在全市文体旅产业招商与区域协同发展推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、提高政治站位，深刻领会文体旅产业招商与协同发展的重要意义
（一）文体旅产业招商是推动经济转型升级的关键引擎
（二）区域协同发展是提升城市竞争力的重要路径
（三）文体旅产业发展是满足人民美好生活需求的必然要求
二、总结工作成效，坚定推动文体旅产业发展的信心
（一）招商推介活动成果丰硕，项目合作实现新突破
（二）资源推介形式多样，城市形象得到新提升
（三）区域交流深入广泛，合作机制构建新框架
（四）企业参与积极性高，市场活力得到新激发
三、正视存在问题，找准文体旅产业发展的短板弱项
（一）产业结构有待优化，高端项目供给不足
（二）品牌影响力不足，市场竞争力较弱
（三）区域合作深度不够，协同效应尚未充分发挥
（四）要素保障存在短板，制约产业发展速度
四、明确重点任务，全力推进文体旅产业高质量发展
（一）聚焦精准招商，推动产业结构优化升级
一是明确招商重点方向
二是创新招商方式
（二）强化品牌建设，提升城市文旅竞争力
一是重塑品牌形象
二是加大营销推广
三是培育精品项目
（三）深化区域合作，构建协同发展新格局
一是拓展合作领域
二是完善合作机制
（四）强化要素保障，夯实产业发展基础
一是保障土地供给
二是拓宽融资渠道
三是加强人才培养
五、加强组织领导，确保各项任务落地见效
（一）健全工作机制，强化统筹协调
（二）完善政策体……
在全市文体旅产业招商与区域协同发展推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市文体旅产业招商与区域协同发展推进会议，主要任务是全面总结2025年**市文体旅项目招商会暨文体旅资源推介活动成果，深入剖析当前我市文体旅产业发展面临的机遇与挑战，明确下一阶段招商合作与产业发展重点任务，进一步凝聚共识、整合资源，推动我市文体旅产业高质量发展再上新台阶。参加今天会议的有市文旅广电局、经合局、商务局、招商中心等相关部门负责人，各县（市）区、开发区分管领导，重点文旅企业代表以及行业专家。刚才，市文旅广电局、商务局、**县等部门和地区作了汇报发言，讲得都很好，我都同意，大家一定要落实好。下面，结合工作实际，我讲几点意见。

一、提高政治站位，深刻领会文体旅产业招商与协同发展的重要意义
（一）文体旅产业招商是推动经济转型升级的关键引擎
在全球经济深度调整、国内经济转型升级的大背景下，文体旅产业作为绿色产业、朝阳产业，已成为经济增长的新动能。据统计，2024年全国文体旅产业对GDP的综合贡献超过12万亿元，占国内生产总值比重达10.7%。从我市来看，2023年文体旅产业增加值占GDP比重为8.3%，与全国平均水平仍存在差距，具有巨大的增长空间。此次在成都举办招商推介活动，通过引进优
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业园区建设、体育赛事运营等领域，预计总投资额达**亿元，为我市文体旅产业发展注入强大动力。

（二）资源推介形式多样，城市形象得到新提升
在成都招商现场，通过六大文体旅品牌展板展示、特色文创产品陈列、文艺演出和宣传片播放，全方位呈现了“现代钢都秀美**”的城市魅力。活动期间，**演艺集团带来的《你的万水我的千山》《**你好》等文艺节目，吸引了**余名观众驻足观看；在杜甫草堂、武侯祠等景区开展的“**邀你享清凉”主题宣传活动，发放小电扇、遮阳帽等宣传品**余份，覆盖游客**万余人次，其中**%的游客扫码关注**文旅官方平台。这些宣传举措极大提升了我市在西南地区的知名度，为吸引更多游客和投资奠定了基础。

（三）区域交流深入广泛，合作机制构建新框架
活动期间，我市与成都市文广旅局及50余家重点文旅企业进行了深入交流。双方就客源互送、品牌联合推广、人才交流培训等方面达成共识，初步构建了常态化合作机制。例如，双方约定每季度召开一次工作对接会，共享旅游市场信息；联合策划“**—成都文化旅游年”活动，共同打造跨区域旅游品牌。此外，在交通方面，**与成都每周一、三、五的直飞航班，为两地交流合作提供了便利条件，进一步拉近了城市间的距离。

（四）企业参与积极性高，市场活力得到新激发
此次活动得到了我市重点文旅企业的积极响应。**家企业代表随团赴成都参展，主动对接合作项目、推介自身产品。**新钢都国际旅行社与四川天下行自驾车俱乐部达成的自驾游合作协议，计划开发“川渝—**”精品自驾线路，预计每年组织**批次、**余人次的自驾游团队。企业通过参与招商活动，拓展了市场渠道，提升了创新能力，市场活力得到有效激发，为产业发展注入了内生动力。

三、正视存在问题，找准文体旅产业发展的短板弱项
（一）产业结构有待优化，高端项目供给不足
目前，我市文体旅产业仍以传统观光旅游为主，占比达65%，而文化创意、体育休闲、康养度假等新兴业态占比不足35%。在此次招商活动中发现，成都企业对我市文旅项目的反馈显示，缺乏具有国际影响力的主题公园、高端度假酒店、大型演艺项目等。例如，我市现有星级酒店仅**家，其中五星级酒店仅**家，难以满足高端游客需求；全市大型文旅演艺项目仅有**个，年演出场次不足**场，与成都的《蜀风雅韵》《成都千古情》等常态化、高水准演出形成鲜明对比。

（二）品牌影响力不足，市场竞争力较弱
尽管我市拥有千山、玉佛苑等知名景点，但整体文旅品牌缺乏系统性策划和推广。在成都进行市场调研时发现，仅有**%的受访者听说过**文旅品牌，且对**的印象仍停留在“钢铁城市”层面，对自然景观和文化特色了解甚少。与成都“休闲之都”“熊猫故乡”等具有全球影响力的品牌相比，我市在品牌定位、形象设计、营销手段上存在较大差距，导致在全国旅游市场竞争中处于劣势。

（三）区域合作深度不够，协同效应尚未充分发挥
虽然此次活动与成都建立了合作关系，但目前合作多停留在客源互换等浅层次领域，在资源整合、产品开发、市场共建等方面缺乏实质性举措。例如，两地尚未联合开发跨区域旅游线路，旅游产品未能实现差异化互补；在文化交流方面，仅停留在活动互访层面，未形成长效合作机制。此外，与周边城市的区域合作也存在碎片化问题，未能形成整体发展合力。

（四）要素保障存在短板，制约产业发展速度
文体旅产业发展需要土地、资金、人才等要素支撑，但目前我市在这些方面存在明显不足。在土地供应上，部分文旅项目因用地指标限制难以落地；在资金方面，2024年我市文体旅产业固定资产投资仅**亿元，远低于成都的**亿元，社会资本参与度不高；在人才方面，全市文旅专业人才缺口达**人，特别是高端策划、运营、管理人才匮乏，严重制约了产业创新发展。

四、明确重点任务，全力推进文体旅产业高质量发展
（一）聚焦精准招商，推动产业结构优化升级
一是明确招商重点方向。围绕文化创意、体育休闲、康养度假、数字文旅等新兴业态，制定《**市文体旅产业招商目录》，重点引进投资规模大、带动能力强的龙头项目。例如，计划引进投资**亿元的国际康养度假区项目，打造集医疗、养生、休闲于一体的高端康养基地；引入数字文旅企业，开发**钢铁文化虚拟现实体验项目。二是创新招商方式。建立“线上+线下”双轨招商机制，利用大数据分析筛选目标企业，开展精准招商；举办“云招商”推介会，扩大招商覆盖面。同时，发挥以商招商作用，鼓励现有企业引荐合作伙伴，对成功引进项目的企业给予最高**万元奖励。

（二）强化品牌建设，提 ……（未完，全文共4647字，当前仅显示2448字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市文体旅产业招商与区域协同发展推进会议上的讲话》）