毕业论文开题：B2C电子商务开放平台运营策略研究—基于双边市场理论

目录/提纲：……
一、课题背景及意义
二、国内外研究现状
三、研究方法及内容
第一、双边市场理论分析与电子商务理论分析方法相结合
第二、定量分析与定性分析相结合
四、研究中可能存在的问题及解决方案
2、解决方案针对上述可能存在的问题
五、工作计划
六、参考文献
……

毕业设计（论文）开题报告

B2C电子商务开放平台运营策略研究
——基于双边市场理论

院（系）名称 经济与金融学院
专业名称 电子商务


一、 课题背景及意义
1. 研究背景
1.1 现实背景
2011年是中国B2C电子商务模式分化最为重要的一年。2010 年，淘宝商城开始全面推广，到2011年初淘宝商城正式从淘宝体系中剥离；2010年10月京东商城也正式的向商户开放平台，吸引合作伙伴加入；当当的店中店也重新得到重视，开始大力发展；2011年7月6日，卓越亚马逊总裁王汉华对外宣布开放第三方卖家平台，推出“我要开店”和“卓越亚马逊物流”服务。
艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网购市场中B2C交易规模达1791.1亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%， 较2010年的13.7%增长了9.5个百分点，占比增长近一倍；B2C市场中平台式B2C交易规模为955亿元，占B2C市场交易规模的比重为 53.3%，已经超过自主销售式B2C，并且平台式B2
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场”特征的产业中，平台企业最根本的策略就是如何制定双边用户接入价格以促使它们能够接入到平台中来并达成交易。平台企业的双边价格策略不仅影响到双边用户接入平台的需求，而且也影响到平台所实现的交易总量。因此，对具有“双边市场”特征的产业来说，合理正确地制定平台企业的双边价格结构就成为决定该产业发展的关键因素。

2. 研究意义
2.1 理论意义
“双边市场”理论进入二十一世纪后才引起学术界和产业界的重视，是产业组织理论研究的前沿领域。2004年由法国产业经济研究所(IDEI)和政策研究中心(CEPR)联合主办的“双边市场经济学”会议，标志着双边市场一般理论的形成。Armstrong(2002，2006)、Rochet和Tirole(2002，2003，2006)、Caillaud和Jullien(2003)等学者对双边市场的研究做出了开创性的贡献。
目前对双边市场的研究大多针对具体产业，如Gabszewicz和Wauthy(2004)、Jeon和Rochet(2007)对交易中介的理论和实证研究，Rochet和Tirole(2002)、Wright(2004)、Chakravorti和Roson(2004)对银行卡产业的理论和实证研究；Kind，Nilssen和Sorgard(2005)|、Jay Pil Choi(2006)、程贵孙对传媒产业的研究、Evans、Hagiu、Schmalensee(2005)对软件平台的研究等等。他们研究了双边市场中平台企业双边价格策略、产品捆绑策略、兼容性策略等企业竞争性策略行为，得出了一些与传统“单边市场(one-sided market)”所不同的结论。
本文利用双边市场的概念和理论分析方法，从运营商的角度出发对B2C电子商务开放平台的定价方法和运营策略进行了探讨，不仅为双边市场理论拓展了行业应用领域，也为B2C网站增加了新的研究视角。
2.2 实践意义
自营式B2C平台发展到今天，虽得到了风险资本的认可以及用户的大力支持，但巨资构建仓储、物流供应链体系的运营成本，一直困扰着B2C网站的运营者。在自营式B2C向B2C开放平台的转型过程中，其赢利模式的也发生了变化，从原先单纯依靠销售差价向为第三方商户提供服务赚取利润。
从双边市场的角度分析，B2C开放平台的赢利模式问题可以转化成为平台运营商向谁收费和定价多少的问题。虽然目前大部分B2C开放平台都认为自主销售差价、广告、入驻费用、交易佣金是B2C开放平台的主要赢利方向，但这些收入之间的关系和如何制定合理的收费水平，目前很少有人进行深入的研究。本文通过建立一个双边市场定价模型，研究平台运营商对平台各参与方的定价影响因素，以期为运营者提供一些策略性的指导意见。

二、 国内外研究现状
1. 国外研究现状
以下主要讨论在双边市场的文献中，对于本文后面理论的研究分析相关的几篇文献。Caillaud and Jullien (2003) 一文主要分析中间服务提供商(intermediation service providers)，如联谊中心、不动产中介以及电子商务网站等彼此之间不完全价格竞争的模型。Caillaud and Jullien首先探讨所有参与者必须只能选择参与一家(single-homing)平台。在此案例中，基本上可将之视为完全竞争的情况，因为所有的参与者对那些交易的平台并没有本质上的偏好，只有在某一平台拥有较多另一边参与者参与，或是该平台收取较其他平台还要低的费用，才能吸引更多的参与者。所以在有效率的情况下，均衡的结果为不论是哪一方的参与者，皆会选择参与同一家平台。Caillaud and Jullien指出唯一的均衡就是市场上只存在一家平台吸引所有的参与者， ……（未完，全文共5770字，当前仅显示2026字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文开题：B2C电子商务开放平台运营策略研究—基于双边市场理论》）