毕业论文：中国SNS盈利模式探究----如何突破SNS网站盈利模式瓶颈

题目： 中国SNS盈利模式探究----如何突破SNS网站盈利模式瓶颈
院（系） 　　　 经济与金融学院 　　　
专 业 　　　 电子商务

摘 要
SNS网站是一种新兴的社交网络平台，根据六度空间理论，人们在SNS上可以凭借“熟人”为基础，通过交流分享迅速发展自己的人脉。2008年以来国内的SNS网站发展十分迅速，以开心网，人人网为代表的SNS网站已经开始融入了人们的现实生活,同时SNS网站的商业价值也日渐显现。但是，国内SNS网站的盈利模式仍然存在诸多问题。 本文研究了国内SNS网站的传统盈利模式，然后分析当今SNS网站发展现状，同时本文认为企业社交网络，移动社交网络，社交电子商务是SNS网站发展必然趋势，只有进行明确的市场细分和定位，抓住用户本质需求，SNS网站才能建立自己清晰的盈利模式。本文紧跟国内SNS网站的发展方向，力求根据SNS网站盈利模式弊病，指出未来发展趋势，希望起到一些借鉴作用。

关键词：SNS，盈利模式，移动社交，电子商务，私密社交

ABSTRACT
SNS site is a new social networking platform, according to the Si* Degrees of Separation theory, by virtue of an acquaintance in the SNS, people can rapidly e*panding network of people through the e*change of s
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目 录
1 绪论 3
2 SNS定义和基础理论 3
2.1 SNS定义 3
2.2 SNS基础理论 3
2.2.1 六度分割理论 3
2.2.2 弱连接理论 3
2.2.3 150法则 3
2.2.4 WEB2.0 3
3 中国SNS发展历程与现状 3
3.1 启蒙阶段（1999年-2004年） 3
3.2 起步阶段（2005年-2008年） 3
3.3 爆发阶段（2008年—2010年） 3
3.4 整合阶段（2010年至今） 3
4 SNS传统盈利模式及其弊端 3
4.1 广告盈利 3
4.2会员收费 3
4.3虚拟增值服务 3
4.4页面游戏 3
5 SNS盈利模式发展趋势 3
5.1企业社交网络 3
5.1.1企业社交平台+ERP模式 3
5.1.2 SNS+CRM模式 3
5.1.3 职业人脉型SNS 3
5.2移动社交网络 3
5.2.1移动SNS+LBS 3
5.2.2移动SNS+电子商务 3
5.2.3移动SNS+私密社交 3
5.3 SNS+搜索引擎模式 3
5.3.1 SNS+搜索引擎概念 3
5.3.2 SNS+搜索引擎实现可能性 3
5.3.3 SNS+搜索引擎实现策略 3
5.4利基社交网络 3
6 结论： 3
参考文献 3
致谢 3

1 绪论
SNS (Social Networking Services),即社会性网络服务,这是一种新兴的互联网应用服务。它旨在为帮助人们建立互相沟通交流的社会性网络，其理论基础之一就是六度空间理论。这是1967年哈佛大学教授斯坦利•米尔格兰姆提出的一种猜想,即:“每个人最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人，换句话说，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。”按照这种理论,每个人的关系网络都可以不断放大,直至互相连接成为一个整体。后来人们就依据这种理论,创立了SNS服务,也就是通过“熟人的熟人”来扩大社交人脉。当然现在的SNS,其含义已经远不止于这个人这个层面，现在人们可以根据共同兴趣、相似经历、一起旅游等特点聚合在一起，这类社区也可以称为SNS服务。
由于第一批SNS网站诸如国外facebook、国内开心网开始确定自己的地位，SNS概念已经被大多数人认识和接受，许多SNS网站短时间内就跻身全球流量前十，并且获得了各种风投的大力投入。但与此同时，一个严重的的问题也开始逐步显现，这就是作为SNS网站生存命脉的盈利模式至今尚不清晰，第一批SNS主要是靠基础的社交服务、游戏、应用等发展起来的，相对于传统门户网站，网站本身并不具备太高的内容价值，尤其是国内的，虽然SNS让人们看到了全新的网络社交方式，但并没有通过这种媒介真正发挥人际关系的深度价值，因为基于游戏发展的 SNS始终是会衰减的，不具备主动发展的能力，基于此，目前SNS网站普遍出现了用户流失，网络盈利模式单一、盈利能力弱的现象，客观的说国内许多SNS网站，目前仍处在卖座不卖钱的尴尬境地，虽然有一些盈利，但与其流量远远不成比例。
另外由于中国SNS网站，如校内、51.com等较早成立的SNS网站，大都是以facebook为模仿对象，并没有什么与众不同之处。另外国内后起的一些SNS网站其功能设置和服务模式也都是亦步亦趋，因此导致整个中国SNS市场同质化问题积弊难返，致使该领域竞争的愈加激烈，随着360圈，蚂蚁窝等SNS网站倒闭，中国SNS网站已经进入整合阶段。
本文首先分析了国内SNS网站的发展历程，指出经过数年的发展，SNS网站已经进入了全面整合时期，如果不尽快明晰自己的盈利模式，明确自己的市场定位，改变自身弊病，将很快遭遇淘汰。然后分析SNS网站传统盈利模式，同时研究在如今态势下SNS网站的发展趋势，指出社交网站发展的市场细分化，移动化，私密社交化，电子商务化等趋势，希望能给国内SNS网站盈利模式的确立起到一些积极作用。
2 SNS定义和基础理论
2.1 SNS定义
SNS有三个含义，包括社交网站、社会化软件以及社会化网络服务：SNS=social network service+social network soft+social network site。每个人之间存在的关系网络就是社会性网络，而这种基于社会性网络关系系统思想建立的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。
SNS有两点是核心，第一是是否是以UGC（用户生成内容）为主，第二是用户之间是否存在社交。其实SNS提供给每个用户的是建立自己和朋友在网上交流的服务，可是利用这种服务，每个用户不仅可以在网站上提供内容，还可以根据自己需求利用SNS建立适合自己个性与兴趣的交际圈，如此自然就形成了一个庞大的联系网络。现实生活中人际关系的基础是互相信任，如果希望用户能够不断连接其他用户构成一个网络人际环境，SNS网站就必须建立一种完善的沟通机制和信任模式。通过这种模式来使用户自主参与构建与完善SNS网络环境，而不仅仅是作为一个旁观者存在。
2.2 SNS基础理论
2.2.1 六度分割理论
1967年，哈佛大学的心理学教授米尔格兰姆（Stanley Milgram ）想要对连结人与社区的人际关系网做出描述，于是他做了一次连锁信实验，结果发现了“六度分隔”现象。就是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”
所谓“六度分隔”，用最简单的话描述就是：在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中 ……（未完，全文共16769字，当前仅显示3016字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：中国SNS盈利模式探究----如何突破SNS网站盈利模式瓶颈》）