论文开题报告：新时期“广告下乡”的可行性分析及其策略建议

目录/提纲：……
一、论文题目：新时期“广告下乡”的可行性分析及其策略建议
二、课题研究的目的、意义：
一是，电视广告片本身的创意二是选择什么样的媒体投放三是广告传播的力度
三、本论文国内外研究的历史和现状（文献综述）
四、课题研究指导思想
五、课题写作的目标
六、课题的基本内容
七、论文写作的方法
八、论文写作步骤
……
开题报告
一、 论文题目：新时期“广告下乡”的可行性分析及其策略建议

二、课题研究的目的、意义：
从2006年1月中旬开始，三、四级市场的新营销已经成为中国市场营销新焦点。相应地，广告下乡成为企业三四级市场新营销绕不过去的一个话题。广告下乡一个核心的问题就是农村广告的对象到底应该是谁？农村市场的广阔谁都知道，但农村市场的水深并不是每个企业都清楚。其实，影响农民接受电视广告的主要因素主要有：一是，电视广告片本身的创意；二是选择什么样的媒体投放；三是广告传播的力度。这都是影响农村广告效果的关键所在。从传播学的视角来看，农村广告的受众的对象应该是直接的目标消费群，如果广告覆盖率和到达率的指标都实现了最优，那么他就一定是有效
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版社,2000.
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四、课题研究指导思想
研究本课题坚持马克思主义理论之辩证法思想对新时期“广告下乡”的可行性进行SWOT分析、全面地进行总结和分析。另外，坚持变化、发展的理念对新时期“广告下乡”提出策略建议。

五、课题写作的目标
本篇论文研究旨在以某些大型企业为例分析研究在三、四线市场不同市场定位的产品进行广告下乡的可行性，比较各种媒介对广告传播的起到作用的大小、优劣，并根据不同定位不同市场对象的产品应该在广告下乡过程中采用何种媒介何种策略提出可行性建议，为帮助推动三、四线广告市场和产品营销的繁荣尽微薄之力。
六、课题的基本内容
第一部分，包括三、四线受众信息接触方式，受众信息接收态度，行为的转变
第二部分，对产品三、四线市场开展品牌下乡的可行性分析
第三部分，综合分析，对其策略的优势与劣势进行归纳
第四部分，个案分析（宝洁等企业）
第五部分，提出自己对同类品牌未来发展的策略建议（参考埃弗雷特•罗杰斯的创新扩散理论 ）

七、论文写作的方法
观察法、调查法、经验总结法、 个案法、比较研究法、文献资料法等。

八、论文写作步 ……（未完，全文共2216字，当前仅显示1408字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：新时期“广告下乡”的可行性分析及其策略建议》）