毕业论文：论报纸广告的发展趋势

目录/提纲：……
一、报纸广告的概述3
（一）报纸广告的主要类型和版面规格3
（二）报纸广告的市场分析3
（三）报纸广告的特点3
（一）报纸广告的优缺点5
（二）报纸广告目前存在的问题5
（三）报纸广告发展的制约因素6
（一）报纸广告创新经营策略7
（二）报纸广告发展趋势8
（二），报纸广告的主要类型和版面规格
（一）报纸广告的优势在于：
（二）报纸广告的劣势在于：
（一）报纸广告创新经营策略
（二）报纸广告发展趋势
……

毕业论文：论报纸广告的发展趋势

前言 2
一、报纸广告的概述 3
（一）报纸广告的主要类型和版面规格 3
（二）报纸广告的市场分析 3
（三）报纸广告的特点 3
二、报纸广告的现状 4
（一）报纸广告的优缺点 5
（二）报纸广告目前存在的问题 5
（三）报纸广告发展的制约因素 6
三、对报纸广告出现的问题的对策 7
（一）报纸广告创新经营策略 7
（二）报纸广告发展趋势 8
结论 10
参考文献 11


【摘要】：报纸广告传播效果是广告主、广告经营者和报社共同利益的集中体现。但是，广告传播效果的产生往往不以传播者的意志为转移，有时甚至会出现与传播者的意图相反的结果。这是因为传播效果的产生是一个十分复杂的社会过程，从刊出广告信息到受众认可接受广告信息，进而买进广告商品，中间存在着许许多多的环节和因素，每个环节或因素都可能对广告的传播效果产生重要的影响。针对近几年来报业广告发展排徊不前的实际情况，本课题对制约报纸广告传播效果的传播主体、媒介、广告内容、版面位置、受众等主要因素作了一些探讨与研究。
　　近几年，报业广告发展徘徊不前，原因是多方面
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表现形式来分，可分为单则广告、连续式重复广告、连续式系列广告、环境广告。单则广告是指广告以单个的形式独立存在，与左右广告无联系；连续式重复广告是指在某一地理环境中连续出现的内容相同的广告；连续式系列广告是指在某一地理环境中连续出现的同一商品的广告，广告内容彼此之间有差异又有联系；环境广告是指把整个环境空间设计或布置成为某个商品的广告区。
(四).报纸广告的特点
1．信息的广泛性。
报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布，不仅有企业信息，而且有生活资讯。
2．功能的服务性。
报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系，通过报纸版面的科学分类，不仅便于读者对信息的比较选择，而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。
3．价格的经济性。
制定分类广告刊费最为注重的，是广告主和读者的需求及经济承受能力，因而价格相对低廉。
4．经营的稳定性。
报纸分类广告规格小、内容简明，不需要广告策划制作，投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。
5．市场的引导性。
由于价格低廉，报纸分类广告版常常是企业广告投放的试验田，成为引导企业刊发报纸商业广告的起点。
6．阅读的主动性。
与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同，分类广告能够吸引广大广告主和读者主动阅读。报纸分类广告的经营对策

二．报纸广告现状
1.我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长，特别是经济比较发达的地区，分类广告的增长幅度惊人
以钱江晚报为例，我们选取了该报在1998年和2000年10月份一个星期的分类广告作为对比分析，见下表。
时间分类广告面积广告面积版面数(四开版)分类广告所占(cm2)(cm2)面积比重(%)
1998年10月19日3623.741255.91688.8至10月26日
2000年10月16日12517.446184.219227.1至10月23日
根据统计，这两年间该报广告总面积增长了4928.3cm2，增幅为12%，而分类广告的面积增长了8893.7cm2，增加了2.34倍，分类广告总面积中的比重也从8.8%增加到了27.1%。但值得注意的是，内陆一些经济欠发达的省市报刊的分类广告发展比较缓慢，呈现出报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成正比的态势。
2.我国报纸的分类广告在服务质量与规模上有较大的发展
主要表现在分类广告涉及的内容从最初的遗失、公告逐步发展到涉及招生招聘、健康保舰商品供求、娱乐休闲等与生活服务紧密相关的方方面面。其次是一些报社不仅专门成立了管理分类广告的专项部门，而且大幅增加了受理分类广告的服务网点。此外有些报纸则与银行合作发展分类广告业务，客户办理广告的同时将广告费通过银行转给报社，安全迅速，此举也受到客户的欢迎。其三，分类广告版面位置的安排从最初“见缝插针”的零零碎碎状态发展到版面较为固定，版面设计上也开始注重科学、美观、简洁、实用。
(四).报纸广告的优势与劣势
（一）报纸广告的优势在于：
1.报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。
2.报纸以文字和静态的图片为传播符号，因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。
3.由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比，广告为读者接触到的可能性较大。
4.报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长。
5.由于读者的选择性强，所以相对而言读者不易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
6.报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大。
7.解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。
（二）报纸广告的劣势在于：
1.由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。
2.在同一份报纸同一版面往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读 ……（未完，全文共8153字，当前仅显示2227字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：论报纸广告的发展趋势》）