在全市品牌出海与全球发展推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、肯定成绩，坚定信心，深刻认识品牌出海的重大意义
二、正视问题，找准差距，清醒把握品牌出海面临的挑战
三、聚焦重点，精准发力，全面提升品牌出海的质量和水平
（一）强化创新驱动，夯实品牌出海的核心竞争力
（二）优化市场布局，拓宽品牌出海的空间和渠道
（三）加强品牌培育，提升品牌出海的国际影响力
（四）完善服务保障，优化品牌出海的发展环境
四、强化担当，狠抓落实，确保品牌出海各项任务落地见效
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在全市品牌出海与全球发展推进会议上的讲话

同志们：
今天我们在这里召开全市品牌出海与全球发展推进会议，主要任务是深入学习贯彻关于品牌建设和对外开放的重要指示精神，总结我市近年来品牌出海工作的成效与经验，分析当前面临的新形势新挑战，部署下一阶段推动本土品牌走向全球、提升国际竞争力的重点任务。参加今天的会议有市委、市政府相关领导同志，各县（市、区）党委和政府主要负责同志，市发改委、市工信局、市商务局、市市场监管局等相关部门负责人，以及部分重点企业代表。刚才，市商务局、*区政府、*集团分别作了汇报发言，既总结了各自在品牌培育、海外拓展方面的做法和成效，也提出了下一步的工作思路，讲的都很务实、很有见地，我都同意，大家一定要结合实际认真抓好落实。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。
一、肯定成绩，坚定信心，深刻认识品牌出海的重大意义
近年来，市委、市政府始终把品牌建设作为推动经济高质量发展、提升区域竞争力的重要抓手，坚持“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”的原则，大力实施品牌强市战略，推动一批本土品牌从“家门口”走向“全世界”，在全球市场展现了“*市制造”的实力与魅力。
从发展成效来看，我市品牌出海呈现出“规模扩大、质量提升、领域拓展”的良好态势。截至2024年底，全市拥有进出口实绩的企业达家，其中有家企业在海外设立了分支机构或生产基地，覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲等个国家和地区。2024年，全市品牌产品出口额达亿元，占全市出口总额的*%，较2019年增长*%，年均增速达*%，高于全市出口平均增速*个百分点。在具体领域，我市的家电、纺织服装、食品加工等传统优势产业品牌出海成效显著，家电企业的智能冰箱在东南亚市场占有率达到%，*纺织企业的
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较少。虽然我市已有一批企业实现了产品出口，但真正具有全球影响力的品牌并不多。在全球品牌价值百强榜单中，我市尚无企业入围；在行业细分领域，多数品牌也处于中低端市场，高端市场份额被欧美、日韩等国家的知名品牌占据。例如，我市的纺织服装企业虽然出口量大，但多为贴牌生产，自主品牌出口占比仅为*%，产品附加值较低，一件衬衫的出口利润仅为终端售价的*%左右，而国际知名品牌的利润可达*%以上。此外，部分企业品牌意识淡薄，重生产轻品牌、重销量轻声誉的现象仍然存在，对品牌的长期规划和国际市场推广投入不足。
二是企业创新能力有待提升，核心技术受制于人。尽管近年来我市企业研发投入有所增加，但与国际先进水平相比仍有差距。2024年，我市规模以上工业企业研发投入强度为*%，低于全国平均水平个百分点，更低于德国、日本等制造业强国%以上的水平。在关键核心技术领域，我市企业对外依存度较高，例如，高端芯片、精密仪器、高端材料等仍主要依赖进口，这不仅增加了企业的生产成本，也使得企业在国际竞争中面临“卡脖子”风险。以我市的电子信息产业为例，核心芯片的进口依存度达*%，一旦国际供应链出现波动，企业生产就会受到严重影响，2023年曾因某国芯片出口限制，导致家企业停产天，直接经济损失达*亿元。
三是海外市场布局不够合理，渠道建设相对滞后。从我市品牌出海的市场分布来看，主要集中在东南亚、中东等新兴市场，对欧美等成熟市场的开拓力度不够，2024年对欧美市场的出口额仅占全市品牌产品出口总额的*%。而成熟市场虽然准入门槛高，但消费能力强、品牌溢价空间大，是提升品牌国际影响力的重要阵地。在渠道建设方面，多数企业依赖传统的外贸中间商，自建销售渠道和品牌展示平台的较少，对海外市场的终端掌控力弱，难以直接了解消费者需求和市场动态。例如，我市有*%的出口企业通过外贸公司代理出口，仅有*%的企业拥有自建的海外销售网络，这导致企业在价格谈判中处于被动地位，也不利于品牌形象的直接传播。
四是应对国际贸易壁垒能力不足，风险防控体系不完善。随着全球贸易保护主义抬头，我市品牌出海面临的贸易壁垒日益增多，反倾销、反补贴、技术壁垒、绿色壁垒等成为企业拓展海外市场的主要障碍。2024年，我市企业遭遇国际贸易摩擦案件起，涉案金额达亿元，较2019年增长*%。部分企业由于对国际贸易规则不熟悉、应对经验不足，在遭遇贸易摩擦时往往束手无策，只能被动接受处罚。同时，企业在海外市场面临的政治风险、经济风险、法律风险等也不容忽视，而我市多数企业缺乏完善的风险防控体系，对海外市场的风险评估和预警能力不足，2023年企业在某国因政策变动导致投资项目受阻，损失达亿元。
五是品牌文化附加值不高，国际传播能力有待加强。品牌的竞争不仅是产品质量和技术的竞争，更是文化的竞争。我市多数企业在品牌建设中，对文化元素的挖掘和融入不够，品牌故事缺乏感染力，难以引起国际消费者的情感共鸣。在国际传播方面，缺乏有效的传播策略和渠道，传播内容和方式较为单一，多以产品广告为主，对品牌理念、企业文化、中国文化的传播不足。例如，我市的茶饮品牌在海外拓展时，仅注重产品口味的调整，对中国茶文化的宣传不够，未能形成独特的品牌文化优势，与参考材料中提到的泡泡玛特、老铺黄金等品牌相比，在文化赋能品牌方面还有较大差距。
三、聚焦重点，精准发力，全面提升品牌出海的质量和水平
针对当前我市品牌出海面临的形势和存在的问题，下一阶段我们要坚持问题导向、目标导向、结果导向，聚焦重点领域和关键环节，采取有力措施，推动我市品牌出海工作再上新台阶。
（一）强化创新驱动，夯实品牌出海的核心竞争力
创新是品牌的灵魂，是提升品牌核心竞争力的关键。要坚持把创新摆在品牌建设的核心位置，推动企业加大研发投入，突破关键核心技术，提升产品质量和附加值。
一是支持企业建设高水平研发平台。鼓励有条件的企业建立国家级、省级重点实验室、工程技术研究中心、企业技术中心等研发平台，推动创新资源向企业集聚。对企业新建或升级研发平台的，给予最高万元的资金补助。同时，支持企业与高校、科研院所开展产学研合作，共建创新联合体，联合开展关键技术攻关。例如，支持企业与大学合作建立智能装备研究院，围绕智能生产线、工业机器人等领域开展研究，力争在年内突破*项关键核心技术。
二是加大关键核心技术攻关力度。梳理我市产业发展中的“卡脖子”技术清单，设立重大科技专项，集中力量进行攻关。对企业承担国家、省级重大科技项目的，给予配套资金支持；对企业自主研发并实现产业化的关键核心技术，按照技术成果转化收益的*%给予奖励。重点推动家电、汽车零部件、电子信息等优势产业的技术升级，力争到2026年，全市新增国际专利项，参与制定国际标准项，关键核心技术自给率提高到*%以上。
三是提升产品质量和标准化水平。引导企业树立“质量第一”的理念，加强全面质量管理，推广先进的质量管理方法和体系，提高产品的稳定性和可靠性。支持企业参与国际、国家、行业标准的制定和修订，鼓励企业采用国际先进标准组织生产，推动我市优势产业标准与国际接轨。到2026年，全市规模以上工业企业主导或参与制定国家标准、行业标准累计达项，通过国际质量管理体系认证的企业占比达%以上。同时，加强品牌认证和质量监管，严厉打击假冒伪劣产品，维护品牌声誉。
（二）优化市场布局，拓宽品牌出海的空间和渠道
要坚持“深耕传统市场、开拓新兴市场、突破高端市场”的思路，优化海外市场布局，构建多元化的销售渠道，不断扩大我市品牌的国际市场份额。
一是深耕“一带一路”沿线市场。充分利用“一带一路”建设的机遇，加强与沿线国家的经贸合作，推动我市品牌在沿线国家的布局。支持企业参与沿线国家的基础设施建设项目，带动工程机械、建材、家电等产品出口。鼓励企业在沿线国家建立海外仓、展示中心和销售网络，提高市场响应速度和服务水平。例如，支持工程机械企业在东南亚国家建立装配基地和售后服务中心，力争到2026年在该地区的市场占有率提高到%以上。
二是开拓欧美等成熟市场。针对欧美市场消费能力强、品牌意识高的特点，引导企业加强 ……（未完，全文共7053字，当前仅显示3250字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市品牌出海与全球发展推进会议上的讲话》）