毕业论文：主包装的色彩对消费心理的影响

毕业论文：主包装的色彩对消费心理的影响

目录
摘要 2
引言 3
1. 包装概述 4
4
1.1概念 5
5
1.2包装功能 5
1.2.1包装的心理功能 5
1.2.2包装对消费者心理的作用过程 6
2.包装色彩概述 7
2.1色彩 7
2.2 色彩在包装中的作用 8
2.3 包装色彩的心理特点 9
2.3.1包装色彩的情感暗示 9
2.3.2色彩感觉体验 9
2.3.3色彩知觉体验 10
3.消费者的商品包装色彩心理 12
3.1 消费心理的过程 12
3.2包装色彩与不同_的消费心理关系 12
4.建议 15
5.结语 16







摘要
色彩在人们的生活中是不可或缺的元素。而在商品的包装设计中, 色彩同样是极具视觉冲击力的。它不仅可以美化和装饰商品形象,而且赋予了产品更深层的含意，体现产品的特性。在商品的购买过程中, 商品包装的色彩不仅能引起人们不同的视觉反映还会产生心理联想, 引起积极或是消极的心理, 进一步左右消费者对商品的看法, 直接影响到商品销售, 因此包装的色彩有着十分重要的作用。论文主要是对色彩、包装色彩进行阐述，并对消费者的消费心理发展过程进行简单的介绍。另外，论文的重点是在不同社会_的消费心理和包装色彩间的关系上。论文在最后提出了对于包装色彩的建议，便于企业的采用。文章主要是通过文献资料法进行书写的，通过对相关的文
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，一切事物的外部形式都是包装。中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”
1.2包装功能

1.2.1包装的心理功能
包装的心理功能主要归纳为以下几点：
（1）识别功能。随着社会进步，科技的发展，国外进口的各式各样的产品随处可见，同样的在市场上的更是有我们中国的产品。并且同类商品的同质化程度越来越高，质量、性能的接近使得包装成为产品差异化的重要组成部分。一个设计精良、独具特色的包装上准确详尽的文字说明，可以向消费者全面地展示关于商品的产地、重量、成分、使用说明等重要信息。如何让消费者识别和购买，这就有赖于宣传和包装。
（2）便利功能。好的包装不仅能使商品别具特色，还可以很好地保护商品，有利于商品的保存，延长商品的寿命。包装的开启和携带是否方便也是包装便利功能的体现。这一功能的实现与新的技术发展水平是密切相关的。新的技术革命给人们带来了很多惊喜。总之，根据需要设计合理、便利的商品包装，能给消费者带来安全感和便利感，方便消费者的购买、携带和储存。
（3）美化功能。俗话说“好马配好鞍”，“三分人才，七分打扮”。可见，外部形象对事物的内部性质的体现起着相当重要的作用。具有艺术性、观赏性的包装，会使商品更加吸引眼球，使消费者赏心悦目，有效地促进消费者的购买。还有一些美好回忆的包装也可使商品锦上添花。有些老品牌延续使用旧有的包装形式，包装的一贯性让老客户倍感亲切，新客户也会觉得有历史悠久的美感。
（4）增值功能。增值，在制造或销售过程中增加的或创造的产品的或商品的价值，其中不包括原料和供应费用、包装费或一般管理费用。在这可以引申为两个方面：其一，是包装的设计使产品增值；其二，涉及到消费者消费心理，就像有一定数量的人去买可口可乐，是因为他们认为那是一种时尚生活的象征，有人愿意出几百美元去买它的纪念版，作为收藏是因为认为这是一种提高自己品位，不同于常人的生活体现。因此设计成功的包装融合艺术性、趣味性、知识性、和时代性于一体。高雅华贵的商品外观可以在很大程度上提高商品的档次，能让顾客在拥有商品的同时，感到自己的身份地位也有所提高，并满足其自我表现的心理。（5）联想功能。好的包装应该使消费者产生有助于促进销售的美好联想。消费者的消费行为购物行为一般是在长时间的积累中形成的。当看到某些食品包装时，一般人会在记忆中寻找这种包装里的食物的味道，回忆它是否好吃，印有实物图样的包装，很容易让人联想到食物的味道。另外比如，同仁堂等中国的百年知名品牌，刻意使用古代的包装形式，使人们联想到了老字号商店良好的声誉和突出的品质。

1.2.2包装对消费者心理的作用过程
包装对消费者的心理作用过程是：唤起注意---引起注意---启发欲望---导致购买。这只是一般的心理过程，并非是固定不变的。比如，当顾客有了习惯购买时，就不一定是按着这一过程进行的。

（1）唤起注意。包装的第一个功能就是通过对消费者的视觉刺激，引起无意注意。作为消费刺激的表现形式，不同包装给消费者的刺激强度是不同的。为实现产品包装引起消费者的无意注意，需要不断提高包装对消费者的刺激强度。
（2）引起注意。引起消费者的无意注意对包装来说不是唯一的任务，更重要的是要引起顾客对商品的兴趣，从而产生有意注意。消费者的年龄、性别、民族、社会地位等的不同，对包装的想法也会有所不同。这就要求在设计包装时要了解消费者的兴趣爱好，在保持包装与商品的风格一致的同时，还要符合消费者的价值标准。
（3）启发欲望。启发欲望也可以说是刺激需求。消费者产生购买动机后，其购买行动能否实现还要取决于对刺激物的感受。包装是使商品的性能、味道、等特性在潜在消费者中形成好感的最佳手段。
（4）导致购买。包装对消费者心理作用的最终目的是导致购买。设计独特的包装往往会使消费者对商品爱不释手，可以促使其产生试用的念头，一旦消费者对商品形成深刻印象，就有可能导致其购买行为的实现。

2.包装色彩概述
2.1色彩
色彩是人类最敏感、视觉神经反映最快的一种信息，色彩对人的生理和心理所造成的影响既敏感又快速。色彩感受虽然因人而异，但相似的社会环境、文化等也决定了对色彩存在一定的共性。色彩具有以下功能：
（1）色彩的信息化功能和感情作用功能
色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一，尤其是工业社会向情报化、信息化方向发展的时代。色彩的作用远不止梅花和装饰。色彩具有其他文字和语言所无法替代的作用，它能够超越不同语言，不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。
（2）色彩的感情作用
不同色色彩明度、纯度、色彩比较、色相的结合等所传达的情感不同，再基于不同的年龄、性别、文化教育等因素的影响，每一个_对色彩的感情作用的感受有一定程度上的差异。有差异的色彩设计对消费者的刺激效应引起的感受是色彩传达的情感。
（3）色彩对人的情绪有一定的影响。每种颜色对人 ……（未完，全文共11538字，当前仅显示2745字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：主包装的色彩对消费心理的影响》）