论文开题报告：提高本土连锁超市竞争力路径研究

目录/提纲：……
一是对整个零售行业进行的研究和分析，二是对超市实务的研究和应用
一、本土超市的界定及发展
（一）本土超市的界定
（二）本土超市的形成与发展
（二）本土超市的SWOT分析
（一）成本控制
（二）生鲜食品经营能力
（三）经营管理人才
（四）信息技术与物流技术的应用
（五）品牌形象的塑造
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大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　工商管理学院 　　　　　　　　　　　　专业班级：市场营销1班　

课题名称 提高本土连锁超市竞争力路径研究

1、本课题的的研究目的和意义：
本课题的研究目的旨在通过客观分析目前中国本土连锁超市外部、内部的竞争环境，目前的发展现状，找出不足的地方，提供解决策略。将一些现代营销理念应用于本土连锁超市的实际经营中，为其提供行之有效的、操作性较强的营销战略和策略，以帮助本土超市不断发展和壮大。
随着我国加入WTO，外国零售业进入中国的各种限制被逐步取消，中国本土的超市越来越吸引着众多投资者的青睐。众多国际零售巨头如美国沃尔玛、法国家乐福纷纷抢滩登陆。零售业成为我国市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。处于零售业最前沿的超市在迎来新的机遇的同时，也面临着前所未有的巨大挑战。面对机遇和挑战，如何降低商场超市的成本
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略612字，正式会员可完整阅读）……　
M. Futrell)所著的《零售管理学》以及迈克尔.利维和巴顿.A.韦茨合著的《零售学精要》等书则从整个零售行业方面进行分析。观点一致的则是对超市行业未来发展给予了积极的评价，指出其在整个商业流通领域的不可或缺性。
1990年，哈默和帕拉哈拉德在《哈佛商业评论》上发表“公司核心竞争力”（the core competence of the corporation）一文中得出了核心竞争力的特点即进入市场，顾客利益，难以模仿及内部协作与学习，而且也提出了企业合理的组织结构对核心竞争力保持的重要作用。他们提出企业管理层应用足够的时间去为核心竞争力的建立而建立企业整体范围的战略框架，其中最为重要的是形成企业强大的品牌竞争力；戴维的“软竞争力”之说提出了核心竞争力不是一种内部评价，是一种外部评价即与竞争对手对比，与众不同的竞争力，企业需不断地检查自己是否投资于真正有发展前途的、有吸引力的核心竞争力建立，着重于公司竞争力的“软要素”，即文化、技术、品牌等；张秋白在《如何提升零售企业核心经营能力》中指出：提高零售企业核心经营能力，是增强企业竞争优势实现成功发展的关键问题，其根本途径是塑造良好的企业形象，形成一种以品牌为中心的凝聚力；吴佐夫在《品牌营销》中也说：超市不应该只卖别人的商品，应该把超市的文化也让顾客带回家。
纵观以上国内外有关学者对超市核心竞争力的研究，可以看到这么几种趋势：
第一，超市核心竞争力概念具体化，表现为内部的文化、经营观念以及品牌号召力。
第二，超市核心竞争力内容逐步细化和可操作性的增强。这样在建立的过程中可以借助现代化的手段。
第三，超市核心竞争力培养途径的明确化——可以通过并购、战略联盟获得。



3、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：
一、本土超市的界定及发展
（一）本土超市的界定
（二）本土超市的形成与发展
二、本土超市的SWOT分析
（一) SWOT分析法的概述
（二）本土超市的SWOT分析
三、本土连锁超市发展现状以及存在的问题
（一）成本控制
（二）生鲜食品经营能力
（三）经营管理人才
（四）信息技术与物流技术的应用
（五）品牌形象的塑造
四、本土超市的竞争力提高的策略













4、拟解决的关键问题：

本土连锁超市在成本控制、生鲜食品经营能力、经营管理人才、信息技术与物流技术应用、品牌形象塑造方面的不足以及针对这些问题的解决策略。






5、研究思路、方法和步骤：
通过对本土超市的发展现状及存在问题的分析，运用SWOT分析法，从本土超市的内部优势与劣势、外部机会与威胁及其他相关服务的基础上探索如何提高企业核心竞争力，为本土超市在激烈竞争中的持续发展提供切实可行的竞争策略。
涉及到的方法有SWOT分析法，对比研究法，文献参考。
步骤为先进行资料收集，阅读与课题相关的文献，进行归纳，总结，为论文的写作提供文献参考。











6、本课题的进度安排：
2012.11.1-2012.11.30 ……（未完，全文共3405字，当前仅显示1720字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：提高本土连锁超市竞争力路径研究》）