在全县文旅康养推介与区域协同发展推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、总结活动成效，充分肯定文旅康养推介活动取得的丰硕成果
（一）高规格组织筹备，活动影响力广泛
（二）多维度宣传推介，品牌知名度提升
（三）深层次合作交流，区域协同开新局
二、正视存在问题，准确把握文旅康养产业发展的改进方向
（一）宣传推广精准度不足，市场影响力有待提升
（二）文旅产品供给不足，产业融合深度不够
（三）区域合作机制不完善，协同发展水平不高
三、明确工作重点，全力推动文旅康养产业高质量发展
（一）优化宣传推广策略，提升品牌市场影响力
（二）丰富文旅产品供给，深化产业融合发展
（三）完善区域合作机制，提高协同发展水平
……
在全县文旅康养推介与区域协同发展推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全县文旅康养推介与区域协同发展推进会议，主要任务是全面总结我县在**市开展的“和邢共融顺心之旅”文旅康养推介活动成果，深入分析当前文旅产业发展面临的形势与机遇，查找存在的问题与不足，进一步明确下一阶段文旅康养产业发展方向和重点任务，动员全县上下凝聚共识、形成合力，加快推动文旅康养产业高质量发展，全面提升我县文旅产业的竞争力和影响力。参加今天会议的有县委、县政府相关领导，县文旅局、发改局、财政局等部门负责人，各乡镇主要领导，以及全县重点文旅企业、旅行社代表。刚才，**部门、**乡镇作了汇报发言，讲得都很好，对活动的总结全面深入，对下一步工作的谋划切实可行，我都表示赞同，希望大家务必将各项工作部署落到实处。下面，结合工作实际，我讲几点意见。

一、总结活动成效，充分肯定文旅康养推介活动取得的丰硕成果

（一）高规格组织筹备，活动影响力广泛

一是领导高度重视，精心部署安排。为确保此次文旅康养推介活动取得实效，县委、县政府成立了以主要领导为组长的专项工作领导小组，多次召开专题会议研究部署活动筹备工作。从活动主题确定、嘉宾邀请、场地布置，到宣传推广、安全保障等各个环节，都进行了细致入微的安排。县委副书记、政府县长亲自带队前往**市，与当地政府部门沟通协调，为活动顺利开展奠定了坚实基础。在活动筹备期间，领导小组组织召开协调会议8次，实地调研活
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四溢，让大家大饱口福。活动现场共销售特色美食3000余份，销售额达5万余元。在旅游线路规划环节，景点景区、旅行社工作人员与市民深入交流，根据不同需求现场定制个性化的和顺旅游线路，共为300余人提供了线路规划服务，发放旅游宣传册1000余份，有效激发了**市市民前往我县旅游的热情。

（三）深层次合作交流，区域协同开新局

一是达成战略合作协议。活动中，我县与**市信都区举行了文旅康养战略合作授牌仪式，双方就文旅资源共享、信息互通、互联共建、互利共赢等达成了一致协议。这一协议的签订，标志着双方在文旅融合高质量发展方面开辟了新路径。根据协议，双方将建立定期沟通机制，每季度召开一次文旅合作交流会议，共同研究解决合作中遇到的问题，推动合作项目落地实施。在资源共享方面，双方将互相开放景区景点、酒店民宿等旅游资源，实现客源互送。预计在未来一年内，双方将互送游客10万人次以上，带动旅游消费1亿元以上。同时，双方还将联合开展旅游宣传推广活动，共同打造“太行山水文旅”品牌，提升区域文旅产业的整体竞争力。

二是学习借鉴先进经验。活动期间，我县考察团实地调研了市大峡谷地质奇观开发、英谈古村明清建筑群保护、德龙钢铁文化园工业文旅融合等案例。通过调研学习，我们深刻认识到市在文旅产业发展方面的先进理念和成功经验。例如，在生态资源产业化方面，**市大峡谷充分挖掘地质奇观资源，打造了集观光、探险、科普于一体的综合性景区，年接待游客100万人次以上，旅游收入超2亿元；在古村活化场景化方面，英谈古村通过对明清建筑群的保护性开发，将古村打造成了具有浓郁历史文化氛围的旅游目的地，实现了古村保护与旅游发展的双赢；在工业遗存IP化方面，德龙钢铁文化园将工业生产与旅游体验相结合，开发了钢铁生产参观、工业主题游乐等项目，成为了工业文旅融合的典范。这些经验为我县推动牛郎织女文化园、**康养小镇等项目提档升级提供了有益借鉴，有助于我们探索“文旅+生态+康养”跨省协作新路径，为太行山文旅经济带建设注入新动能。

二、正视存在问题，准确把握文旅康养产业发展的改进方向

（一）宣传推广精准度不足，市场影响力有待提升

一是目标市场定位不够精准。虽然此次在市开展的推介活动取得了一定成效，但在前期市场调研中，对市不同年龄、不同消费层次游客的需求分析不够深入，导致宣传推广内容和方式未能完全契合目标市场需求。例如，在宣传重点上，过于强调生态康养资源，对年轻游客_关注的娱乐休闲、文化体验等需求挖掘不足，未能有效吸引年轻游客前往我县旅游。同时，在宣传渠道选择上，过于依赖传统媒体和线下活动，对短视频平台、社交媒体等新兴宣传渠道利用不够充分，导致宣传覆盖面有限，未能将我县文旅康养品牌推广到更广泛的人群中。

二是品牌形象塑造不够鲜明。目前，我县文旅康养品牌形象不够突出，缺乏独特的品牌标识和宣传口号，难以在众多竞争对手中脱颖而出。在品牌宣传过程中，对牛郎织女文化、民俗文化等特色文化资源的整合和包装不够，未能将文化元素有效融入到文旅产品和服务中，导致品牌文化内涵不够丰富。例如，牛郎织女文化作为我县的核心文化资源，在旅游产品开发中仅仅停留在景点展示层面，缺乏深度的文化体验项目和创意产品，无法让游客深刻感受到牛郎织女文化的魅力，品牌吸引力不足。

（二）文旅产品供给不足，产业融合深度不够

一是产品业态相对单一。我县文旅产品主要以传统的观光旅游为主，休闲度假、文化体验、康养健身等多元化、高品质的文旅产品供给不足。在景区景点建设方面，基础设施和配套服务不够完善，缺乏高端酒店、特色民宿、主题乐园等旅游配套设施，难以满足游客多样化的消费需求。例如，**景区虽然拥有优美的自然风光，但由于缺乏餐饮、住宿、娱乐等配套设施，游客停留时间短，二次消费少，旅游综合效益不高。同时，文旅产品的创新能力不足，同质化现象严重，缺乏具有市场竞争力的特色产品。

二是产业融合不够深入。文旅康养产业与农业、工业、体育等产业的融合发展不够充分，未能形成完整的产业链条。在“文旅+农业”方面，虽然开展了一些乡村旅游项目，但大多停留在简单的采摘、农家乐等初级阶段，缺乏对农业资源的深度开发和创意设计，未能将农业生产、农村生活、田园风光等元素与文化旅游有机结合。在“文旅+工业”方面，工业旅游发展滞后，对我县的传统工业资源挖掘不足，未能打造出具有特色的工业旅游产品。在“文旅+体育”方面，体育赛事与旅游活动的融合度不高，未能充分发挥体育赛事对旅游产业的带动作用。

（三）区域合作机制不完善，协同发展水平不高

一是合作机制不够健全。虽然我县与**市信都区签订了文旅康养战略合作协议，但在实际合作过程中，还存在合作机制不够健全的问题。双方在信息共享、资源整合、项目推进等方面缺乏有效的协调机制，导致合作效率不高。例如，在旅游线路设计和推广方面，由于双方信息沟通不畅，未能及时整合两地的优质旅游资源，设计出具有吸引力的跨区域旅游线路。同时，在合作项目的推进过程中，缺乏明确的责任分工和考核机制，导致一些合作项目进展缓慢，未能按时落地实施。

二是合作领域不够广泛。目前，我县与市的文旅合作主要集中在旅游宣 ……（未完，全文共6022字，当前仅显示2776字，请阅读下面提示信息。收藏《在全县文旅康养推介与区域协同发展推进会议上的讲话》）