毕业论文：媒介事件中的国家形象建构——以上海世博会为例

目录/提纲：……
一、绪论…………………………………………………………05
二、中国国家形象建构案例具体分析……………………………08
三、当前媒介事件中国家形象建构所存在的问题………………18
四、改进中国在媒介事件中国家形象的途径……………………20
一、绪论
二、中国国家形象建构案例分析——以2010年上海世博会为例
（一）策略上从对外宣传向公共外交转型
（二）态度上从被动反应到主动塑造转型
（三）内容上从单纯政治到深层文化转型
三、当前媒介事件中国家形象建构所存在的问题
四、改进中国在媒介事件中国家形象的途径
……

题目： 媒介事件中的国家形象建构——以上海世博会为例

院（系） 　　　 文学院　　　
专 业 　　　 广播电视新闻学

摘 要

当今世界，主流的发展趋势就是“全球化、全民化、全媒化”。对于正处于改革开放后快速发展并致力于和平崛起的中国来说，一个良好的国际环境和国家形象就更显得尤为重要。媒介事件是一种大众传播现象的概念化表达，它是能够吸引社会和公众广泛关注的重大事件，是一般的新闻所无法比拟的。最近几年，中国社会出现的媒介事件在急剧的上升，它所带来的影响也是巨大的，这也引起了我们极大的关注与讨论。国家形象的塑造，并不仅仅只是做广告或是单纯的公关，而是一种把符号、图像或是相关的文化印象结合起来的宣传方式。经过长期以来的发展和改进，现在已经形成了将媒介事件作为核心，并把相关议程设置以及话语、观点作为重要内容的一种新的对外传播方式，这对人们的日常生活以及社会活动都产生了十分巨大的影响。本文试图以2010年上海世博会为例，探讨当前我国在媒介事件中对国家形象建构的影响和存在的不足，并给出了自己的看法。

关键词：媒介事件 国家形象 建构

ABSTRACT

In present world, "globalization, the whole people, the whole media" has become a main trend. For fast-developing China devoting to peaceful rise after reform and opening up, it is particularly important to build an international environment and shape a country image. Media event is the conceptual e*pression of mass transmission phen
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1358字，正式会员可完整阅读）……　
媒介不仅成为获得信息的渠道，更是国家建构国家形象，树立国际地位的重要手段。尽管我们不能左右外界对于我国国家形象建构的影响因素，但是我们可以积极利用各种媒体手段，引导舆论的导向，努力建构我国的国家形象，进而打造出我国良好的国际形象。此外，媒体在处理各种自然灾害和社会问题，树立国家形象方面有着重要的作用，如：5.12汶川大地震、日本大地震及其所引发的海啸与核电站泄漏事故等事件。媒体在各种自然灾害和社会问题面前，积极的“作为”无疑可以安稳民心，发挥舆论导向作用，在危机中给予正确的指示，更好地在危机面前团结广大群众人民，齐心协力度过难关。
就目前而言，我国的国际形象并不是由我国来塑造的，而是由拥有全球强大的信息网络的_主流媒体来塑造的，然而这些主流媒体为了维护_国家的自身利益，不惜对我国的国家形象进行损害。传媒作为国家之间在国际战略博弈的重要工具，但是由于种种的原因，目前我国在这方面却做得不好，是我国目前的薄弱环节，在面对_主流媒体的曲解，我国奋起抗争的_是十分有限的，甚至是微不足道。“塑造国家形象”实际上包括了两层意思——“塑造国家形象”和“传播国家形象”。国家的政策正确，国家建设得好，才有可供传播的资源；而有了好的资源，更要有好的传播艺术，才能建立好的国家形象。

一、绪 论

1. 研究背景和意义

一方面，随着我国经济这些年来的快速发展，综合国力的提升，改革开放的进一步深入，与其他国家的联系日益频繁和紧密。然而，我们国家一直追求的和平崛起战略却引起了不少国家的不安，并通过各种媒体手段对我国做出不道德，不友善的中伤，如“中国崩溃论”、“中国威胁论”等等危言耸听的言论层出不穷。这种种的行为误读了我国的信息，严重影响了我国的声誉。另一方面，近年来各种自然灾害不断涌现，以及我国社会转型时期带来的各种社会问题，无不牵动广大群众的神经，也间接影响着我国的国家形象。无论是自然事件还是社会事件，我国每天都面对各种各样的媒介事件，因为获取信息的便捷性加大，信息能够很快在全球范围扩散，成为人们关注的焦点。媒介事件对构建国家形象来说是一把双刃剑，处理得好的话，它比一般的宣传更有说服力；相反处理不好的话，给国家带来的消极影响是不可估量的。所以深入研究如何利用媒介事件构建国家形象具有深远的现实意义。
因此，为了增强我国在国际上的舆论力量，增强我国建构和对外宣传国家形象的能力，如何更好地利用各种媒体构建我国的国家形象和提升我国的国际形象具有现实意义。一方面可以展现我国改革开放以来取得的物质文明、政治文明和精神文明的硕果，显示我国日益强大的综合国力，争取更多的国家间的交流，相互促进达到双赢的局面，另一方面可以通过建构良好的国家形象，展示我国和平崛起的战略思想，消除一些消极影响。

2. 媒介事件的概念

在_,“媒介事件”是对一种大众传播现象的概念化表述。这一概念最早源于20世纪60年代美国历史学家丹尼尔•波尔斯丁在其著作《形象》中提出的“伪事件”(pseudoevents) ,即经过设计而刻意制造出来供媒体报道的事件,如果不经过设计,则不可能发生。施拉姆也赞同波尔斯丁的观点,并对其进行了进一步的阐述,认为媒介事件是有意安排的事件,意在引起人们的注意,具有虚伪性。
此后,不同的学者从不同的视角出发,对媒介事件这一大众传播现象作了不同的解读和定义。简•雅各布斯强调事件的重要性,他将总统大选、皇室婚姻、世界杯竞赛、签订和平条约、社会及天然危机事件等划入媒介事件的范畴,其他则属一般新闻。尼克•寇德瑞认为媒介事件包含了各种“媒介仪式”,是指媒体聚焦的大型事件,这类事件能建构媒介的权威,并充满了各种建构现实的符号之间的冲突,它与媒介化中心的神话有密切关系。约翰•菲斯克将其界定为媒介化的事件,是一种超现实的幻象。媒介事件都有其原生的真实事件触因,关键是这些事件在媒介化之后,其文化意义已经超越了原生事件。[1]
丹尼尔•戴扬和伊莱休•卡茨在《媒介事件———历史的现场直播》一书中认为媒介事件含有预知性和提前策划的内涵，他们将媒介事件形象地比喻成是大众参与的一种仪式或活动。但有学者认为，戴扬和卡茨将媒介事件建构为一个极其狭义的操作化概念，把它直接界定为重大事件（“国家级的事件”）的电视现场直播。[2]刘自雄于2005年对媒介事件的内涵进行了归纳,他提出了两种理论范式：（1）真实事件——媒介化（编码：聚焦、放大、删减、扭曲）——媒介事件（奇观）；（2）媒介化动机（个人、社会组织、媒介、政府）——导演事件（预编码：人为安排、表演）——媒介化——媒介事件（伪事件）。其中范式1主要解释现实与现实的媒介再现之间的关系，李普曼是这一范式的始作俑者,而范式2的理论源头是来自于布尔斯廷。[3]媒介事件的本质，实际上就是由上述两种范式主导的媒体文化现象。这是比较合理的一种总结，我们在考察全球性媒介事件对国家形象建构的影响时，倾向于从“真实事件——媒介化——媒介事件”的角度来认识对媒介事件的报道。

3. 国家形象的概念

国家形象，这个话题可以说是伴随着国家的产生而来的，有了国家就会有国家形象，所以国家形象这个问题可以称得上是历史悠久。但是严格来说，开始从事这方面的相关研究，_国家要比我国早很多，而且更加成熟。
早在上世纪50年代，美国著名国际关系研究学者博萨埃博就着手从“媒体外交”的视角进行国家形象的深入分析，其认为，信息全球化的背景下，大众传媒不仅是人民获取信息的重要渠道，并且在国际关系中发挥着不可代替的作用。占据信息优势的国家对其国家形象的建构将产生更大的效应，并且能否有效利用媒体来建构良好的国家形象，是能否取得良好外交局势的关键。传播学的代表人物哈罗德•拉斯韦尔所著的《在世界大战中的宣传技巧》一书，专门对战争时期各国媒体所采取的对外宣传策略和发挥的作用进行了深入并且全面的探索，提出了战争时期各国如何利用大众传媒来塑造国家的良好形象。因为提出“北京共识”而著名的乔舒亚•库珀•雷默教授，在其著作中提及，中国要想建构良好的国家形象，必须分两步走，首先要获得国际社会的信任，然后探索一套与中国实际相符合的观念、品牌、标识和说辞。
相比之下，我国真正对国家形象开展研究是上世纪90年代的时候。随着国家之间的交流和联系日益密切，信息传播更加快捷，国家越来越重视国家形象，其重要性也得到广大国家的认同。自然而然，我国也开始从事这方面的研究。经过这些年来的发展，国内学术界对国家的形象的研究不断深入，内容也越来越广泛，但是总体来说还是处于初级阶段，相对国外的研究还不够成熟。已有的研究中，一部分学者运用传播学相关的理论，如全球化理论、文化霸权、宣传技巧等对如何建构国家形象进行了应用性的研究，包括了概念的定义、国家形象的特征、塑造国家形象的基本理念和原则等问题，如徐小鸽的《国际新闻传播中的国家形象问题》、刘小燕的《关于传媒塑造国家形象的思考》等。也有的研究通过对传播渠道的研究，进而对提升国家形象提出可行性的对策。 ……（未完，全文共21202字，当前仅显示3813字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：媒介事件中的国家形象建构——以上海世博会为例》）