毕业论文开题：消费主义文化下的广告与身份建构—解析奢侈品的符号消费

目录/提纲：……
一、选题背景与意义
（一）选题背景
（二）选题意义
一、国内外研究现状
（一）国内现状
（二）国外现状
一、研究的内容与方法
（一）研究内容
（二）研究方法
四、研究的特色与创新之处
五、论文写作进度安排
1、2011年12月5号前上报课题，下达【毕业论文（设计）任务书】
4、最迟在4月5号前完成论文初稿
5、5月1号前必须定稿
6、5月1号—18号准备毕业论文答辩
六、主要参考文献
……
消费主义文化下的广告与身份建构
—解析奢侈品的符号消费

所谓消费主义文化，主要是指以美国为代表的，在当代_发达国家普遍存在的一种文化态度、价值观生活方式。它的突出特点是消费在个人生活中占据中心位置，消费成为生活的主要意义和目的。人们所消费的主要不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。由于消费主义价值观主导下的消费具有明显的符号化特征，所以媒体的符号化宣传、诱导就成为消费主义得意大众化的关键，而广告作为引导消费与大众传媒的介质也就成为消费社会下消费主义的主要推行者和建构者。
一、 选题背景与意义
（一） 选题背景
消费主义文化是消费社会下的一种消费意识形态，“消费社会”这一概念在百度百科中的解释是：消费社会是指生产相对过剩，需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产。消费社会的基础是物质的极大过剩。在生产社会，人们更多关注的是产品的物性特征、使用与应用价值；在消费社会。人们更多关注商品
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略649字，正式会员可完整阅读）……　
供依据与方法。
一、 国内外研究现状
（一） 国内现状
改革开放，特别是进入21世纪以来，我国消费品市场日趋饱和，许多产品出现供过于求的状况，顾客的消费心理也开始发生明显的变化。同类产品数量的增多、功效的趋同促使消费者的诉求开始由过去单纯的注重产品的物质效用转向非物质效用，消费者已经逐渐由“效用消费”步入“符号消费”的新的历史阶段。特别是中国已经成为了奢侈品消费的第一市场。
人们对产品的消费便大大超越了人与产品之间的关联，而进入到社会、历史、文化、乃至人类社会的所有领域。使得消费行为本身具有了符号性，从而也具有社会表现力。消费行为就成为文化，成为社会、交流和表演的过程，也成为差异发生的消费、人与人之间关系的消费。消费不仅意味着物品的耗费，还意味着某种关系的实现。
（二）国外现状
在欧美等发达国家，消费逐渐成为了一种习惯。符号消费已经成为了其表现独特跟差异性的方式。消费也具有地理位置的习惯，生活习性的习惯，生命需求的习惯等。然而近现代的欧美国家已经在对符号跟符号消费提出了一系列的研究。在鲍德里亚那里，符号是一种消费意识形态和资产阶级符码控制以符号学的相关理论来研究品牌营销本身没有什么不妥，反倒是非常迫切。恰如卡西尔所言：人是符号的动物。现代商品营销中的品牌传播本身就是一种错综复杂的符号活动。问题在于，_学界对符号的认识普遍存在着手段与目的、媒介与价值错位朗格认为符号化是人的基本需要（符号化的概念也是所谓的符号营销理论的重要概念），她说：我相信在人身上，有一个基本的需要，这一需要很可能苏珊朗格在艺术符号美学的研究上有许多令人钦佩的洞见，但对于基本需要的判断却是其理论的莫大弊端（也构成了自身理论体系的内在矛盾），这种弊端也被鲍德里亚所承袭了。对苏珊朗格产生重大思想影响的人莫过于恩斯特卡西尔，但卡西尔对符号的身份认定显然要客观和高明得多。
一、 研究的内容与方法
（一） 研究内容
奢侈品作为商品符号价值最大化的代表,与一般商品相比较,最大的区别在于奢侈品所具有的符号意义——它是上层社会地位的象征。 本文分五章来探讨和论述广告如何为奢侈品牌创造符号意义:第一章内容探讨了奢侈品在中国的发展状况以及掀起这股消费热潮背后的社会原因。第二章内容介绍了消费社会、消费文化的一些理论和概念。只有把奢侈品置入到其所处的消费社会背景当中去,与更加广阔的语境联系起来,我们才能更加深入地对此进行分析。正是从生产型消费社会到消费社会的转变,人们从对商品使用价值的消费过渡到对商品符号价值的消费,使得商品成为对人们的地位和身份加以区分和辨认的符号系统。正是在这样的背景下,我们才能理解奢侈品作为社会地位的象征物在中国引起的消费高潮。第三章是对奢侈及奢侈品的研究综述。这部分对奢侈概念的缘起及历史演变进行了梳理,并对国外学者关于奢侈品的研究进行了总结,这部分使得本文能够梳理前人的研究成果,避免重复研究,从理论和实务两个层面来探讨奢侈品牌的符号化过程。第四章内容着重介绍了东_社会不同的文化背景下的不同的奢侈品消费行为,并提出了一个影响奢侈品消费行为的框架。第五章内容深入剖析奢侈品牌传播的符号化过程,用符号学的方法来分析奢侈品牌广告文本,揭示了广告文本中的视觉要素如何与文化世界的符号联系,并为奢侈品牌创造象征意义。
（二） 研究方法
1、查阅相关资料并整理归纳
2、找到奢侈品市场 ……（未完，全文共3609字，当前仅显示1823字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文开题：消费主义文化下的广告与身份建构—解析奢侈品的符号消费》）