旅游市场开发与宣传促销工作总结及2017年工作计划

目录/提纲：……
一、2016年宣传促销工作总结
（一）抓形象推广，提高城市知名度和影响力
一是成功举办了中国花乡美丽•***第八届玫瑰花旅游节
（二）抓市场促销，提高产品竞争力和占有率
二是抓重点，举全力参加第八届**旅游博览会，宣传推介***旅游线路和产品
三是抓亮点，利用中国花乡国际乡村旅游论坛举办之际，大力宣传和推介***旅游
二、2017年宣传促销工作计划
（一）指导思想
（二）工作思路
二、完善旅游产品，打造精品线路
三、整合营销资源，拓展目标市场
1、整合宣传促销资源
二是加强旅游六要素的整合，形成宣传促销合力，构建完整产业链的对外形象
三是加强重点景区间的整合
2、打造***旅游品牌
二是加快旅游节庆品牌建设
三是要加快线路产品开发
3、拓展旅游客源市场
（三）工作重点
1、组织3类形象宣传
一是媒体宣传
二是广告牌宣传
三是网络宣传
2、开展3类市场促销
一是企业设点
二是专题促销
三是大篷车巡游
3、举办4大节庆活动
4、加强3大区域联合
二是加强与邻近的***州的紧密合作，开展***文化旅游区的专题推广活动
5、完善3类宣传品
……
2016年旅游市场开发与宣传促销工作总结及2017年工作计划

2016年，是我市旅游市场开发与宣传促销工作思路更加开阔、举措更加有力、成效更为显著的一年。一年来，在局党组的正确领导和各科室大力支持下，紧紧围绕全局中心工作，深入贯彻“中国花乡　美丽**”战略，以提升“中国花乡•美丽**”形象为重点，以扩大旅游市场为目标，积极搭建和借助多种宣传促销平台，集中和调动各方面积极性，建立健全宣传促销联动机制，开创了全市旅游宣传促销工作的新局面。
一、2016年宣传促销工作总结
（一）抓形象推广，提高城市知名度和影响力。一是成功举办了中国花乡　美丽•***第八届玫瑰花旅游节。本届玫瑰花旅游节期间，先后举办了中国油菜产业发展高层论坛和中国***首届蚂蚁文化旅游节，与央视联袂推出了盛大的节会开幕式和《乡村大世界》文艺节目，邀请到包括***先生在内的多个国家部委领导，国内粮油、养蚁行业知名专家，省人大、省政协和10多个省直部门的领导专家，以及人民日报、农民日报、新浪网等多家国内、省内顶级媒体的记者嘉宾共1000多人齐聚***，光临中国花乡　美丽**第八届玫瑰花旅游节。从更高层次，更大范围宣传了中国花乡　美丽**，推介了***旅游。
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略839字，正式会员可完整阅读）……　
社会和经济效益。二是抓重点，举全力参加第八届**旅游博览会，宣传推介***旅游线路和产品。７月６日，由国家旅游局、**省人民政府联合主办，**省旅游局具体承办的第六届滇中旅游博览会在**市国际会展中心开幕。省委副书记、省长***，国家旅游局局长***出席开幕式并致辞。***副市长率领各县市区政府分管领导、旅游局局长、全市重点旅游企业负责人以及旅游演出团队组团参加了展会。展会期间，我市展台热闹非凡、亮点频出，其新颖的设计、优美的图片、精彩的活动、热烈的氛围得到了业界的关注与好评，形成了轰动效应。“中国花乡　美丽**”品牌进一步深入人心，农耕文明游、寻古文化游、生态观光游、运动休闲游等旅游线路成为业界人士和**市民的热门话题。此次展会我市共组织了11个县市区的政府分管领导和旅游局局长、36家重点旅游企业、12个旅游节目，近百人参展。展会期间共发放旅游宣传和招商资料近10万份，展示旅游商品100多种，组织文化演出18个场次，接受公众咨询18万多人次，签订旅游合作协议4个。因准备充分，组织得力，展会取得了明显成效，我市展台被组委会授予最佳组织奖、最佳展台奖两个最高奖项。期间，我市重点景区还与**旅游联合体、滇台旅游联盟签订了4个意向合作协议，为进一步扩大合作奠定了良好基础。三是抓亮点，利用中国花乡国际乡村旅游论坛举办之际，大力宣传和推介***旅游。围绕“中国花乡　美丽**”主题，力推“生态***”整体形象。论坛期间，多方筹措资金，加大了中央、省级媒体的广告投入。共筹资40多万元在中国旅游报、**日报、新华网、旅客报、人民网报等媒体推全市重点产品，极大地提高了***旅游的知名度。特别是**、***、***、**玫瑰花海**采摘园等一批热门景点深受游客喜爱。论坛期间，我们搭建了旅游宣传展台，向参会嘉宾详细介绍***旅游特色和旅游产品。
一年来，宣传促销工作虽然取得了一定的成绩，但离***旅游的客观发展实际仍存在不小的差距。主要表现在***旅游的认知度不高，整体形象不够清晰，来荆旅游团队偏少。
二、2017年宣传促销工作计划
2016年，旅游宣传促销工作将进一步整合旅游资源产品，打造旅游整体形象。重点整合人力物力，整合主流媒体资源，整合目标市场，市局牵头，各地参与，企业为主，集中开展大型宣传促销活动，形成全年、系列、不间断的宣传促销，促进旅游市场开发工作再上新台阶。
（一）指导思想
以拓展旅游市场为基础，以整体形象宣传为核心，以营销渠道建设为途径，全面提高旅游市场推广的针对性、专业性和有效性。按照加大策划、突出重点、整合资源、创新方式、务求实效的思路，坚持品牌战略、创新战略和区域联合战略，实现宣传的聚合效应、整体效应和放大效应。按照“先省内后省外，先周边后全国”的市场战略，努力在市场开发特别是国内市场开发上取得新突破。
（二）工作思路
一、创新工作机制，构建整体形象。加快***旅游形象塑造和品牌打造，编制《***旅游形象定位及总体营销策划》，打造全新品牌形象和宣传口号，实现重点旅游产品和重大节庆活动品牌化包装，形成品牌体系。坚持“大旅游、大宣传”理念，整合旅游形象与城市宣传，加强与外宣、文化、商务等部门合作，统一对外推广。
二、完善旅游产品，打造精品线路。深度策划玫瑰花旅游节和***大会，以乡村旅游、**旅游为卖点，整合全市重点景区，打造个性化旅游产品。策划推出春季踏青、夏季亲水、秋赏紫薇、冬泡温泉，以及森林观光、文化体验、乡村休闲等主题线路产品，并通过多种渠道推向市场。
三、整合营销资源，拓展目标市场。坚持“内外并举、远近结合”和整体营销策略，组织旅游部门、旅游企业、新闻媒体开展联动促销，强化目的地的宣传营销。深化旅游合作，在联合促销、线路整合、游客互动等方面加强协作。深度挖掘**市场和周边江西、湖南市场，完善产品营销渠道，对接线路产品，实现上述市场游客组团常态化。

1、整合宣传促销资源。一是制定宣传促销整体规划，加强市县（区）两级行政、市场资源的整合，按照政府主导、企业主体原则，形成上下联动、全市一盘棋的旅游宣传促销整体机制。二是加强旅游六要素的整合，形成宣传促销合力，构建完整产业链的对外形象。这其中要重点发挥旅行社的市场组织作用，极培育具有规模效应的地接旅行社，加快营销渠道建设，拓展线路产品的市场影响力。三是加强重点景区间的整合。以***为龙头，加快景区间的宣传促销资 ……（未完，全文共4666字，当前仅显示2357字，请阅读下面提示信息。收藏《旅游市场开发与宣传促销工作总结及2017年工作计划》）