干部学习讲稿：乡村旅游如何展现乡村特色文化魅力及市场潜力

干部学习讲稿：乡村旅游如何展现乡村特色文化魅力及市场潜力
　　马少辉
　　优山美地国际规划咨询机构董事长
　　我今天介绍的主要内容是乡村旅游与乡村文化以及新村文化特色资源的挖掘以及我们这几年在全国乡村旅游规划实践的一些体会，跟大家分享一下。
一、乡村旅游概述
　　大家知道，乡村旅游核心定义是在以乡村空间环境为依托，以乡村地域以及农事相关的自然风光和人文特色为旅游对象，开展各项娱乐、观光、休闲、体验、购物及学习等一系列的活动的一系列活动，我们统称为乡村旅游。
　　它的核心功能在于：经济、休憩、社会、教育、环保、医疗、文化等功能，在近来中国城市化高度发展的时候，乡村旅游的发展尤其重要。
　　在中国的乡村的旅游主要的几个类型和特征情况下，包括了都市消费型、景区便利型以及特色圈带型以及农业基地型这四大类型。
　　在充分利用乡村、农村旅游资源，发展农村旅游业，增加农民收入以及新农村建设方面起了良好的发展基础，并且为我们国家协调城乡二元结构，促进城乡统筹，增加城乡之间的互动，挖掘可保护继承中国传统文化以及农村文化起了非常大的作用。
　　那我们公司这几年在北京做了相当多的乡村旅游和新农村规划的工作，我们曾经受北京规委的委托，前年我们在北京整整做了将近100个新农村的规划，在中间也受很
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现在乡村旅游发展中出现的一系列的问题，特别是像文化缺失，旅游产品同质化的现象非常严重。其实我们每个地区都有非常浓郁的乡土气息和农耕文化、建筑文化、饮食文化、手工业文化、家庭文化、艺术文化等等这些都为创造独特的乡村旅游特色提供了非常好的素材，也为我们乡村旅游的规划提供了开发研究的重点。
　　其实，我们在北京这几年在关于农家乐，包括农家乐的提升产品，特别是乡村特点的餐饮产品的开发上也起到非常大的一个作用，并且为乡村旅游的升级起到了非常大的作用。
　　实际上我们也考虑到这几年的乡村旅游的项目，大部分开发层次比较低，都属于初级开发的阶段，乡村旅游产品特色化、文化品位不高，乡村旅游发展的积极性比较强，乡村旅游的从业者没有得到有效的培训和管理。因此我们规划在很多新的不同地域的地方，我们充分挖掘和开发乡村特色的文化资源以有效地推动乡村旅游的可持续发展，重点有三个策略：一个是差异化，就刚才我们看到了很多像德宝，包括刚才我们壶口瀑布那一带，很多的自然旅游特色可以跟当地农民的生活，他们生活方式的体现，包括有很多非物质遗产、文化体验保护都可以结合在一起进行考虑。这几年我特意选了北京，我们做了几条乡村旅游示范点以及乡村旅游线路的实践，想探讨一条乡土文化以及特色旅游产品开发的几个例子，之跟大家分享一下。
三、乡村旅游案例展示
　　从特色乡村文化旅游到旅游产品的策划，我们基本上要花比较多的时间和当地的特色农产品开发的农会，以及当地做文物、民俗研究的一些专家以及我们去走访当地有民间特色工艺品的农户进行交流。其实这几年我们在北京已经尝试出很多独特的一些产品，因为我们传统都是到农村去购买一些绿色食品，包括采购一些无污染的一些农产品以及纪念品，就回北京了。但是实际上在农村特色工艺品，包括农产品的这一块有非常大的挖掘的潜力，可以形成地域的一些特色。
　　第二个，除了这些特色，我们还可以在民俗风物展示活动，特别是DIY参与型的民俗农事活动当中，旅游者（包括观光者）可以起到非常大的一个作用，因此我们在旅游产品策划上重点研究了旅游特色产品的交易、节庆，包括庙会一些特殊的梨花节，包括采摘节等等，还有一些跟小学生、青少年的基地的培训可以结合在一起。
　　这几年我们还受福建省旅游局的委托对全省的乡村旅游做了非常大的一个策划和梳理，我们还参与做了非常多的农村示范点工作，我们带了很多的设计师，他们都住在农户的家里跟他们共同探讨乡村旅游的一些策划。在福建乡村旅游研究的途径当中，我们提出红橙黄绿蓝靛紫，七彩福地乡村游。
　　围绕他们当地的地域的文化和文脉的特点我们挖掘了红色旅游，比方说我国的古田会议，这是我们前年胡锦涛总书记还专门去了青田，还到了古田会议遗址，专门去采访了他们原来农民乡村旅游，由于他走访以后，当地的观光游客在一年之内就翻了三番。红色旅游当中我们就讲走革命路，吃忆苦饭。
　　在休闲农业这方面围绕着一级城市、省会城市周边地区的开发，搞绿色农园，采摘农园等等也得到非常好的效益。
　　在对台合作的基础上，通过挖掘妈祖文化，包括海上丝绸之路等等，闽南特有民俗游、文化游、合家文化游，对两岸文化的沟通和交流起到非常大的作用。
　　另外福建省还是全国森林覆盖率最高的省份，所以它们在森林人家，森林旅游包括世界遗产，自然遗产这方面的周边的乡村的旅游的开发也起到非常大的作用。
　　福建省还是中国海岛和温泉资源非常丰富的省份，所以这里边他们大量发展了休闲渔业、温泉养生的资源，也在乡村旅游，在大自然的怀抱当中研究出一条新的乡村旅游探索之路。
　　另外关于福建，刚才我们的几位专家也讲过在茶文化的武夷山大红袍，安溪铁观音，包括休闲游、茶村游等等挖掘农业生产基地特色产品基地和休闲农业相结合的道路，也走出一条新路来。
　　最后结合我们的世界遗产土楼建筑的挖掘，开拓了闽西文化游，合家文化游等等，现在这一块旅游也引起了很多大型国企旅游企业到那边投资，开办高端的休闲投资。
　　这一个是我们当时在福建做整体的乡村旅游策划当中做了几个示范点之一，这个特点比较明显，它的明字叫闽侯天龙将军山生态园，在这个旅游示范点当中我们就抓到了充分利用当地独立的资源优势，他们有很多的竹林、有小桥流水，在他们所有的建筑物和特色餐饮产品当中挖掘了乡土文化、乡土建设和竹文化结合的道路。
　　在我们北京密云，每年一度的鱼王美食节，就在密云水库，每年有一次开渔节，通过每天捕到最大的鱼的拍卖，把慈善款捐给上游的贫困的乡村、学校，宣传我们环保生态节水的理念，在水库边上这一条主街上形成一条非常有特色集垂钓、品赏、 ……（未完，全文共4850字，当前仅显示2450字，请阅读下面提示信息。收藏《干部学习讲稿：乡村旅游如何展现乡村特色文化魅力及市场潜力》）