毕业论文开题报告：主题旅游协同营销发展研究—以吉隆坡为例

目录/提纲：……
一、绪论
（一）研究背景
（二）研究目的和意义
（三）研究的理论价值和应用价值
（四）研究方式
（一）主题旅游的概念
（二）协同营销的概念
（一）发展优势
（二）发展现状
（三）发展问题
五、结论
……

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：旅游学院　　　　　　　　　　　　　专业班级：旅游管理旅游管理方向

课题名称 《主题旅游协同营销发展研究 —— 以吉隆坡为例》

1、本课题的的研究目的和意义：

吉隆坡作为马来西亚的首都，是亚洲最令人赞叹和充满活力的城市之一。在国内，在2011年的一项调查中，吉隆坡成为第三个国内游客最常去的州属。在国外游客眼中，它是东南亚旅游团或自助游必来的城市之一。在旅游团旅_程中，吉隆坡是不可或缺的。
可惜，对于自助游客而言，其旅游资源分布比较分散，现有的旅游资源并未完美的进行连接，交通安排不够完善，某些旅游资源可达性低，导致鲜少有人前往参观。对于旅游团，不论是哪家旅行社，行程中吉隆坡的旅游景点大同小异，没什么特色，有许多值得参观的景点都被忽略了。他们平均逗留时间为两天，与泰国首都曼谷相比根本就小巫
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（三）发展问题
四、吉隆坡主题旅游协同营销措施改进
五、结论

成果形式：
本课题研究基于现有旅游线路产品、节庆活动的基础上，就吉隆坡旅游资源重新进行整合，在旧有旅游线路景点上，归纳出有潜力、没被利用到的新景点建议。结合实地调查法、问卷调查法、数据统计、访谈等研究方式，探讨问题所在、分析问题，探讨如何通过不同的主题呈现出新的线路景点。通过节庆活动结合上景点，对现有城市旅游巴士进行检讨，弄出新的措施。文章中重视政府与旅游企业或旅游企业与旅游企业间的协同营销合作，各方在主题线路设计和节庆活动互动交流形成多元性，提供更多的选择，通过协同营销，达到1+1>2的相关理论与指导。
4、拟解决的关键问题：

对吉隆坡的旅游资源重新进行了整合，尝试进行深度开发，使资源更好地被利用起来。此外，创新旅游线路的主题，让游客有更多的选择，从而增加逗留时间。在节庆活动方面，尝试将某些节庆活动与旅游景点进行捆绑，共同营销。同时，让政府部门与旅游企业进行协同营销，共同带动，降低成本，实现1+1>2的协同发展机理。问卷发放对象拟比较偏重于年轻阶层，因此文章中除偏重于马来西亚市场的开发以外，所设计出的旅游线路也偏向于年轻市场。
5、研究思路、方法和步骤：

研究方法：
1. 文献研究法
以主题旅游、旅游资源、资源整合、协同营销、旅游协同等关键词，搜索众多有用的相关文献，从而全面、正确的掌握课题研究方向。
2. 个案研究法
对马来西亚旅_业、吉隆坡旅游资源、国内旅游协同营销事例加以调查研究，寻找方法，以使吉隆坡主题旅游协同营销。
3. 实地调查法
对吉隆坡各旅游景点进行观察，通过合理的整合，从而获得资料。
4. 问卷调查法
通过各项相关调查，有目的、有计划、有系统的搜集游客对于吉隆坡主题旅游协同营销的态度、想法和意见以用于对比分析其成效。
5. 定量分析法
通过统计工具，如SPASS软件，对文献、旅游网站、旅_业等进行内容的记录，发现其关键问题，并通过数据分析吉隆坡主题旅游协同营销的不足与问题。
6、本课题的进度安排：

时间 内容
2、3月份 收集资料、拟定论文提纲
3月下旬 问卷调查、数据统计分析
4月上旬 完成初稿、文稿修改
4月下旬 完成正稿、提交
5月上旬 论文答辩

7、参考文献：

[1] 黄安民. 休闲与旅游学概论. 北京：机械工业出版社，2007
[2] 吴国清. 旅游资源学. 北京：清华大学出版社，2009
[3] 季玉群. 旅游业经济—文化协同论. 南京：东南大学出版社，2011
[4] 陈启跃. 旅游线路设计. 上海：上海交通大学出版社，2010
[5] 马洪元. 主题旅游指南丛书—城市旅游指南.天津: 南开大学出版社,2010
[6] 《马来西亚玩全攻略》编辑部. 马来西亚玩全攻略. 桂林：广西师范大学出版社，2012
[7] 张霞. 基于营销的榆林主题旅游线路设计[J]. 榆林学院学报, 2011年,第5期
[8] 刘德艳. 基于协同管理视角的中国旅游目的地整体营销[J]. 旅游学刊 ……（未完，全文共2709字，当前仅显示1722字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文开题报告：主题旅游协同营销发展研究—以吉隆坡为例》）