毕业论文开题报告：高校校园体育赛事赞助市场开发研究

目录/提纲：……
一、选题的目的和意义
二、国内外研究现状简述
三、研究对象与研究方法
四、毕业设计（论文）的主要研究内容（至少包含二级标题）
五、主要参考文献
六、毕业设计（论文）进度安排（按周说明）
……

大学体育学院本科毕业设计（论文）开题报告
题目名称 高校校园体育赛事赞助市场开发研究―以泉州市高校为例

一、选题的目的和意义
1 选题目的
随着我国体育产业的迅速发展和体育市场的逐渐完善，高校体育赛事的营销市场成为了高校发展的趋势。以竞技体育为依托的体育竞赛市场已日趋成熟，但我国高校体育赛事赞助市场化步伐已滞后于时代发展，资金的短缺限制了高校体育的发展。本文则以泉州各大高校为案研究来说高校体育赛事的赞助市场开发研究还存在很大发展空间，泉州高校体育赛事合理运营同样大有可为。
2 选题意义
通过对泉州各大高校体育赛事赞助开发研究，对加大泉州高校体育赛事的改革力度和赛事规模发挥着积极的作用，对提高泉州到校大学生体育运动水平和普及校园体育文化等方面有深远意义。为我国高校体育赛事的市场化发展提供参考依据，也
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，来源广泛，形成了稳定的资金支出和收入系统。据美国大学联合会（简称NCAA）2002年8月—2003年8月的财政收入预算统计总收入高达4.2亿美元，其中电视转播收入高居榜首，费用达3.7亿美元，占总收入的87.6℅。同时，据NCAA有关规定,其每年盈余的60℅左右将分配给各成员学校，以促进各成员学校进一步发展和开展大学竞技体育活动。由此可见，美国大学体育之所以能够繁荣发展，从根本上说是因为完善的市场化运作机制为大学体育的发展创造了良好的外部环境，市场化和专业化是美国大学体育产业发展的两个必要条件。

三、研究对象与研究方法
1 研究对象
以泉州各大高校体育运动会及体育赛事开发研究为主要对象。
2 研究方法
2.1 文献资料法
查阅福建华侨大学图书馆电子期刊和网络资源收集、鉴别、整理有关高校体育赛事赞助市场方面的文献资料，为本论文的研究分析奠定基础。
2.2 访谈法
对华侨大学体育学院20名教师和100名学生调查，访谈了解泉州高校体育赛事赞助市场途径、方式与对策，对安踏、特步等知名运动品牌社会赞助商调查访谈关于体育赛事赞助情况。
2.3 案例分析法
通过对华侨大学运动会咱组市场为例来研究高校校园体育赛事赞助市场开发研究的市场化运作。
2.4 数理统计法
运用统计学处理软件对有关的数据进行统计处理。


四、毕业设计（论文）的主要研究内容（至少包含二级标题）
1 高校校园体育赛事赞助市场开发研究的重要意义
2 华侨大学运动会赞助的可行性论证和分析
2.1 华侨大学体育运动会赞助市场主体发展需求
体育赛事市场的主体是指体育市场活动的参加者，即个人、家庭、企业和政府，包括体育商品的供给方、需求方、中介方（经纪人）。
2.1.1 体育赛事市场的供给方分析
以华侨大学体育运动会为研究案例，赛事的供给方主要包括：主办单位泉州华侨大学和承办单位校团委和体育学院、直接参与赛事的运动员、还有各种类型企业的赞助商。
华侨大学进行体育赛事赞助市场具备人才优势。另一方面，华侨大学体育赛事运营成本较低，符合消费者需求。各社会企业借助高校体育赛事进行扬帆。
2.1.2体育赛事市场的需求方分析
华侨大学运动会赛事赞助的需求方包括高校、个人体育消费者。首先，通过体育赛事赞助阔宽本校体育经费的来源范围；此外，进行体育赛事的市赞助有助于提升高校的知名度与形象力；还有就是通过体育赛事的赞助可以在高校培养出一大批营销优秀人才，从而优化本校人力资源，扩大本校营销规模。在个人体育消费者方面，是为了陶冶情操、增进健康、欢度余暇时间、获得美的享受、提高生活质量而进行的各种各样的体育消费行为。
2.1.3 体育赛事市场中介
2.2 华侨大学运动会赞助市场客体发展需求
2.2.1 体育赛事赞助市场本身的价值性
首先，体育赛事本身也可以认为是一种产品，一种消费者的产品，具有其价值性。
2.2.2 体育赛事赞助产品具有可开发性
华侨大学运动会 ……（未完，全文共3188字，当前仅显示1611字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文开题报告：高校校园体育赛事赞助市场开发研究》）