论文开题：传播视野下的城市品牌服装面料产品的开发

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　工商管理学院 　　　　　　　　　　　　专业班级：市场营销1班　

课题名称 传播视野下的城市品牌服装面料产品的开发

1、本课题的的研究目的和意义：
当城市的增长更多地表现为品牌增长的时候，传递也就成为了一种传播。城市的建筑与街道、框架与色彩，城市的风俗与仪式、个性与精神，城市的历史与文化，都成为传播的话题。面料开发是服装艺术设计的重要表现手法之一。随着人们审美心理和消费观念的变化，服装品牌竞争的加剧，服装产品开发中对面料的运用显得更加重要，服装面料创意的开发和设计具有很好的研究价值和发展前景。本文通过对传播视野下的城市品牌进行分析，结合服装面料开发进行了详细阐述，为传播视野下的城市品牌服装面料产品的开发提供了可供借鉴的对策与建议。
文献综述（国内外研究情况及其发展）：
1、城市品牌理论研究情况
20世纪90年代以后，城市发展直接体现为城市化的飞速开展。世界各国的城市化进程并不一致，_发达国家早就完成了城市化，而像中国这种发
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略713字，正式会员可完整阅读）……　
世纪30年代起，传播学研究者和传播学家们创造了许多有价值的传播效果理论。从对传播效果的认识过程来看，对传播效果的解释大概有以下五种H1：第一种观点认为，传播效果是检测传播者、传播内容、传播媒介对受众的功能和状况的一种量化标准或表现程度。第二种观点认为，传播效果是指传播者在改变受众固有观点、立场方面的威力程度的表现。第三种观点认为，传播效果是传播者的行为对社会文化所造成的影响。第四种观点认为，传播效果是指媒介功能的发挥程度。第五种观点认为，传播效果重点是检测受众对传播内容的接受程度和不接受、反感的程度。拉扎斯菲尔德的学生约瑟夫于1960年在《大众传播的效力》的著作中作了总结，提出了传播的“中介因素’’问题。大众传播产生效果通常必须通过一系列中介因素发生作用。传播效果的发生受到传播主体的制约；传播效果的发生受到受众心理生理因素制约；传播效果的发生受到媒介自身条件制约；传播效果的发生受到意见领袖的影响；传播效果的发生受到媒介环境的制约。
2.3国内外服装面料开发研究
在现代服装设计领域，尤其是在一些高级时装的塑造表现上，对面料的创造设计，特别是对面料重塑再造的运用已经成为体现服装设计创新能力的标准。那些一直活跃在世界T台，引领时尚潮流的设计大师们，无疑都具备了这种超凡才能。比如三宅一生的褶饰，伊夫．圣．洛朗的画饰，瓦伦蒂诺的带饰，维克多鲁尔夫的结饰、麦克奎恩的叠饰和加里阿诺的堆饰等，都是面料创意设计的突出典范。他们在东西文化与观念并存的设计上作品上尤其注重面料创新与再造，即将原本平整单一的面料大胆进行解构重组再塑，设计出各种赋魅力且极具视觉冲击力并给人以全新感受的面料，来实现不同反响的惊艳绝伦之作。因此，许多设计师的作品都充分说明了面料创意设计所产生的巨大影响力，同时也表明了当前服装设计创新变化的现状与发展趋势。在国外，设计师将自己的情感通过其灵感的元素来展开设计的，他们将这些元素分别应用于服装材料，服装色彩，服装造型，舞台设计，模特表现中去，如何表达主题，成为服装材料的首要解决的问题，往往需要对材料的二次开发来表达出来。



2、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：
第一部分为绪论。说明了论文写作的背景、研究动机和意义，对国内外城市营销的理论相关文献的历史脉络、研究现状及发展趋势进行了梳理、总结和简要述评，介绍了论文写作的内容及研究方法。
第二部分为城市营销的相关理论。阐述了城市营销的概念，辨析了其易混淆的概念。说明了城市营销的有关要素，介绍了城市营销战略规划的流程、内容。
第三部分为城市营销战略规划的前期分析。本部分将城市营销理论引入到城市营销实践中。首先对城市营销进行了swoT分析，明确了城市营销具有的优势、存在的劣势、面临的机遇和其潜
第四部分为城市营销的战略设计。本部分在第三部分研究的基础之上，首先说明了城市营销战略的依据和目标。其次，探讨了城市营销的城市定位，对城市应提供产品进行了设计，最后对其在城市营销的过程中所应有的城市形象定位进行了分析，研究了城市营销应推广和开发的城市品牌。
第五部分为城市营销战略的策略实施建议。本部分基于上述部分的研究，对政府如何进行城市营销活动进行了分析研究，主要从的城市产品策略、城市形象及品牌的推广策略等方面给予了研究，同时对城市营销战略策略实施如何成功的进行提出了保障性的措施及建议。
第六部分为全文的总结。作为论文的最后一部分，本部分首先对全文的写作进行了总结，其次就论文所提出的创新之处或对前人研究的补充作了说明，并指出了论文所存在的不足之处。








4、拟解决的关键问题：
1、国内外城市营销相关理论的研 ……（未完，全文共3962字，当前仅显示2001字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：传播视野下的城市品牌服装面料产品的开发》）