在全县宣传思想工作推进会上的讲话

目录/提纲：……
一、深化思想认识，准确把握严防“低级红”“高级黑”的重要意义
二、坚持问题导向，精准查摆基层宣传领域的风险短板
一是思想认识有偏差，政治敏锐性不足
二是内容创作不走心，形式主义问题突出
三是阵地管理不严格，风险隐患多点散发
四是队伍机制不健全，责任落实层层递减
三、聚焦靶向发力，全面提升基层宣传工作质量水平
（一）把牢政治方向，严守宣传工作纪律规矩
一是严明纪律坚持实事求是
二是重点整治五类突出问题
（二）优化内容供给，提升基层宣传传播实效
一是贴近群众转变文风
二是聚焦民生把握分寸
（三）严管各类阵地，筑牢全链条风险防线
一是规范新媒体阵地管理
二是规范基层传播阵地管理
三是规范政务回应口径管理
（四）建强队伍机制，夯实宣传工作基层基础
一是建强三级宣传梯队
二是健全风险防控机制
三是完善奖惩激励机制
四、强化责任担当，推动各项任务落地见效
一是压实工作责任
二是狠抓整改落实
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在全县宣传思想工作推进会上的讲话

同志们：
今天我们召开全县宣传思想工作推进会，主要任务是贯彻落实省、市宣传思想文化工作会议精神，结合近期上级意识形态专项督查反馈问题，聚焦基层宣传领域“低级红”“高级黑”风险隐患，复盘形势、查摆短板、部署整改，进一步规范全县宣传传播秩序，提升基层宣传工作专业化、规范化水平，为县域高质量发展营造清朗的思想舆论环境。
宣传思想工作是凝聚共识、引领发展的重要抓手。基层宣传直面群众、扎根一线，是_的政策传递到村到户的关键渠道，也是展现_委政府形象的前沿窗口。近年来，全县宣传思想战线围绕中心、服务大局，在理论宣讲、舆论引导、文明创建等方面做了大量工作，主流思想舆论持续巩固。但我们也要清醒看到，随着新媒体传播渠道不断下沉，基层宣传工作的风险挑战明显增多：有的单位宣传用力过猛脱离实际，有的回应群众诉求生硬冷漠，看似是方式方法问题，实则关乎宣传公信力、关乎_群干群关系，必须引起高度警惕。下面，围绕严防“低级红”“高级黑”、提升基层宣传工作水平，我讲四点意见。
一、深化思想认识，准确把握严防“低级红”“高级黑”的重要意义
“低级红”“高级黑”本质是违背实事求是原则、偏离宣传工作规律的错误传播行为，看似立场正确实则消解共识，看似正面宣传实则引发负面效果。各级各部门要从三个维度深化认识，切实增强防范化解的思想自觉和行动自觉。
第一，这
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略931字，正式会员可完整阅读）……　
凑数交差”，对宣传内容的政治影响、社会效果缺乏预判，对哪些表述容易引发歧义、哪些场景容易引发反感没有概念，政治判断力、领悟力有待提升。
二是内容创作不走心，形式主义问题突出。这是基层“低级红”最集中的表现。有的刻意拔高、过度煽情，把干部正常值班值守、入户走访，包装成“彻夜不眠、忘我奉献”，脱离实际反而引发群众质疑；有的重摆拍、轻实效，志愿服务、环境整治等活动，干部着装整齐、摆拍痕迹明显，照片一发了之，实际工作浮在表面，发到村民群后被调侃吐槽；有的典型宣传过度“神化”，堆砌光环、脱离日常，把普通人塑造成“完人”，缺乏真实感，群众不仅不认同，反而产生抵触情绪。
三是阵地管理不严格，风险隐患多点散发。基层宣传阵地点多面广，_难度大。有的乡镇、部门公众号审核把关不严，照搬照抄上级文稿不结合本地实际，甚至出现表述偏差、内容错漏；有的村级微信群管理松散，村干部、网格员随意转发未经核实的信息，管理员视而不见；有的基层宣讲照本宣科，空话套话连篇，群众听不懂、坐不住，不仅没起到宣讲效果，反而让群众对政策产生误解；还有的政务回应生硬冷漠，面对群众诉求机械套用官方话术，“打官腔、踢皮球”，看似依规答复，实则激化矛盾，属于典型的“高级黑”。
四是队伍机制不健全，责任落实层层递减。我县基层宣传队伍普遍“兼职多、专职少，新手多、骨干少”，多数乡镇宣传干事身兼数职，精力难以集中，村级宣传力量基本由村干部、网格员兼任，专业能力不足。不少干部没有接受过系统培训，对宣传规律、网络传播特点不熟悉，习惯用老思维做宣传，写出来的稿子空话套话多、群众语言少。同时，审核制度流于形式，部分单位稿件“一人写、一人发”，没有审核把关；有的审核只看错别字，不看政治方向、社会效果，责任传导层层递减，出了问题找不到具体责任人。
三、聚焦靶向发力，全面提升基层宣传工作质量水平
严防“低级红”“高级黑”，提升基层宣传工作水平，必须坚持问题导向、目标导向，从政治把关、内容创作、阵地管理、队伍机制四个维度发力，标本兼治、综合施策。
（一）把牢政治方向，严守宣传工作纪律规矩
宣传工作政治性、政策性强，必须把政治标准摆在首位，从源头上防范各类偏差风险。
一是严明纪律坚持实事求是。始终坚持_管宣传、_管意识形态不动摇，所有宣传内容必须与_中央精神保持高度一致，严禁断章取义、曲解政策，严禁为博眼球发布不实内容。要把实事求是作为宣传工作的生命线，讲真话、讲实话、讲群众听得懂的话，不夸大成绩、不回避问题、不编造事迹。宣传典型要突出凡人善举、日常坚守，不刻意拔高、不人为“造神”；总结成效要用数据说话、用事实支撑，不搞数字注水、政绩包装；解读政策要全面准确，既讲利好也讲要求，不片面解读、不随意承诺。
二是重点整治五类突出问题。全县各级各部门要对照负面清单，重点整治五类问题：整治过度煽情、刻意拔高的“感动式”宣传，整治摆拍作秀、脱离实际的“表演式”宣传，整治空话套话、生硬冷漠的“官样式”宣传，整治断章取义、片面解读的“误导式”宣传，整治虚假浮夸、注水造假的“政绩式”宣传。所有宣传活动都要以群众认可不认可、接受不接受作为检验标准，坚决防止“自我感动、群众无感”。
（二）优化内容供给，提升基层宣传传播实效
内容是宣传工作的核心。要主动适应群众接受习惯变化，推动宣传从“我想说什么”向“群众想听什么”转变，用优质内容赢得群众认同。
一是贴近群众转变文风。大力倡导“短、实、新”文风，坚决摒弃“长、空、假”套路。推行“三个转变”：公文改短文，政策解读多用短句、少用长句，多用大白话、少用专业术语；宣讲改方言，村级宣讲多用方言、土话，结合身边事讲政策；报道改故事，多讲群众身边的人和事，用小切口反映大主题，少讲空洞大道理。县级媒体要带头转作风改文风，推出更多接地气、有温度、沾泥土的宣传作品，为基层做好示范。
二是聚焦民生把握分寸。基层宣传不能脱离群众需求，要围绕就业、教育、医疗、养老、乡村振兴等民生话题，把政策讲清楚、把举措说明白，让群众感受到实实在在的实惠。要多宣传解决群众急难愁盼的具体行动，多报道基层干部为民办事的真实案例，用工作成效说话，不靠华丽辞藻、精美摆拍博取关注。同时要把握宣传分寸，典型宣传不追求“高大全”，成效宣传不说满话、过头话，敏感回应稳妥审慎，防止因表述不当引发次生问题。
（三）严管各类阵地，筑牢全链条风险防线
坚持“谁主管谁负责、谁运营谁负责”，建立三级审核体系，实现阵地管理全覆盖、无死角，从传播环节堵住风险漏洞。
一是规范新媒体阵地管理。严格落实政务新媒体管理规定，对全县乡镇、部门公众号、视频号全面规范，建立“县级媒体三审三校、部门新媒体两审把关、村级发布专人初审”的分级审核机制，每一条发布内容都要审核留痕。严禁未经审核随意发布内容，严禁转发未经核实的网络信息。对长期不更新、内容质量差、风险隐患突出的账号，督促限期 ……（未完，全文共4961字，当前仅显示2613字，请阅读下面提示信息。收藏《在全县宣传思想工作推进会上的讲话》）