论文开题报告：SM公司跨国文化营销

大学本科生毕业设计（论文）开题报告
工商管理学院

设计（论文）题目 SM公司跨国文化营销
本课题国内外研究动态及意义：目前，对于跨国文化营销的研究视角已经有很多。主要有基于从本土化还是从统一化进行跨文化营销。但基于文化输出国和输入国的国际形象对营销战略的影响的研究却极少。这给基于跨国文化营销的研究赋予了更重要的意义。本文从一个实际的文化传媒公司SM娱乐作为实例进行分析，探讨出跨国文化营销的原文化输出国的国际地位等因
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是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。通过对跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与当地文化的结合为基础,以此适应当地市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚度和满意度。
2. 原产地形象: 产品来源地形象影响国际市场上消费者的产品评价和选择。这种来源地效应会因消费者产品信息处理模式的差异、消费者所处的不同社会文化背景、产品类型等因素而产生不同作用。来自不同国家或地区的企业要想在国际市场上竞争 ,就必须理解产品来源地效应 ,并掌握规避来源地负面形象的战略。


毕业设计(论文)研究方法、步骤及措施：
论文采用的研究方法主要有：文献研究法，个案研究法
步骤主要包括：二手资料收集和分析

主要参考文献：
《改革与战略》 2011年01期 在华跨国公司跨文化营销策略研究
经济_改革 2003年04期 论文化差异对跨文化营销的双刃作用
《开发研究》 2003年05期 跨文化市场营销研究的几个基本问题
《改革与战略》 第一期 跨国公司的跨文化营销教案就策略
浅析娱乐营销[J]. 武冬莲 太原大学学报
娱乐导入营销组合初探[J].营销之道, 贺德稳、李文同.
品牌原产地效应及其市场策略建议_基于欧_美_日_中四地品牌形象调查分析- --《中国工业经济》2004年01期
国际市场产品来源地形象及其规避策略- --《中国工业经济》2002年05期
营销娱乐化[J]. 陶云彪、潘建阳.生意经•企业家•天地
娱乐营销新疆界[J]. 肖明超 市场观察̶ ……（未完，全文共1516字，当前仅显示964字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：SM公司跨国文化营销》）