论文开题：主包装色彩对消费心理的影响

大学学士学位论文
开题报告书
院系：工商管理学院
专业：市场营销

主包装色彩对消费心理的影响
问题提出
在产品趋同的时代，品牌无疑是抑制消费者随机选择的最佳武器。而作为概念的品牌是由一些外部线索经由消费者个体的知觉过程形成的。在这些外部线索中，产品包装是品牌概念主要的影响因素。因此很多企业营销者将产品包装与产品、价格、促销、分销并称之为5P（Kotler and Keller, 2007, p182）。尽管消费者个体最终是将产品包装作为一个整体进行知觉的，但产品包装的各构成要素对消费者个体良好反应的单独贡献是不容忽视的。在产品包装的各视觉构成要素中，有关色彩的研究非常有限。但色彩能够显著地影响消费者个体反应的证据是存在的。例如，橙汁的橙色强度对橙汁品质的知觉是有影响的（即在配方相同的情况下，颜色越深，个体就越觉得好喝）（Hoegg and Alba, 2007）。那么进一步的问题就是产品包装的色彩与不同社会_的消费者心理是怎样
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外还有许多知名品牌的产品通过对包装色彩的修正，而赢得了世界消费者的青睐。
根据心理学和色彩学的研究，包装的色彩最能引起消费者注意，同时也是最能让消费者产生心理情感的因素之一。因此，对包装色彩的研究具有重要的意义。但在我国产品包装的色彩设计中，很多厂商和设计师往往将文字、图形放在第一位，而忽视了色彩的重要性。消费在选择商品时，往往是被产品包装所具有的象征性、趣味性的色彩所吸引，因此在食品的包装设计中，需要合理准确使用包装色彩，要改变现状，使我国的产品包装在设计上向国际看齐，促使我国产品能够更好的吸引消费者占领市场。
现代产品包装已经不是传统意义上的包装，随着我国对外开放的深化和市场经济的日趋成熟，国外色彩绚丽且外型新颖的包装产品不断涌入中国，面对市场的激烈竞争，包装的色彩设计在此时显得尤为重要。合理、科学的包装色彩设计在多元化设计时期成为较为引人注目的焦点，并逐渐形成一种不可逆转的潮流。我国商品包装色彩的应用和创新显得更为重要，通过对包装色彩的分析和研究，提出一些可行性的创新要求，应用于现代的产品包装中。
论文结构
论文主要是对色彩、包装色彩进行阐述，并对消费者的消费心理发展过程进行简单的介绍。另外，论文的重点是在消费心理和色彩之间的关系上。论文在最后提出了对于包装色彩上的建议，便于企业的采用。文章主要是通过文献资料法进行书写的，通过对相关的文献资料进行阅读并总结规律和有用的资料，进行综合总结。
文献综述
随着生活水平的提高，人们对商品的要求不再只是满足生理上的需要，还要满足心理需求，所以消费者在选择品牌时越来越谨慎。产品包装的象征性尤为明显，代表着商品的质量、象征着某种含义、代表着一定的消费习惯。有些消费者把商品的包装质量当做商品本身的质量，如果不能很清楚地了解该商品的内部质量，经常性地会以产品包装来判定商品的整体质量。因此，包装很直接的影响着消费者的购买决策。
形状和色彩构成整个视觉世界的外貌，就直观感觉来说，色彩比形状能产生更直接、更强烈的影响，色彩总是先声夺人。在这五彩缤纷的世界中，色彩的重要表现是在于吸引视觉注意。它能渲染氛围，传递信息，它能通过对比去吸引消费者的注意，也能强化诱导作用，更是无论在生理上还是心理上，也无论在理性认识还是视觉经验，拨动消费者的心弦。色彩所能传递的情感是极为的丰富和细腻，这也是色彩的魔力所在。颜色是人们生活中随处可见的东西了。但是作为包装设计的第一视觉设计元素，具有美化和突出商品的功能。
而20世纪70研究目的年代以来，有关消费心理的研究进入到全面发展和成熟的阶段。有关消费心理学的理论知识的普及和传播日益广泛，并受到社会各界的关注。近年来，消费心理学的研究领域逐渐拓宽，方法更加多样化，体系建构越来越完善。但是国内对于色彩与心理的研究还不是那么的多，大多数是从色彩的情感、文化美感或者是从人性化设计上进行的研究与探讨。所以，中国在将来的很长一段时间内都可以致力于色彩心理学的研究。
论文安排
时间 任务安排
2011、11~2011、12 确定论文方向
收集资料
确定论文题目方向
文献收集
文献阅读、摘要
2012.1.1~2012.1.15 列出提纲
文献精读
整理文献目录
2012.1.16~2012.2 对包装知识的阅读
对色彩知识的了解
商品包装色彩对消费心理的影响的资料查阅
论文初稿的形成
参考文献
1、戴卫东，刘鸽。消费心理学【M】._：_大学出版社，2011年3月
2、江林。消费者心理与 ……（未完，全文共3778字，当前仅显示1908字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：主包装色彩对消费心理的影响》）