毕业论文：浅议互联网下微电影的广告营销

目录/提纲：……
一、互联网造就了“微电影”的春天
二、“微电影”应时而生，反哺传统电影
（一）对传统电影的反哺
（二）微电影的出现：时势造“英雄”
三、艺术先于营销：广告植入电影是必由之路
（一）微电影单凭自身发展，势单力薄
（二）将微电影作为切口，更容易打动观众
（三）凯迪拉克打响了微电影广告的头炮
（四）微电影：走可持续发展之路
……
毕业论文题目（中文）：浅议互联网下微电影的广告营销

摘要：微电影并非简单意义上的电影缩小版、网络视频的延长版，它能通过紧凑的故事向观众传递信息 ，吸引观众的眼球，达到“润物细无声”的目的，产品与受众之间应该是无距离的，而微电影正是帮广告商完成这一使命的重要角色。
关键词：互联网;微电影;广告营销

微电影的形成首先源于微时代的到来，回想到2006年那个时候，徐静蕾以博客世界排名第一成为中国互联网的传奇人物，而如今，博客早已没了当年的势头，新生代的微博几乎可以将其取而代之，而随之流行起来的微信、微小说、微营销、微电影，各个行业都进入到了微时代，人们都期望用更少的时间更少的精力来得到更多的信息、更多的效益。微电影作为新的视听模式也迅速走红网络，因题材多样、观看便捷、易于传播、互动性强等因素在年轻人中广受欢迎。

一、互联网造就了“微电影”的春天
微电影并不同于传统电影，它并不适合在影院播放，没有谁愿意为了几分钟、十
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应时而生，反哺传统电影
（一）对传统电影的反哺
随着微时代的到来，微电影也成为影视界介于电影电视剧和网络视频之间异军突起的存在，它是电影的缩小版，但它从出现开始就与母体存在着许多不同，微电影往往通过虚拟的片段场景，在九十秒到半个小时之间，通过紧凑的故事情节来抓住观众的眼球，正因为时间的限制，微电影不可能像电视电影那样有足够的时间去渲染故事的情节，去为后续的故事做很长的铺垫，它往往需要导演在十几秒的时间里就能抓住观众的眼球，使他们有兴趣继续看下去，所以微电影往往以诙谐幽默或者创意搞笑的方式走红，试想人人常常在下班的公交、课余休息的紧张时间用手机设备观看的微电影，如果不能在十几秒的时间里面抓住观众，人们还会继续看下去吗？答案很明显。
从某种程度来说，微电影是对传统电影的补充，它的主要目的也许并不是弘扬某种价值观以及休闲娱乐等传统电影所倾向的方向，它更多的是以一种新的视听模式，通过“润物细无声”的方式，或者是以搞笑、幽默、滑稽的方式来娱乐大众；或者通过一个小故事，也许并不需要特别深的寓意，但它必须要反映当下网民所关注的热点，以期引起大众的共鸣；又或许通过与广告商的合作，以讲故事的方式，将产品的内涵和产品价值在微电影中得到体现，让受众与产品之间零距离。这几种方式也正是微电影对传统电影的“反哺”。微电影是电影的精华版，也做到了传统电影所做不到的效果。
（二）微电影的出现：时势造“英雄”
有一句话叫“时势造英雄”,用在微电影身上虽然有点不合适，但道理都是相通的，正是因为处在互联网时代的大环境下，才有了微电影热，但这并不是微电影火起来的全部原因。一个产品的出现可能是因为消费者有这种需求才有这种产品，又或者是因为生产者创造了这种需求，才有了这种需求的消费者。而微电影可能掺杂了这两种因素，一方面，正是由于中国广电总局在电影电视方面有很多设限，而微电影这样低门槛的电影类型不仅吸引很多知名导演和广告公司对其资金和精力的投入了，也吸引了广大草根群众，每一个人都是有梦想的，不想当将军的士兵不是好士兵，那么不想当导演的摄像师不是好的摄像师，这样的低门槛让每一个有梦想的摄像师都有机会去实现自己的梦想。在这样的在环境下，每一个人都可以去拍视频，当一个事物全民热的时候它还能不火起来吗？答案是必然的。

三、艺术先于营销：广告植入电影是必由之路
植入式营销，这不是一个新鲜的话题，电影植入广告更是老生常谈，50年代的_电影就能找到电影与广告“缠绵”的端倪，《罗马假日》成功将罗马贴上了浪漫标签，而男女主角骑的VESPA小摩托也红火了几十年，到如今的国产电影《后会无期》男主角所开的大众CROSS POLO也跟着火了一把，当然电影注入广告并没有过时，但无疑这样的运作方式将电影和广告捆绑在了一起，如果搭配的好，产品与电影达到双赢的效果，但一旦有一点闪失，很有可能因为广告而赔上电影。
传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼，它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下，植入广告不得不以另外一种形象表现。这就是逆向思维的“微电影”。也正是标题所说的广告植入电影。[１]
（一）微电影单凭自身发展，势单力薄
微电影如果单靠其自身的发展，那么很有可能结果和一般的网络视频并无太大的差异，这就好比网络小众歌手可能也会有一两首歌让你觉得赏心悦目，但终究难成大器，当时间的车轮压过，你很快会有了新的喜好，那一两首让你耳目一新的歌曲可能有人提起的时候你也还记得，但你甚 ……（未完，全文共5304字，当前仅显示1863字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：浅议互联网下微电影的广告营销》）