在全市农产品品牌建设推进工作会议上的讲话

目录/提纲：……
一、提高政治站位，深刻认识农产品品牌建设的重大意义
（一）农产品品牌建设是实施乡村振兴战略的重要抓手
（二）农产品品牌建设是满足人民群众美好生活需求的必然要求
（三）农产品品牌建设是提升我市农业综合竞争力的关键举措
二、总结工作成效，准确把握农产品品牌建设的经验做法
（一）深入调研摸家底，夯实品牌建设基础
（二）创新模式搭平台，提升品牌影响力
（三）强化扶持促发展，推动品牌升级
三、正视存在问题，清醒认识品牌建设的短板弱项
（一）品牌意识淡薄，缺乏整体规划
（二）品牌建设投入不足，创新能力薄弱
（三）品牌监管和保护机制不完善
四、强化工作措施，全力推动农产品品牌建设实现新突破
（一）加强宣传引导，提升品牌建设意识
一是开展品牌建设专题培训
二是加大品牌建设宣传力度
（二）加大政策扶持，强化品牌建设保障
一是制定品牌建设扶持政策
二是加强金融支持
三是强化人才支撑
（三）完善监管机制，加强品牌保护力度
一是建立健全品牌监管体系
二是加强品牌保护执法力度
三是加强品牌知识产权保护
（四）深化品牌创新，增强品牌市场竞争力
一是加强产品创新
二是创新营销模式
三是注重品牌文化建设
……
在全市农产品品牌建设推进工作会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市农产品品牌建设推进工作会议，主要任务是深入贯彻落实乡村振兴战略，全面总结市供销社在农产品品牌建设方面取得的工作成效，分析当前面临的机遇与挑战，部署下一阶段重点工作，进一步凝聚各方力量，推动我市农产品品牌建设再上新台阶，为全市农业农村高质量发展注入强劲动力。参加今天会议的有市供销社领导班子成员、各县（市、区）供销社负责人、涉农企业代表、合作社代表以及相关部门同志。刚才，市供销社相关负责同志作了汇报发言，对农产品品牌建设工作进行了全面梳理和总结，思路清晰、措施具体，讲得都很好，我都同意，大家一定要认真抓好落实。下面，结合我市工作实际，我讲几点意见。

一、提高政治站位，深刻认识农产品品牌建设的重大意义

（一）农产品品牌建设是实施乡村振兴战略的重要抓手

乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手，而产业振兴是乡村振兴的基础和关键。农产品品牌作为农业产业的核心竞争力，对于推动农业产业升级、促进农民增收致富具有重要作用。据统计，全国知名农产品品牌的产品溢价率普遍在20%-50%之间，部分高端品牌溢价率甚至超过100%。以浙江省“安吉白茶”为例，通过品牌打造，其市
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牌建设的经验做法

（一）深入调研摸家底，夯实品牌建设基础

市供销社把摸清农产品资源底数作为品牌建设的首要任务，组织专业人员深入各县（市、区），开展了为期个月的农产品品牌调研工作。调研过程中，通过实地走访、问卷调查、座谈交流等方式，对域内涉农企业及合作社的农产品进行了全面统计和统筹规划。最终，从众多农产品中精心筛选出18家涉农企业，其产品涵盖大米、小米、杂粮、杂豆、酸菜、粉条、米线、冷面、白酒等10大类121个品种。此次调研工作不仅掌握了我市农产品的种类、产量、品质等详细信息，还了解了企业在品牌建设方面的需求和困难，为后续制定品牌建设规划、开展宣传推介等工作提供了准确的数据支撑和决策依据。例如，在调研中发现县的*杂粮品质优良，但由于缺乏品牌包装和市场渠道，销售情况不佳。基于此，市供销社将其列入重点培育品牌，后续通过一系列扶持措施，帮助该杂粮品牌逐步打开市场。

（二）创新模式搭平台，提升品牌影响力

市供销社积极创新工作模式，通过搭建线上线下融合的发展平台，为农产品品牌建设提供有力支撑。在线下，与鸿淇农业、拓润农业两家公司携手谋划建设供销系统农产品超市。该超市以展示展销我市特色农产品为主要功能，目前已完成选址和前期筹备工作，预计年内开业。超市建成后，将成为我市农产品的重要展示窗口和销售渠道，为消费者提供一站式购物体验。在线上，倾力打造供销网络带货直播间，配备专业的直播团队和设备，通过抖音、快手等直播平台，开展农产品直播带货活动。自直播间运营以来，已举办直播带货活动场次，累计观看人数超过万人次，带动农产品销售额达*万元。其中，品牌的米线在一次直播中销售额突破万元，取得了良好的销售效果。通过线上线下融合的模式，有效提升了我市农产品的品牌知名度和市场影响力。

（三）强化扶持促发展，推动品牌升级

市供销社不断加大对农产品品牌的扶持力度，通过完善产品名录、推荐品牌评选、组织参加展会等多种方式，助力农产品品牌升级。在完善产品名录方面，进一步丰富《*供销农产品名录》内容，新收录农产品20个，使名录中的农产品总数达到120个。该名录不仅是我市农产品的“名片”，也为企业和商家提供了便捷的产品查询和采购渠道。在品牌评选推荐方面，积极推荐4个农产品品牌参与省社第三批“供销珍品”评选活动，为我市农产品品牌争取更高的荣誉和市场认可。在展会推广方面，引领我市优质特色农产品亮相上海、天津、青岛等省内外农业博览会。在上海国际农产品博览会上，“食之美”牌玉米油凭借其优良的品质和独特的口感，荣膺“上海国际农产品博览会金奖”称号，极大地提升了我市农产品品牌的知名度和美誉度。同时，在展会上与多家企业达成合作意向，签订农产品销售合同金额达*万元，为我市农产品打开了更广阔的市场空间。

三、正视存在问题，清醒认识品牌建设的短板弱项

（一）品牌意识淡薄，缺乏整体规划

部分涉农企业和合作社对农产品品牌建设的重要性认识不足，缺乏品牌战略思维，仍然存在“重生产、轻品牌”的观念。他们认为只要农产品质量好就能卖出去，忽视了品牌包装、宣传和推广的重要性。据调查，全市有*%的涉农企业没有明确的品牌建设规划，在品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等方面缺乏系统性和连贯性。这种缺乏整体规划的品牌建设方式，导致我市农产品品牌分散、杂乱，难以形成品牌合力和市场竞争力。例如，在大米产业方面，我市多个县区都有自己的大米品牌，但由于缺乏统一规划和整合，这些品牌在市场上各自为战，难以形成规模效应和品牌影响力。

（二）品牌建设投入不足，创新能力薄弱

农产品品牌建设是一项长期、系统的工程，需要大量的资金、技术和人才投入。然而，我市多数涉农企业和合作社规模较小，资金实力有限，难以承担品牌建设所需的高昂费用。据统计，全市涉农企业在品牌建设方面的年均投入仅为*万元，远远低于全国平均水平。同时，由于缺乏专业的品牌策划、设计和营销人才，我市农产品品牌在包装设计、营销模式、产品创新等方面相对滞后，难以满足市场多样化的需求。例如，在农产品包装方面，我市多数农产品包装简陋，缺乏特色和吸引力，无法体现品牌的高端定位和文化内涵，影响了产品的市场销售和品牌形象。

（三）品牌监管和保护机制不完善

随着农产品品牌建设的推进，品牌侵权、假冒伪劣等问题逐渐凸显。但目前我市在农产品品牌监管和保护方面还存在诸多不足。一方面，监管力量薄弱， ……（未完，全文共5126字，当前仅显示2363字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市农产品品牌建设推进工作会议上的讲话》）