在全市文旅融合发展推进大会上的讲话

目录/提纲：……
一、深刻认识文旅融合发展的重大意义
（一）文旅融合是顺应时代发展的必然趋势
（二）文旅融合是推动经济高质量发展的重要引擎
（三）文旅融合是提升城市形象和文化软实力的关键举措
二、准确把握我市文旅融合发展的现状
（一）取得的成绩
（二）存在的问题
三、明确我市文旅融合发展的思路和目标
（一）基本思路
（二）发展目标
四、全力推动我市文旅融合发展的重点任务
（一）实施文化内涵挖掘行动，为文旅融合铸魂
（二）实施文旅产品提升行动，增强文旅产业竞争力
（三）实施文旅市场拓展行动，提升我市文旅知名度
（四）实施文旅服务优化行动，提高游客满意度
五、强化保障措施，确保文旅融合发展各项任务落到实处
（一）加强组织领导
（二）加大政策支持
（三）严格考核评估
……
在全市文旅融合发展推进大会上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市文旅融合发展推进大会，主要任务是深入贯彻_总书记关于文化和旅游工作的重要论述，全面落实上级关于文旅发展的决策部署，分析当前形势，明确目标任务，以更大的决心、更有力的举措，推动我市文化旅游产业实现深度融合、高质量发展。参加今天会议的有市文旅相关部门负责人、各区县分管领导、重点文旅企业代表以及行业专家等。刚才，多个部门和地区作了汇报发言，讲得都很好，对我市文旅融合发展提出了许多切实可行的思路和建议，我都表示赞同，希望大家在后续工作中一定要认真落实好。下面，结合我市工作实际，我再讲几点意见。

一、深刻认识文旅融合发展的重大意义

（一）文旅融合是顺应时代发展的必然趋势

随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，旅游已经从单纯的观光游览向深度体验、文化感知转变。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者相互依存、相互促进。从国家层面来看，2018年组建文化和旅游部，就是从_机制上推动文化和旅游的深度融合，这一举措充分体现了文旅融合发展的重要性和紧迫性。以*为例，在2025国际博物馆日、中国旅游日活动中，推出“文博雅集”“活力缤纷”“乐游研学”和“文旅惠民”四大板块、百余场活动，通过文化与旅游的有机结合，不仅丰富了游客的旅游体验，也提升了*的城市形象和文化影响力。我市作为历史文化底蕴深厚的地区，更应顺应这一趋势，充分挖掘文化资源，推动文
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了我市文旅产业的知名度和影响力。

（二）存在的问题

虽然我市在文旅融合发展方面取得了一定成绩，但也存在一些不容忽视的问题。一是文旅融合深度不够。文化与旅游在资源整合、产品开发、市场推广等方面还存在“两张皮”现象，没有真正实现深度融合。许多旅游产品缺乏文化内涵，只是简单的观光游览，无法给游客带来深层次的文化体验；而一些文化资源也没有充分利用旅游平台进行传播和推广，文化价值没有得到充分体现。二是文旅产业竞争力不强。我市文旅产品同质化现象较为严重，缺乏具有创新性和独特性的文旅产品，在市场上的竞争力较弱。与国内一些文旅产业发达地区相比，我市在旅游基础设施、服务质量、品牌建设等方面还存在较大差距，难以吸引更多高端游客和回头客。三是文旅人才短缺。文旅融合发展需要既懂文化又懂旅游的复合型人才，但目前我市文旅行业人才队伍整体素质不高，缺乏专业的策划、营销、管理等人才，制约了文旅产业的创新发展。四是政策支持力度不足。虽然我市出台了一些支持文旅产业发展的政策，但在政策的针对性、实效性和落实力度方面还存在不足，无法满足文旅产业快速发展的需求。

三、明确我市文旅融合发展的思路和目标

（一）基本思路

结合我市实际情况，我市文旅融合发展的基本思路可以概括为“坚持三个导向，实现三个融合”。一是坚持文化为魂导向，实现文化与旅游深度融合。充分挖掘我市丰富的历史文化、民俗文化、红色文化等资源，将文化元素融入旅游产品的设计、开发和营销全过程，以文化提升旅游的内涵和品质，以旅游促进文化的传播和传承。二是坚持市场导向，实现产业与市场有效融合。以市场需求为出发点，开发符合市场需求的文旅产品，加强市场推广和营销，提高文旅产品的市场占有率。同时，积极引入社会资本，培育壮大文旅企业，发挥市场在资源配置中的决定性作用，推动文旅产业市场化发展。三是坚持创新导向，实现传统与现代创新融合。充分利用现代科技手段，如大数据、人工智能、虚拟现实等，创新文旅产品的形式和内容，打造具有科技感和互动性的文旅体验项目。同时，创新文旅产业发展模式，推动文旅产业与其他产业的融合发展，拓展文旅产业发展空间。

（二）发展目标

到[具体年份]，我市文旅融合发展要实现以下目标：一是文旅产业规模显著扩大。全市旅游总收入达到[*]亿元，年均增长[*]%以上；文旅产业增加值占GDP的比重达到[*]%以上，成为我市国民经济的支柱产业之一。二是文旅产品品质明显提升。打造一批具有我市特色的文化旅游品牌和精品旅游线路，培育[*]个以上国家级或省级文旅融合示范项目，全市4A级以上旅游景区数量达到[*]个以上。三是文旅基础设施更加完善。旅游交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等配套设施更加便捷、舒适、安全，旅游公共服务水平显著提高。四是文旅人才队伍不断壮大。培养和引进一批高素质的文旅专业人才，建立完善的文旅人才培养和激励机制，为文旅产业发展提供人才保障。

四、全力推动我市文旅融合发展的重点任务

（一）实施文化内涵挖掘行动，为文旅融合铸魂

1.历史文化传承创新：加强对我市历史文化遗迹、文物遗址的保护和修缮，通过数字化、多媒体等手段，对历史文化进行活化展示，让游客能够更加直观地感受历史文化的魅力。例如，[举例说明如何利用数字化手段展示我市某历史文化遗迹，如建立虚拟博物馆、开发历史文化主题的APP等]。同时，深入挖掘历史文化中的名人故事、传说典故等，将其融入旅游产品的设计中，丰富旅游产品的文化内涵。

2.民俗文化焕新添彩：加大对我市非物质文化遗产的保护和传承力度，建立非物质文化遗产传承基地，培养一批非遗传承人。鼓励和支持非遗项目进景区、进乡村，开展非遗展示、表演、体验等活动，让游客亲身参与到非遗传承中。比如，[列举我市某非遗项目在景区开展的体验活动，如剪纸、刺绣等非遗技艺的现场教学]。此外，结合现代审美和市场需求，对民俗文化进行创新开发，推出具有地域特色的民俗文化产品，如民俗手工艺品、民俗文化主题的文创产品等。

3.红色文化挖掘弘扬：充分利用我市丰富的红色文化资源，加强红色旅游景区的建设和提升，打造一批具有影响力的红色旅游经典景区。深入挖掘红色文化内涵，开展红色文化研究和宣传教育活动，推出红色文化主题的旅游线路和产品，如红色研学旅行、红色文化体验游等。通过红色旅游，让游客接受革命传统教育，传承红色基因，同时也推动红色文化的传播和弘扬。

（二）实施文旅产品提升行动，增强文旅产业竞争力

1.打造精品旅游景区：加大对旅游景区的投入，推进景区的基础设施建设、景观提升和服务优化。鼓励景区创建A级旅游景区，对成功创建高等级景区的给予奖励。加强景区的精细化管理，提高景区的服务质量和游客满意度。例如，[列举我市某景区在创建A级景区过程中的具体措施和取得的成效，如完善游客服务中心功能、优化景区标识系统等]。同时，注重景区的特色化发展，结合景区的自然和文化资源，打造具有独特魅力的旅游产品，避免同质化竞争。

2.开发特色文旅产品：以市场需求为导向，深入挖掘我市的文化和旅游资源，开发具有创新性和差异化的文旅产品。一是开发文化体验类产品， ……（未完，全文共5978字，当前仅显示2755字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市文旅融合发展推进大会上的讲话》）