毕业论文开题报告:基于游客体验的武当山旅游营销策略研究

毕业论文开题报告:基于游客体验的武当山旅游营销策略研究

一.课题的来源、目的及意义
武当山作为中国道教第一名山，是道教文化的发源地，其优美的自然风光中蕴含着浓郁的道家色彩，被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，拥有极高文化价值和旅游开发价值。
但本人通过对武当山旅游市场现状、游客信息反馈、竞争对手运营状况进行研究，发现当前存在主要问题有：优势资源——道家文化没有充分转化为产品优势、游客对道家文化缺乏了解、景区管理混乱等，从而造成了当前武当山旅游美誉度不高，游客忠诚度下降。鉴于此，我对武当山进行了重新定位，将武当山丰富的文化历史底蕴融入到其营销策略中，在凸显“皇家道场” 这一道教文化氛围的同时，大力提升其美誉度，保持游客忠诚度。
本论文着眼武当山目前面临的问题，
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的满足广大消费者的消费需求以及社会的精神文明建设。

三.研究思路与研究方法
本课题以在新形势下发展历史文化旅游为切入点，以湖北省世界文化遗产武当山旅游资源为载体研究世界文化遗产旅游如何提高美誉度的问题，在此基础上展开创意研究与思考，力图提出有现实指导意义的方案。
本文采用的主要研究方法包括了实地调查法、文献资料法等。
1.实地调查法
11年7月本人到武当山文化景区进行了实地的旅游，在旅游接触当地导游的同时，与景区工作人员进行接触，通过调查与研究，对景区的管理，经营情况，以及票务、餐饮、购物、交通、住宿进行了了解，得到了关于湖北省世界文化遗产武当山景区旅游景点的第一手资料。
2.文献资料法
本文参考大量相关研究文献;并对文献进行了较为细致的归纳，演绎等分析工作。

四．写作大纲

第一章 武当山简介
第二章 武当山现状分析
2.1武当山的长期目标与任务
2.2武当山宏观环境分析
2.3武当山微观环境分析
2.4武当山当前旅游市场的策略分析
2.5武当山主要竞争对手及其优劣势分析
第三章 武当山游客专题调研报告
3.1样本情况
3.2基本调查结果
3.3武当山当前的经营现状及策略
3.4主要问题
第四章 武当山营销策略
4.1武当山营销目标
4.2武当山目标市场描述
4.3武当山市场定位
4.4武当山营销策略组合描述
第五章 活动策划方案
5.1活动策划方案一：“心之所托”——祈福还愿
5.2活动策划方案二：“历史演绎，武当魅力”——大型舞台音乐剧巡演
5.3活动策划方案三：大型道教文化主题公园建设
5.4活动策划方案四：“灵山问福”系列活动
5.5活动策划方案五：“寻道之旅”
第六章 活动经费预算以及效果评估
结束语

五． 进度安排
2011.12上旬---2011.12中旬 选择论文题目，搜集资料，完成选题审题表和开题报告的撰写工作。
2011.12下旬---2012.1中旬 根据开题报告和相关资料写初稿
2012.1下旬---2012.4中旬 根据指导老师的意见修改初稿和开题报告，形成150000字以上的毕业论文定稿，并提交电子稿和打印稿各一份。

六．主要参考文献
[1] 武当山志.新华社.1994
[2] 费振家.武当山旅游品牌营销研究.十堰职业技术学院报.2001年第3期
[3] 颜丽丽.中国世界遗产旅游开发研究--以武当山为例.上海师范大学.2005年
[4] 曲忠生.中国世界遗产旅游开发与规划管理研究.山东大学.2006年
[5] 袁俊，张贞冰.世界文化遗产地旅游产业竞争力培植战略——以中国武当山风景区为例.武汉航海职业技术学院学报.2008年第3期
[6] 陈娴.组织想象的飞跃 ……（未完，全文共2382字，当前仅显示1514字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文开题报告:基于游客体验的武当山旅游营销策略研究》）