在市文旅产业高质量发展工作总结大会上的讲话

目录/提纲：……
一、聚焦深度融合，文旅发展新格局加速形成
一是文化遗产保护利用迈出坚实步伐
二是业态融合创新释放强劲动能
三是服务品质提升赢得广泛认可
二、坚持问题导向，清醒认识发展中的短板与挑战
一是产品结构有待优化，有效供给尚显不足
二是产业协同程度不高，产业链韧性仍需加强
三是品牌国际影响力有限，市场开拓力度不足
三、明确主攻方向，精准施策推动高质量发展再上新台阶
（一）实施文化价值深度挖掘与转化行动，厚植产业发展根基
一是系统加强考古研究与价值阐释
二是大力培育“文旅+”融合新业态
三是构建多层次全覆盖的品牌体系
（二）实施服务能级全面提升行动，打造最优旅游环境
一是加快完善旅游基础设施网络
二是建立健全现代化旅游市场监管体系
三是强化专业人才队伍建设
（三）实施传播效能突破与国际合作拓展行动，扩大城市影响力
一是创新对外叙事表达体系
二是深化区域协同联动发展
三是积极拥抱数字化传播浪潮
……
在市文旅产业高质量发展工作总结大会上的讲话

同志们：
今天，我们召开全市文旅产业高质量发展工作总结大会，主要任务是深入总结“十四五”以来文旅产业发展的实践成效与宝贵经验，客观分析当前面临的新形势与新挑战，全面部署下一阶段重点任务，动员全市上下进一步凝聚共识、锐意进取，以更高标准、更实举措推动文旅产业在高质量发展道路上实现新突破。下面，我围绕主题讲三个方面意见。
一、聚焦深度融合，文旅发展新格局加速形成
“十四五”以来，全市上下坚决贯彻落实党中央、国务院关于文化和旅游工作的系列决策部署，牢牢把握“以文塑旅、以旅彰文”的重要原则，坚持以文化内涵提升旅游品质，以旅游载体促进文化传播，文旅产业综合实力和带动效应显著增强，已成为推动区域经济转型升级的重要引擎。
一是文化遗产保护利用迈出坚实步伐。我们始终坚持保护第一、传承优先的方针，系统推进文物古迹和非物质文化遗产的挖掘、整理与活化利用。**
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略635字，正式会员可完整阅读）……　
，我们必须清醒地看到，当前我市文旅产业发展仍存在一些深层次矛盾和问题，亟待破解。
一是产品结构有待优化，有效供给尚显不足。部分景区景点存在同质化竞争现象，特色不够鲜明，文化内涵挖掘不深。旅游商品开发层次偏低，二次消费占比仅为**%，与国内先进地区存在明显差距。高端休闲度假、康养旅游、定制旅游等新兴业态培育相对滞后，难以满足游客多元化、个性化需求。
二是产业协同程度不高，产业链韧性仍需加强。“吃住行游购娱”各环节联动不够紧密，未能完全形成合力。智慧文旅建设仍处于初步阶段，数据孤岛现象一定程度存在，大数据、人工智能等技术在客流预警、精准营销、沉浸式体验等方面的应用深度不足。旅游与农业、工业、体育等产业的融合潜力有待进一步挖掘。
三是品牌国际影响力有限，市场开拓力度不足。尽管国内市场份额稳步提升，但入境旅游发展相对缓慢，入境游客人次占比长期低于*%。对外宣传推广手段较为传统，缺乏具有国际视野和吸引力的营销活动，对“华夏文明发祥地”等核心文化价值的国际传播效能有待提升。
究其根源，这些问题反映了我们在创新转化能力、市场化运作水平、跨部门协同机制等方面仍存在短板。面对党的二十届四中全会对文化建设提出的新要求和人民群众对高品质文旅生活的新期待，我们必须增强忧患意识，坚持问题导向，以更大决心和力度推动解决。
三、明确主攻方向，精准施策推动高质量发展再上新台阶
下一阶段，我们要坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大和二十届四中全会精神，紧紧围绕省委、省政府关于文旅深度融合的部署要求，以提升文化影响力、旅游吸引力和产业竞争力为核心，重点实施三大专项行动，奋力将**从“网红”打卡地打造为具有持久生命力的“长红”旅游目的地。
（一）实施文化价值深度挖掘与转化行动，厚植产业发展根基
文化是旅游的灵魂。要立足**丰厚的文化家底，做好创造性转化和创新性发展的大文章。
一是系统加强考古研究与价值阐释。加快推进**国家考古遗址公园二期工程建设，启动晋国博物馆馆藏文物数字化保护与展示项目，推出一批如《最早的中国》《晋国风云》等高水准沉浸式展览和数字体验产品。健全考古成果发布和解读机制，将专业研究成果转化为通俗易懂的科普知识和研学课程，面向中小学生和社会公众开放。
二是大力培育“文旅+”融合新业态。积极发展低空旅游，规划建设**个通用航空旅游示范点；推动工业遗存转型利用，打造**个工业旅游示范基地；鼓励基于本地文化IP的微短剧、网络电影创作拍摄，建设配套取景地。规划建设**个夜间文旅消费集聚区和**个文旅商综合体，持续做优“非遗夜市”“数字考古体验馆”“民俗节庆巡游”等特色项目，延长游客停留时间，提升消费水平。
三是构建多层次全覆盖的品牌体系。持续擦亮“所有的旅行都是出发，到了**咱是回家”核心品牌形象。高标准举办**文化旅游节、黄河文化论坛、晋南民俗展演等品牌活动，提升活动影响力和参与度。研发推出具有鲜明**特色的“**有礼”系列城市伴手礼，涵盖文创产品、农特产品、工艺美术品等，完善设计、生产、销售链条。
（二）实施服务能级全面提升行动，打造最优旅游环境
优质服务是提升游客满意度和忠诚度的关键。要围绕“吃住行游购娱”全要素，全面提升旅游服务品质。
一是加快完善旅游基础设施网络。新建改建旅游专线 ……（未完，全文共3385字，当前仅显示1783字，请阅读下面提示信息。收藏《在市文旅产业高质量发展工作总结大会上的讲话》）