论文开题报告：数字时代下的传统出版市场困境及其营销对策研究

目录/提纲：……
一、传统出版的困境
（一）出版方式的变革给传统出版带来的不利影响
（二）新式出版商的介入使得的传统出版商的存在的价值受到了挑战
（三）侵权行为更加严重
（四）竞争者变得更加宽泛
二、对策
（一）出版社职能的转变
（二）发行纸质书籍的电子版,开辟新的盈利模式
（三）重新审视消费者需求
（四）加强附属版权的开发利用，充分挖掘作品的潜能
（五）为读者精选好书
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数字时代下的传统出版市场困境及其营销对策研究
前言
电子技术、计算机技术、网络技术、通信技术等一系列技术发展和普及，促使我们进入了一个全新的时代——数字时代。数字时代的到来，对我们的生活、生产、消费、学习带来了深刻的影响。电子商务的发展，为我们开辟了一种新的消费方式，也为我们开辟了一个新的销售渠道。手持终端的发展，使人们可以享受随时随地阅读、娱乐的乐趣。互联网和即时通信软件的出现，使我们的沟通变得更加快捷。总之，我们的生活变得更加的多彩，生产变得更加的高效，消费变得更加快捷多样，学习的方式也具有了更多的选择。
在这个时代里，各个领域都正在发生着因新技术的应用所带来的变革。在这个时代里，创新无限，出现了众多新生的事物，新生的产业，新生的岗位。在这个时代里，商机无限，然而又危机四伏。希望无限，然而却又一片迷茫。面对这场来势汹涌的技术革命，各行各业的从业人员都在思索着如何应用新技术使自己占据有力的地位，如何防范随之带来的各种潜在或者现存的挑战。同样，出版行业也是如此。因此，有必要对出版行业在这样的背景下所面临的一系列问题进行分析研究，并做出相应的对策建议。本文将更多从营销的角度来分析传统出版
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的阅读。再加上网络上获取文本图书的方便性、免费性使得阅读所需的成本越来越低。如今各种手持终端功能越来越强大，能阅读的电子书的种类也越来越多，对数字出版起着推波助澜的作用。显然传统纸质图书的发展必然受到冲击。数字出版是大势所趋。
在消费者行为方面，科技改变了消费者行为。科技的发展培育出这样的一部分_，这部分_喜欢上网，喜欢使用手机，喜欢玩电玩。他们会随手打开他们的手机或者打开他们的ipad到网上下载电子书以便随时随地的阅读或者打开浏览器到网上去冲浪。第九次全国国民阅读调查表明，中国国民每天接触传统纸质媒介和电波媒介的时长均有所减少，但上网和接触手机阅读、电子阅读器等媒介的时长有所增加。顺势者生，逆势者亡。消费者行为的这方面变化就是一种势，是出版商们无法改变的，必须去适应的。消费者行为的这种趋势也佐证了出版商进行数字出版的必要性。
然而，传统出版的数字出版情况并不乐观。出版业是以内容为主的产业，而数字出版产业的发展给“内容为王”赋予了更新的含义，即谁的内容资源具有更强大的集约整合能力，谁就有更大的市场控制力，谁就是互联网时代的内容之王。 在中国技术提供商，凭借自身所具有的技术优势，对各出版社的内容资源进行了整合，掌握数字出版主导权、话语权，传统出版商变成内容提供商，只能以较低的价格出售版权获取收益。传统出版商在技术商面前，处于极大的劣势。
另一方面，许多出版社还找不出一条清晰数字出版的盈利方式。数字化转型不仅需要整个出版方式的数字化，而且需要有相应的营销方式的创新以及成熟的盈利模式，而不是简简单单的开办一个网站或者将书籍数字化。在数字出版中，传播的网络化、产品形态的数字化这些特性给数字出版的盈利带来诸多困难。因此，传统出版在往数字出版的过程中疑虑重重。
再者，可能就是受资金和人才的影响。对于那些大的出版机构而言可能这一方面不是问题。他们有充足的资金吸纳足够多的技术人员以及相应的巨额的硬件设施。然而对于那些相对较小的出版社而言，这又是一个发展数字出版的瓶颈。
（二） 新式出版商的介入使得的传统出版商的存在的价值受到了挑战。
在这场技术浪潮中，各通信商、技术商、在线零售商都在凭借着自身所具有的优势，开展电子书的零售甚至是出版。他们依托技术开发出新型的出版模式，并且这些新型的出版方式正在一点一点的挤压传统出版社的生存空间。全球最大的在线图书零售商Amazon，在2011年10月，表示将与作者直接签约，出版122本图书和电子书，并与Amazon的第一位作者----提姆• 菲利斯签约。这些举动表明亚马逊已经将触角从销售领域转向出版领域，从而彻底改变传统的出版模式“作者－经纪人－出版社－书店－读者”，而转换为“作者－亚马逊－读者”。 从而使出版过程脱离了出版社，使得出版社失去许多优质的出版资源，减少许多的出版机会。出版商应该应该引起警惕，积极求变。
在国内，盛大文学的发展具有一定得代表，盛大文学通过一系列的兼并占据了大部分的网络文学资源。在2010 年年度畅销榜前10 位的作品中盛大文学就占7成。在2011年盛大文学宣布成立“云中书城”，不论是出版商，还是原创作者都可以经过“云中书城”上传作品，并进行销售。这在一定程度很把出版商挤出了出版的流程。这实际上也挤压了出版社的出版空间，消减了出版社的利润。因为有能力的作家完全可以不经过出版社，独立销售自己的作品。
另一方面，很多事实说明了，这些科技企业正凭着他们的优势正在逐步挤压传统媒体的生存。我们可以从腾讯的发展中窥见一隅。腾讯凭借其庞大的用户、巨大的资本开展网络视频业务，不但挤压了传统的电视媒体的生存空间，而且还吸引了很多传统媒体的人才过去。类似我们也可以推断出在出版领域可能也会出现类似的情况。
（三） 侵权行为更加严重。
对出版社的利益造成的最大威胁之一就是盗版。在计算机网络高度发展的今天，对版权的侵权形式有表现出各种新的形式。网络的一个特性便是免费性、共享性。网络使搜索资料数据变得更加快捷和廉价。科技发展使得各种出版设备越来越廉价、功能越来越强大，扫描设备日新月异，很容易就可以将各种的图书弄成电子书。这就为侵权盗版敞开了大门。一本电子书 ……（未完，全文共6382字，当前仅显示2241字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：数字时代下的传统出版市场困境及其营销对策研究》）