论文开题报告：视频网站公益广告的特点及其效果分析

目录/提纲：……
一、选题的背景和意义
1、选题的背景
2、选题的意义
二、国内外研究现状
三、研究的内容和方法
1、研究的内容
摘要一、视频网站公益广告的概述
（一）相关概念的界定
（二）视频网站的类型
（三）公益广告的类型的特征
二、公益广告在视频网站的传播特点
三、公益广告在视频网站的传播效果分析
四、公益广告在视频网站中发展的困境与对策
四、研究特色与创新之处
五、论文写作进度安排
六、主要参考文献
1、张明新：《公益广告的奥秘》，广东经济出版社，2004年
2、潘泽宏：《公益广告导论》，中国广播电视出版社，2001年
3、陈俊良：《传播媒体策略》，北京大学出版社，2010年
4、曹芳华：《聚合营销》，人民邮电出版社，2010年
6、高丽华等：《新媒体广告》
7、宫承波：《新媒体概论》第二版，中国广播电视出版社，2009年
9、康瑾：《服务广告传播效果研究》，中国传媒大学出版社，2011年
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大学本科生毕业论文（设计）
开题报告

学院（系） 文学院
学科专业 广告学

毕业论文题目：视频网站公益广告的特点及其效果分析
开题报告内容：
一、选题的背景和意义
1.选题的背景。
公益广告担负着弘扬历史传统、宣传正确的道德观、方法论以及人生观、价值观等重任，起着促进社会主义精神文明建设的作用。选择公益广告作为研究对象，主要出于自身对我国公益事业的关心，并结合自己的专业而确定的。即使我国公益广告行业已取得较好的成绩，但是与我国贵为世界第二大经济体的身份有着巨大的差距，通过相关的研究希望能为公益广告行业做出一点点贡献。
顺应时代发展的大趋势，选择视频网站为代表的新媒体与公益广告这新颖的组合进行研究，探讨公益广告在新渠道的传播特点和效果。为什么选择视频网站这个平台呢？电视公益广告是我
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略618字，正式会员可完整阅读）……　
公益广告的发展策略探析》、王颖：《我国网络媒介中的公益传播现象研究》、王琰：《新的媒体格局下公益广告生存空间的变化》、段元美：《网络公益广告传播的新理念》、林如：《浅析网络媒体公益活动策划》、华筠：《网络视频广告效果将引入科学测评体系》、左晓娜：《网络公益广告的可持续发展之路》。
因此选择视频网站公益广告作为研究课题，具有一定的挑战性，其价值是值得花时间和精力去发掘的。
三、研究的内容和方法
1.研究的内容。
论题：视频网站公益广告的特点及其效果分析
摘要
一、 视频网站公益广告的概述
（一）相关概念的界定
1.公益广告的定义
2.视频网站的定义
3．视频网站公益广告的定义
4.公益营销的定义
（二）视频网站的类型
1.视频网站的分类
2.视频广告在网络广告中的地位
3.网络视频广告的形式
（三）公益广告的类型的特征
1. 公益广告的类型
2.公益广告的特征
二、公益广告在视频网站的传播特点
1.传播主体的多元化
2.传播内容的个性化
3.传播时空的无限性
4.传播目标的精准性
5.传播过程的互动性强
三、公益广告在视频网站的传播效果分析
1.广告的曝光率
2.广告的参与度
3.广告的影响力
4.广告的行动力
四、公益广告在视频网站中发展的困境与对策
2.研究的方法。
总体的研究方法主要是参考专业文献、浏览相关的专业网站（如中国公益广告网、艾瑞咨询网、优酷等）、具体案例分析以及视频网站公益广告的传播效果问卷调查。在调查问卷的设计上，针对具体问题选择了传统的广告效果研究的AIDA模型（注意-兴趣-愿望-行为）和新媒体传播效果评估的测量模型——（曝光率-参与度-影响力-行动力）相结合的方法，与论文研究的大方向大致相符。
四、研究特色与创新之处
论文的研究特色和创新之处是通过线上线下的方法，不仅仅以专业文献为重点，相关专业网站的数据和文章也给了论题提供更全面的依据。主要创新之处是视频网站公益广告的传播效果调查问卷设计所选用的模型。
五、论文写作进度安排
起讫日期 工作内容
2011.9.7-9.11 确定选题方向和指导教师
2011.9.12-9.18 学生与指导教师见面，确定选题范围
2011.9.19-10.25 学生查找资料，确定论文选题，编写论文提纲
2011.10.26-10.30 交3000字论文详细大纲，审查论文题目，下达论文任务书
2011.10.31-2012.1.7 学生写作论文，交论文初稿
2012.1.8-2012.5.3 结合实习工作修改充实论文（二稿、三稿）
2012.5.4 交论文定稿
2012.5.11-15 小组答辩
2012.5.18 优秀论文答辩
2012.5.20 结束指导工作，上交全部论文资料

六、主要参考文献
1.张明新：《公益广告的奥秘》，广东经济出版社，2004年。
2.潘泽宏：《公益广告导论》，中国广播电视出版社，2001年。
3.陈俊良：《传播媒体策略》，北京大学出版社，2010年。
4.曹芳华：《聚合营销》，人民邮电出版社，2010年。
5.许正林：《新媒体新营销与广告新理念 ……（未完，全文共2727字，当前仅显示1733字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：视频网站公益广告的特点及其效果分析》）