毕业论文：电视广告与大众（流行）文化关系探析

目录/提纲：……
一、流行文化元素在电视广告中的运用……………………………4
二、电视广告传承、引领着流行文化……………………………8
三、流行文化与广告的关系……………………………………10
一、流行文化元素在电视广告中的运用
（一）“传统”的流行元素
（二）“新意”
二、电视广告传承、引领着流行文化
（一）广告流行语
（二）广告中的流行情调
（三）广告中的怀旧风格
（一）流行文化元素的运用有利于电视广告
（二）广告是流行文化的指向标
（三）流行文化与广告关系总结
……
毕业论文：电视广告与大众（流行）文化关系探析
摘 要

广告要达到让消费者购买商品的目的，必须了解目标消费者的需求和消费观念。作为受众消费观念之一的流行文化实则就是连接消费者和广告的线。广告需要追逐生活中的流行趋势，来表现目标_的当前价值取向、关注热点、心理动向来迎合目标消费者，达到销售的目的。因此流行文化影响并引导着广告。由于广告文化也是大众文化的一部分，二者又是被包容与包容的关系。
二者的影响是双方面的，广告也传承并引领着流行文化，它既是流行文化的信息来源之一，又是流行文化信息传播的载体之一。广告与流行文化实则是互为表里，血肉相连的关系。
探析二者关系，将更好的运用双方，来为对方服务乃至为受众服务。广告要说服消费者，就可以努力传达与当前流行文化相一致的价值观点，使消费者产生兴趣和身份认同。流行文化元素要被广告所用，来激发广告的创意灵感，为广告提供素材。


关键词： 流行文化 电视广告 受众 包容

ABSTRACT

If Ads want to let consumers to purchase goods, they must understand the target consumers demand and attitudes.In reality,as one of the popular culture of the audience consumer attitudes,popular culture is the line
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1081字，正式会员可完整阅读）……　
ising, advertising to stimulate creative inspiration for the advertising material.




Key words：popular culture TV ads target consumers inclusive


目 录

摘 要 ……………………………………………………………… 1
ABSTRACT …………………………………………………………… 2
引 言 ……………………………………………………………… 4
一、流行文化元素在电视广告中的运用……………………………4
二、电视广告传承、引领着流行文化 …………………………… 8
三、流行文化与广告的关系 …………………………………… 10
结 语 ……………………………………………………………… 13
注 释 ……………………………………………………………… 14
参考文献 …………………………………………………………… 15
后 记 ……………………………………………………………… 16




















引 言

在现今这个消费时代，由于人们欲望的膨胀和流行文化本身无处不在的商业性，使流行文化进入市场变为文化消费品。流行文化同其他商品一样，有通过策划、设计、流通和消费的过程。流行文化是具有商业性和消费性的特征的，它影响着并改变着人们的消费习惯和生活方式，也成为广告要体现的主题元素。
而如今，我们的生活离不开广告，人们从广告中获取信息，广告作为一种产品和企业宣传的手段及传播方式，来告知人们当代的消费和生活，告知人们当代流行着什么，广告和流行文化实则在大众传播的普及和互联网的迅猛发展的牵引下，形成了互为表里，血肉相连的关系。
研究广告和大众（流行）文化间的关系，能更好的看准消费者的需求，从而引领企业和产品发挥自己的品牌影响力，更好的直达受众内心，满足他们的身份想象和消费欲望，使受众对广告产生消费认同和文化认同，实现广告真正的最大限度的价值；与此同时，广告也可以向人们传达新的理念，新的生活方式，引领时尚潮流，形成新的文化流行起来。以此循环，共同进步。

一、流行文化元素在电视广告中的运用

广告的最终目的是为了让消费者购买所宣传的商品。要达到这个目的，就必须了解目标消费者的需求和他们当前的消费观念来制作广告进行传播宣传。电视作为主流媒体，电视广告在广告主媒体选择中占据优势，更应符合受众需求和迎合受众消费观念。而大众流行文化就是他们消费观念的源头之一。流行文化是连接消费者和广告的线。实际上，广告确实是无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势，以便从内容、形式、风格诸方面来表现目标_的当前价值取向、关注热点、心理动向来迎合目标消费者，从而达到卖出商品的目的。从这个意义上说流行文化影响并引导着广告。广告与流行文化是被包容与包容的关系。广告文化实则也是大众文化的一部分。
在电视广告中可以看到它们运用了许多的元素，而这些元素往往是时下所流行的，比如说流行语、流行音乐、名人明星等，这些都是为了让广告深入人心乃至家喻户晓采取的手段，借助的力量。例如娃哈哈纯净水“我的眼里只有你”就是利用了当年歌手景岗山的同名流行歌曲。而当刘翔为中国人亚洲人在奥运会上争得一口气之后，全球瞩目的他在许多广告中都留下了身影。近年来，许多电视广告也不再局限于运用歌曲和名人等这些“传统”的流行元素，开始寻求“新意”，更多的运用了一种流行的“精神”，比如说当徐克等拍的武侠电影风靡亚洲的时候，当日本哆啦A梦穿过任意门到达中国的时候，当中国的“大红灯笼”在外国点亮之后，越来越多电视广告开始运用武侠，动漫，中国风等元素来充实内容，渲染广告的感染力。
（一）“传统”的流行元素
在电视广告中有一些广告语是利用流行歌曲、相声、小品等人们熟悉的歌词、语言或是受众熟悉喜爱的明星来与自身相结合，从而使受众形成一种思维的联想，使普通的流行语成为广告流行语，从而达到更好的广告效果。而流行广告语具有再传播的特点，这也使流行广告语传播面广、感染力强。在再传播的过程中这种爆发力会使广告收到事半功倍的效果。[1]
2009年7月16日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，随后短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语。这句话被人们疯传的时候，广告制作人也运用了多种版本来为不同内容的广告服务，比如某一房地产开发商电视广告语就是以“贾君鹏，你妈妈喊你回美域度假”而吸引受众的眼球，虽有借“贾君鹏”炒作的嫌疑，但不可否认它将当下流行的话题融入广告，确实更能提高影响力和话题性，有了话题也就被受众记住了。
又如网络上一句“彪悍的人生不需要解释”成为了许多年轻人的口头禅，当“什么”谐音为“神马”，“给力”成为最给力的词语的时候，文案纷纷将这些字眼用上了。依然是一则房产广告，以“彪悍的人生，神马都可以”这句话指明了彪悍的人生就应该购买这样的房子。拥有一套这样的房子，可以摆平丈母娘。什么都可以，足够吸引眼球，抓住受众心理动向，也使一些希望自己人生够“彪悍”的人产生了身份认同，从而引发购买行为。
流行音乐与流行语在电视广告中的运用可谓平分秋色，流行音 ……（未完，全文共12762字，当前仅显示3036字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：电视广告与大众（流行）文化关系探析》）