论文开题报告：“微动力”：微博时代的社会性媒体品牌战略

目录/提纲：……
一、选题意义
二、文献综述
1、关于社会性媒体的发展这是一个相对“老“的话题
三、研究方法
1、文献搜集
2、案例搜集、整理
3、比较分析法
4、资料更正、补充搜集
四、论文框架
五、目前主要参考文献
……
开题报告——

“微动力”：微博时代的社会性媒体品牌战略


一、选题意义
2011年8月28日，新浪微博迎来了两岁生日。虽然从内测到正式发行到功能不断延展到现在只有短短两年时间，但是两年在互联网的世界里可能会出现许多改变世界的新鲜技术。使用了微博一段时间的博友们，无论是明星企业还是普通民众，都不得不承认，微博在改变着我们的生活。
2006年一个偶然的情景下，Odeo公司成了Twitter的创始者。从此，美国人民率先开始了微博时代。Twitter一时间成为了一个新时代的代名词，通过twitter许多企业找到了更加广阔的商机，许多顾客发现了反馈交流信息的迅捷平台，许多普通人通过twitter树立了个人的品牌，从中获得了无限的价值，甚至成为某个领域的“网络名人”。Twitter在这5年时间中迅速蔓延全
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值，无论是对个人、媒体、互联网世界，以及整个中国的社会而言的价值。发现微博中深藏的价值，需要我们从实践的具有运用中进行总结，以更加全面系统地进行深入挖掘。从twitter到sina weibo，它们在改变我们的生活的同时，明白如何更加正确高效地运营，显得越来越重要。
二、文献综述
1、关于社会性媒体的发展
这是一个相对“老“的话题。对社会性媒体的关注也是近几年的热门。有许多人推崇社会性媒体的功用，也有许多人将其和传统媒体比较而提出能力上的质疑。在这个领域当中，不少中外专家学者已经提出过许多的简介，也有不少对社会性媒体的研究。在看过一些著名的理论的基础上，总结归纳，以发现当今最迅猛发展的社会性媒体的发展现状和发展趋势。
2、关于趋于成熟和完美的twitter的研究
美国著名的社会性媒体记者、网络趋势研究先锋人物谢尔•以色列的《微博力》，将他对微博长期观察研究的成果，以各种各样实际的案例向读者娓娓道来。虽然在中国因为一些原因只有极其少数的年轻人在使用twitter，但是看过这本书的人，无论是否使用过twitter或者类似的微博产品，都会对这个社会性媒体产生比较全面客观的认识。让所有人看到twitter城的魅力，这也是本书的最大价值。
3、关于中国本土微博中最成功的新浪微博的研究
在中国，对本土微博，如新浪微博、腾讯微博等的研究，相比国外对twitter的研究而言少了许多，但是其中不乏很具有成效的成书。作为教育部哲学社会科学重大招标课题“新媒体环境下的危机传播及舆论引导”科研项目成果的喻国明教授等人所著的《微博：一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用》就从新媒体理论入手，从节点到传播形态到影响力分析，通过对twitter和新浪微博的个案研究，以及一系列市场调研报告，理论联系实际地将微博的世界铺成开来。微博，不仅仅是一款社会性媒体线上工具。更有越来越多的线下的影响值得我们去探讨。
三、研究方法
1、文献搜集。借助搜索引擎、数据库等网络资源收集相关文献。
2、案例搜集、整理。通过各种文献的搜集，以及自己在微博上的观察和搜集，集合一些典型的事件中的典型案例，并进行归类整理，作为支持观点的实例。
3、比较分析法。对各种理论观点和案例进行比较分析。
4、资料更正、补充搜集。在本选题的实际研究过程中，针对具体情况，对在研究过程中其实际资料已发生重大变化、初期搜集出现错误、尚未搜集到或遗漏的资料进行更正、补充搜集，保证相关资料的全面性、真实性、适时性，从而保证研究结论真实、可靠。
四、论文框架
序言
1. 从无到有，从零到亿
1.1 微博的诞生
1.2 微博的本质
1.3 一切改变，“推”开始
2. 媒体博弈
2.1 新媒体v.s.传统媒体
2.2 媒体发展双翼
3. 发现价值
3.1 我们可以在这里做什么？
3.2 个人与组织，媒体与企业，政府与社会
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