论文开题：中国门户网站在受众细分趋势下的转型研究

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　文学院　　　　　　　　　专业班级： 2009级广播电视新闻学三班

课题名称 中国门户网站在受众细分趋势下的转型研究
——以中国的三大门户网站为例

1、本课题的的研究目的和意义：
随着Web2.0时代的到来，互联网开始以更亲近的姿态走进来寻常百姓家。和我国在1996年前后的互联网浪潮不同，如今的互联网已经成为了家家户户都再熟悉不过，也再依赖不过的便民技术。Web2.0时代的互联网展现出了更加多元的魅力，给用户带来了更具交互性的使用感受。然而，也正是在这样的时代背景下，互联网用户也不再是当时那种被动的身份，而是以更为主动和个性化的姿态去面对互联网，去选择自己喜爱的上网方式。
互联网作为新兴的第四媒体，不可避免地，跟随着媒体受众细分的趋势，也面临着这一趋势带来的市场和营运模式的新变化。当媒介不再雅俗
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略608字，正式会员可完整阅读）……　
站的营利模式将呈现多元化发展态势、网络游戏、无线互联网服务蕴涵商机无限, 将会成为门户网站营利的新增长点。张海鹰在《网络传播概论新编》一书中论述了门户网站的基本概念和发展的态势。赵曙光 耿强在《网络媒体经营战略》一书中，对网络媒体经营战略做出了判断和展望。其实，门户网站在早期的发展，正如我国新浪、网易、搜狐这三大门户网站一样，无非是以搜索引擎类和综合性两类居多，也有部分地方生活类门户网站和校园生活门户网站以及政府门户网站。然而，门户网站是不是非得是搜索引擎类的还是综合类的才能称的上“门户”，这却有不少的争议。正是对“门户网站”的定义没有达成统一的标准，才使得在新网络时代中，门户网站出现的新变化具有研究的价值。不少早期的研究也谈及门户网站发展的趋势应该是提供更多的服务类型，开设更专业化的频道，以及大小门户网站之间的竞争和兼并。
3、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：
研究提纲：
（一） 门户网站的概述
1、 门户网站的定义
2、 门户网站的特点及分类
3、 Ｗeb2.0时代下，门户网站出现的新特点
（二） 受众细分趋势下的门户网站转型的背景分析
1、 受众细分趋势的形成
2、 受众细分趋势下各大媒体的战略调整
3、 受众细分趋势对门户网站产生的影响
4、 受众细分趋势下门户网站转型的前奏
（三） 门户网站转型的案例分析——以国内三大门户网站新浪、搜狐、网易为例
1、 搜狐的发展现状
2、 网易的发展现状
3、 新浪的发展现状
4、 三者的比较
（四） 国内门户网站转型方向和转型方式的思考
1、 门户网站转型方向——从多功能综合门户向专业化特色门户的转变
2、 门户网站转型方式——二次定位、发展核心竞争力、寻求媒介新领域
成果形式：本文研究成果以门户网站转型的方向和方式的建议呈现，探究出门户网站转型后的新发展蓝图。
4、拟解决的关键问题：
本文尝试用对比分析国内三大门户网站从建立之初到如今几次重大的发展策略的调整以及所取得的效果，探究受众细分对门户网站转型的思考，让门户网站在新网络时代进行二次定位，优化配置资源发展自身的核心竞争力，以求门户网站能在Web2.0时代找到自己的生存发展空间，以此归纳总结出我国门户网站顺应时代发展做出转型调整的方式与方向。
5、研究思路、方法和步骤：
○1研究思路：本研究将主要以受众细分这个趋势作为大背景，以国内的三大门户网站的现今的发展态势为例，以受众细分、二次定位和核心竞争力为思路，在比较三大门户网站在新网络时代的不同发展状况的同时，借鉴其中成功进行转型的实例，探究国内门户网站转型的宏观方向，以实现网络媒介在媒介经营上的获益。
○2研究方法：研究结合案例分析与数据分析，查询资料与典籍，辅以部分网络数据调查。
○3研究步骤：第一部分： 大体阐述我国门户网站发展的历程和现今生存的状况，分析门户网站具有的各个网络时代的特点，并揭示受众细分趋势下，门户网站产生的新变化即存在的主要问题。起止时间：2013年1月到2013年2月。
第二部分： 整理研究案例（三大门户网站转型案例），发现区别（新浪推出新浪微博成功率 ……（未完，全文共3380字，当前仅显示1707字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：中国门户网站在受众细分趋势下的转型研究》）