论文开题报告书：景区网络团购竞争力的比较分析与实证研究

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毕业设计（论文）开题报告
《景区网络团购竞争力的比较分析与实证研究》
院 系 旅游学院
专 业 旅游管理

目录

1 选题背景………………………………………………………………2
1.1网络团购概况 ………………………………………………………3
1.2中国网络团购所面临的机遇与挑战 ………………………………3
1.3景区网络团购背景 …………………………………………………4
2 研究内容及创新点……………………………………………………4
2.1 研究内容……………………………………………………………4
2.2 研究方法及思路……………………………………………………5
2.3 创新点………………………………………………………………5
3 研究意义………………………………………………………………5
3.1 理论意义……………………………………………………………5
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略678字，正式会员可完整阅读）……　
过1.5亿美元的融资，获得了巨大成功，拉动了全球范围的创业热潮。在中国模仿GROUPON的团购网站飞速增长，2010年1月16日满座网进行中国第一次团购测试，2010年3月4日中国第一家团购网站美团上线后，中国网络团购市场迅速火爆，美团、糯米团、拉手团、58团购等各种团购网站如雨后春笋般破土而出，搜狐、腾讯、新浪等众多门户网站也纷纷推出自己的团购频道，短短几年时间，团购网站从个位数激增至“千团大战”。这种模式的发展充分体现了网络传播模式的应用和网络传播效果的显现，为拓宽销售渠道提供新思路。

1.2 中国网络团购所面临的机遇与挑战

目前，我国网络团购，一方面团购交易额却不断攀升，屡创新高。2011年中国团购交易总额高达216.32亿元，而这一数字在2010年仅为25亿元，环比大增765%。2011全年的复合增长率为19.7%。
另一方面，出现“千团倒闭”的现象。据领团网《2011年全国团购网站普查数据公报》显示，截止到2011年底，全国共诞生团购网5877家，但同时运营中的团购网站数量已由7月峰值数量5188家减少至年末的3909家，全国范围内已有1968家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的33.5%。
目前，中国团购行业进入发展的关键阶段，团购企业的发展思路渐现清晰，一方面通过渠道拓展升级，打开经营新局面，如窝窝团推出商城，F团与维络城的合作；另一方面，继续夯实企业用户服务能力，如24券提升发货体验，糯米网启动新客服中心等。总之，模式的创新和运营的精细化将成为团购企业当下发展的重点。

1.3景区网络团购背景

景区团购的本质其实就是一次体验式营销,景区通过将传统的广告和营销预算转化为在团购网站上超低折扣的产品和服务，减少了旅游企业与旅游者的中间环节，降低产品价格，把广告费直接补贴让利给消费者，同时又运用团购网站的平台资源进行发布，进而产生影响力，加快旅游企业与旅游者之间的信息沟通速度，快速聚合与商家需求贴近并且有购买意愿的消费者，而消费者也因此获得了质优价廉、超值的服务体验。体验式营销既是团购的本质,也是团购活动的根本目的所在。
从下图可以看出，服务类团购占据了2011全年72%的交易额。其中餐饮美食最受网民喜爱，以29%的市场份额居生活服务类团购的榜首。景区团购隶属于休闲娱乐大类，占2011全国团购市场份额也十分可观。景区在网络营销中，如何利用网络团购提升竞争力，扩宽市场份额，增加知名度和美誉度，增强竞争力，是一个值得探讨的问题。

2 研究内容及创新点

2.1 研究内容
本文主要对反映网络团购竞争力的指标进行分析，并根据指标探讨网络团购对景区竞争力的影响且以常州中华恐龙园为例，进行实证研究。

2.2 研究方法及思路

本研究主要采取了文献分析、实证研究和归纳分析等研究方法。
2.2.1文献分析法
在研究过程中，本文对当前国内外相关研究进行综述与分析，并借鉴了传播学、管理学、消费者行为学、经济学、统计学等方面的知识和相关理论，初步形成了景区网络团购竞争力的研究思路。
2.2.2实证研究法
以常州中华恐龙园为例，对景区网络团购竞争力进行深入的研究论证。进一行揭示了网络团购竞争力的影响因素。
2.2.3比较分析法
在理论研究、实证研究的基础上，利用比较分析法归纳和提炼出本文的研究结论以及需改进的问题。

2.3 创新点

2.3.1
我国网络团购发展不过2年多的时间，发展却十分迅速。能从 ……（未完，全文共5424字，当前仅显示1905字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告书：景区网络团购竞争力的比较分析与实证研究》）