论文开题报告：论影视作品中的隐性广告

大学本科生毕业论文（设计）
开题报告

学院（系） 文学院
学科专业 广告学

毕业论文题目：论影视作品中的隐性广告
开题报告内容：隐性广告又称置入式广告或阀下知觉广告，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。简单地讲，它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众，以达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播境界。

一、选题的背景和意义

……（新文秘网https://www.wm114.cn省略437字，正式会员可完整阅读）……　
加媒介环境的真实性，提供品牌在消费者面前暴露的机会并说服消费者。
最早的隐性广告起源于第二次世界大战期间，保洁将自己的产品使用在当时流行的肥皂剧当中，自此，隐性广告不断涌现出新形式和新内容。
从美国和全球广告的整体情况来看，隐性广告从一种不成熟的广告形式到发展成为一种有针对性的，全球化的广告手段。广告从业人员和媒介人员正越来越多的运用隐性广告，将其作为品牌或服务与消费者近距离接触的有效手段，来最终实现产品或服务的增长。
2.国内隐性广告的研究现状
隐性广告在我们的起步比国际上晚了不少，20世纪九十年代初，由葛优和吕丽萍主演的电视剧《编辑部的故事》首次采用了隐性植入式广告的表现形式，在剧中插入了“百龙”矿泉壶的广告。
隐性广告最成功的非冯小刚的作品莫属了，《手机》、《天下无贼》，《大腕》。这一部部可都是投资不菲的大片，每部作品的隐性广告都有几百万到几千万！这已经足以表明隐性广告在中国大陆市场已经得到了有效应用。
我国对于隐性广告的研究才处于起步的阶段，暂没有科学系统的定义和解释。近几年来，隐性广告不断涌现在影视作品中，国内对隐性广告的关注越来越火热。

三、研究的内容和方法
由于隐性广告最早出现于影视剧中，在现实环境中也是以影视作品中植入广告为主。本文主要研究的就是影视作品中的隐性广告，研究它产生的背景、历史、发展，现状和未来。
本文所使用的研究方法主要有综合、归纳，类比和案例分析等，涉及传播学、心理学和市场营销学等学科范围。

四、研究特色与创新之处
1.研究的创新点:隐性在表现形式上不断突破，多样的隐性广告起了革命性变化。如出现了游戏嵌入式广告、歌曲广告、博客广告、论坛广告、软件内置广告等。
2.研究的重点:隐性广告有其特有的优势和特点和与众不同的独特性，如何让受众主动或被动的接受信息，使其广告效益达到最大化。
五、论文写作进度安排
2011年8 月 8 日—— 9月15日 确定选题、收集相关资料
2011年9 月16日—— 9月31日 撰写开题报告与开题
2011年10 月 1 日——10月30日 收集资料，开展研究，形成写作提纲
2011年11 月 1 日——12月31日 深入研究，形成论文初 ……（未完，全文共1929字，当前仅显示1226字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：论影视作品中的隐性广告》）