论文开题：媒介融合时代我国女性时尚杂志品牌传播探究

目录/提纲：……
一、选题的背景和意义
（一）选题的背景
（二）选题的意义
二、国内外研究现状（文献综述）
三、研究的内容和方法
（一）研究内容
（二）研究方法
四、研究特色与创新之处
五、论文写作进度安排
六、主要参考文献
……

华侨大学本科生毕业论文（设计）
开题报告
院（系） 　　　 文学院 　　　
专 业 　 广告学专业　 　　
届 别 　　　 2013届

毕业论文题目：媒介融合时代我国女性时尚杂志品牌传播探究

开题报告内容：
一、选题的背景和意义
（一）选题的背景
伴随着传媒业的日益发展，新媒体形态不断涌现，新的传媒现象也层出不穷，而就目前来看，无论是传统媒体的发展，还是新媒体的出现，抑或是新旧媒体在发展中的联系，都离不开一个话题，那就是“媒介融合”。无论是以受众自制内容为基础的微博、博客、播客等“客流媒体”的持续火爆，还是各种网络社区的持续升温；无论是跨国界并购，还是跨媒体合作；无论是媒体裁员，还是报纸“瘦身”， 都与媒介融合相关。媒介融合在业界得到了实践和应用，而各媒体如何在媒介融合时代更好地生存和发展也逐渐受到学界和业界的高度重视。在这样的情境下的传媒市场，不仅同类传媒品牌之间要将战争省级，新兴传媒品牌也将也会毫不留情地侵占传统传媒品牌资源。因此，对任何媒介机构而言，审时度势，进一步整合品牌资源，制定系统化、科学化的品牌战略，无疑都是更现实的发展思路。
而女性时尚杂志以其关注都市生活、关注女性、注重个性化为特
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略871字，正式会员可完整阅读）……　
来的。自“媒介融合”这一理论提出后，它便成为了学界和业界都比较关注的热门话题，学者们纷纷从不同角度探讨此问题。从目前的研究实践来看，由于国外传媒业融合趋势更加明显，其研究也早已进行，从各个角度和方向都有研究，包括技术融合、文化融合、新闻采编技能融合、所有权融合以及媒介融合类型和模式等角度。而我国学者对媒介融合研究的重视是在近几年，他们思考的方向有媒介融合的现状与未来、表现形式、发展趋势以及媒介融合对传媒业内包括媒介自身发展和广告方面的影响等。如许颖的《媒介融合的轨迹》、董艳华的《媒介融合与我国期刊的发展》、余霖的《媒介融合背景下传播方式变革对广告传播的影响》等，这些都对我的论文研究在相关理论的理解和应用方面有较大的帮助。
相较之下，关于媒介融合时代品牌传播的研究则比较少，以国外的专家、学者为主，研究的重点主要在：其一是媒介融合时代品牌传播的渠道研究，大卫•A•艾克和爱里克•乔瑟米赛勒在《品牌领导》中指出网络等新媒体可以很好地开拓品牌，便于与消费者进行互动；其二是媒介融合时代品牌传播者的研究，杜帕纳和盖里森对美国通用媒介公司坦帕新闻中心的员工访谈调查后发现，媒介融合要求新闻工作者不仅要精通本领域的报道技巧，也要能够了解其它领域的报道技巧有所了解；其三是媒介融合时代品牌消费者的研究，菲利普•科特勒在《营销管理》指明当今媒介融合时代品牌传播的新方向，即顾客导向。汤姆•邓肯在《广告与整合营销传播原理》中也提及了企业应运用数据库营销，为新媒体环境下主动力和辨识力都大幅度增强的消费者提供对位服务。而国内在这方面的研究较为薄弱，因而本论文在国外学者研究理论的基础上将媒介融合与品牌传播结合进一步探讨，亦有所开创。
至于我国女性时尚杂志在媒介时代的生存和发展也逐渐受到国内部分学者的重视，尤其是是随着新媒体的不断发展，中国女性时尚杂志的生存受到了挑战更是引起了人们的广泛关注。而女性时尚杂志的品牌战略也成为了关注的焦点，但研究所涉及的到多是关于品牌定位、品牌经营、品牌管理以及品牌延伸方面，针对女性时尚杂志品牌传播的专项研究尚属空白。在这方面的研究大多集中在营销类文献当中，但尚未形成完整的理论体系，对策略也没有进行深入的分析。本论文试图从媒介融合对我国女性时尚杂志品牌传播的影响、媒介融合时代我国女性时尚杂志品牌传播的积极和消极现状进行研究和探讨，从而提出媒介融合情境下我国女性时尚杂志品牌传播的发展之道。

三、研究的内容和方法
（一）研究内容
本论文拟从以下几个方面展开研究：
1. 相关概念的解读
（1）媒介融合
（2）品牌传播
2. 媒介融合对我国女性时尚杂志品牌传播的影响
（1）品牌传播主体的变化
（2）品牌传播对象的变化
（3）品牌传播内容的变化
（4）品牌传播渠道的变化
（5）品牌传播效果的变化
3. 媒介融合时代我国女性时尚杂志品牌传播的现状及存在的问题分析
（1）我国女性时尚杂志品牌传播的现状分析
① 品牌传播理念的重视和合理运用
② 品牌传播渠道的多元化发展
（2）我国女性时尚杂志的品牌传播存在的问题分析
① 品牌定位模糊
② 品牌传播忽视受众需求
③ 品牌传播内容重叠分散
④ 品牌传播方式同质单一
4. 媒介融合情境下我国女性时尚杂志品牌传播的发展策略探析
（1）合理的差异策略
（2）系统的整合策略
（3）有效的互动策略
5. 结论
（1）论文小结
（2）论文局限和期望
（二）研究方法
本论文主要运用文献分析法、案例分析法、内容分析法等进行研究。

四、研究特色与创新之处
在竞争日益激烈的经济环境下，走品牌化之路已经成为我国女性时尚杂志谋求生存发展的必然选择，市场对现代杂志的品牌塑造和品牌建设提出了新的挑战。虽然当代学者们在中国女性时尚杂志的品牌研究方面作过许多探讨，但是都主要集中在品牌战略的重要性、品牌经营和管理等方面上，以“中国女性时尚杂志品牌传播”为研究对象的著作还非常少。相对于时尚杂志品牌整体框架的宏观研究，微观层面的时尚杂志的品牌传播研究略显落后。因而，本论文从视角上进行创新，将焦点放在品牌力塑造的主要途径——品牌传播方面，从分析媒介融合对我国女性时尚杂志品牌传播的影响开始，进一步研究媒介融合时代我国女性时尚杂志品牌传播的现状，从而提出我国女性时尚杂志如何适应媒介融合，如何在媒介融合背景下进行传播策略的创新，吸引消费者和满足其需求，增强自己的品牌实力，这是学界的一个全新话题。

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