毕业论文：大学生手机品牌选购影响因素实证研究

目录/提纲：……
目录一、引言3
（一）问题的提出3
（二）研究背景与选题意义3
（一）数据来源5
（二）样本描述5
（一）研究方法9
（二）变量选取10
五、结论与对策建议13
（一）结论13
（二）建议14
七、附录18
一、引言
（一）问题的提出
（二）研究背景与选题意义
二、数据来源与样本描述
（一）数据来源
（二）样本描述
三、手机品牌选购影响因素分析
（一）研究方法
（二）变量选取
4、消费者的社会经济因素和个体特征也对品牌的选择具有一定的影响
四、Logistic回归模型的构建
五、结论与对策建议
（一）结论
（二）建议
六、参考文献
七、附录
……
目录
一、引言 3
（一）问题的提出 3
（二）研究背景与选题意义 3
二、数据来源与样本描述 5
（一）数据来源 5
（二）样本描述 5
三、手机品牌选购影响因素分析 9
（一）研究方法 9
（二）变量选取 10
四、Logistic回归模型的构建 12
五、结论与对策建议 13
（一）结论 13
（二）建议 14
六、参考文献 16
七、附录 18





大学生手机品牌选购影响因素实证研究
摘要：本文以南京财经大学本科生为调查对象，运用统计描述法和logit回归模型，分析消费者对不同品牌手机的选购行为及其影响因素。研究结果表明：与国产手机品牌相比，国外品牌占据明显优势；通过Logit模型回归分析消费者在选择国内外品牌时考虑的主要因素，Logit模型回归结果表明， 品牌影响力、价格、 外观和月基本消费是影响大学生手机品牌选购的主要影响因素。
关键词：大学生；手机；Logistic回归；品牌选购

Abstract：With the improvement of peoples living standard and the speeding up of social informatization, the mobile pho
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略870字，正式会员可完整阅读）……　
and buy.





一、引言
（一）问题的提出
手机作为一个20世纪末的新事物，从它发展的雏形期作为一个简单的通讯工具，到现在成为一个新的信息载体，在某些方面的优越性已经超过了报纸等其他的媒体，成为了第四媒体。根据中国报告大厅2013中国智能手机行业分析数据显示，到2013年，全球智能手机出货量预计将占54%，这意味着智能手机出货量首次超过非智能手机。而在2011年，智能手机出货量只占到全部手机的35%，2012年这一数字为46%。之前曾有专家预测直到2015年，全球智能手机出货量才能超过功能手机和低价手机。但随着智能手机的价格逐渐降低，尤其是2012年，中国已经出现了多款性价比极高的智能手机，这直接刺激了大量用户抛弃传统手机投向智能手机的怀抱。2013年全球智能手机出货量为54%。到2016年，全球智能手机出货量将占到67.4%，每三部手机里面就有2部是智能手机。
在手机作为一个随身必备的物品的时代，与前几年相比，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费_，受到越来越多的关注。大学生已经成为手机消费市场上一个不可忽视的重要_，对未来手机市场的发展有着非常重大的影响。而影响大学生选购手机品牌的因素也越来越值得人们关注。
（二）研究背景与选题意义
Aderson,W,Thomas在他的文章中提到随着人民生活水平的提高和社会信息化进程的加快，手机已经成为人们生活中十分重要的组成部分，普及率也在不断的增加。[1]根据工业和信息化部2008年3月24日发布的统计资料显示，截至2008年2月底，全国电话用户数超过9.27亿户，其中手机用户数达5.65亿户，占六成以上。手机普及率达到41.6%，手机消费在居民生活中的重要性可见一斑。[1]手机功能也从最初的接打电话、收发短信，到音乐播放、视频播放、拍照摄录、游戏上网等等，而且功能还在逐渐增多。目前，对于手机市场份额的激烈争夺，导致了厂商间竞争的进一步加剧。如何针对顾客的消费偏好来销售产品是销售商和开发商十分关注的问题。在营销学中，对“消费偏好”的概念目前还没有统一的定义，不同的学者对消费偏好有不同的定义，Anderson（1971）[2]针对便利导向的概念进行了实证研究，把消费偏好分为两类：便利导向和非便利导向型。Yale(1986)和Morganosky(1986)把便利导向定义为“顾客希望以最少的时间和精力付出完成某项交易任务”。 [2]比如银行提供的ATM服务。本文中把“消费偏好”的概念界定为“顾客在购买活动过程中所表现出来的，对产品某种特点的倾向性”。
郝刚的论我国只能手机发展趋势（2011）中讲到在2011年全球智能手机市场高速发展，成为引领2011年移动终端发展的核心动力。[4]伴随社会信息化水平的不断提高以及手机价格的持续走低，大学生使用手机已经是稀松平常的事情。根据环亚在线传媒顾问有限责任公司的研究表明，没有手机的大学生的比例很小很小。[5]手机已成为大学校园里一个具有较大覆盖面的传播媒体，它让大学生们紧跟时代发展的步伐，张扬了个性，抓住了自己渴求的信息，拓宽了与社会交流的通道，打破了传统的生活模式，加速了大学生社会化发展的进程，对大学生的发展发挥着积极作用，但手机的使用也给大学生的健康成长带来严峻的挑战和诸多负面影响。通过研究大学生手机品牌选择及其影响因素为手机的制造商和分销商在目标市场的选择方面提供一些启示。随着我国经济强势发展，人们的基本衣、食、住、行已被满足，人们越来越追求满足更深层次的需求，于是炫耀性消费大幅膨胀。大学生作为紧随时代潮流的一代人，很容易被_思想和行为影响。由于大学生心智尚未成熟，彼此之间盲目攀比，形成一股强大的“炫耀消费风”。 [6] 因此，研究大学手机消费市场有着非常重要的意义。
随着智能手机在通信行业的不断发展，其核心的竞争愈来愈趋向于手机市场的竞争，而手机市场的竞争则体现在品牌的竞争，以现有的手机市场格局洞悉智能手机未来的发展趋势及技术热点，通过大学生对手机品牌的选择研究，有助于了解到手机市场占有率，并且有助于企业在实际的经营过程中处理好智能机资源甄选渠道规划等营销的关键，研究出国产手机品牌和国际知名品牌的差距，并提出相关对策和建议。
二、数据来源与样本描述
（一）数据来源
　　　2013年3月在南京财经大学的图书馆及教室进行了学生主观幸福感的问卷调查，共发放400份问卷，回收有效问卷362份，问卷回收率为90. 5 ……（未完，全文共10273字，当前仅显示2444字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：大学生手机品牌选购影响因素实证研究》）