论文开题：论影视作品中的隐性广告

大学本科生毕业论文（设计）
开题报告
学院（系） 文学院
学科专业 广告学


毕业论文题目：论影视作品中的隐性广告
开题报告内容：隐性广告又称置入式广告或阀下知觉广告，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而在播出媒体外的市场中达到行销商品的目的。简单地讲，它是以一种非广告形式将产品信息不知不觉地传递给观众，以达到“随风潜入夜，润物细无声”的传播境界。

一、选题的背景和意义
现代社会，广告无孔不入，人们无时无刻都在受到广告的“侵扰”，各种平面、电子广告就像幽灵一样“伴随”在人们的左右。据统
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品牌在消费者面前暴露的机会并说服消费者。
在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。其中最具代表性的要算PQ媒体的《Global Product Placement Forecast 2006》调查报告。
2.国内隐性广告的研究现状
隐性广告在我们的起步比国际上晚了不少，20世纪九十年代初，由葛优和吕丽萍主演的电视剧《编辑部的故事》首次采用了隐性植入式广告的表现形式，在剧中插入了“百龙”矿泉壶的广告。
中国的电影广告尚处于初级发展阶段，存在着诸多如广告投放路线不明以及品牌广告投放不足等问题。我国对于隐性广告的研究才处于起步的阶段，暂没有科学系统的定义和解释。近几年来，隐性广告不断涌现在影视作品中，国内对隐性广告的关注越来越火热。
在国内，一些学者对植入式广告进行个别性的研究，其中陕西师范大学新闻与出版研究所的任拯廷先生写的《浅议植入式广告》一文，深入的从我国商业大片开始纵观全球电影的植入式广告现象，而且总结了植入式广告的运用方式，全面研究了植入式广告。还有杨正良先生的《什么叫隐性广告》和《让广告不像广告》，戎彦和王憬晶的《浅谈电影中的植入式广告——从“环境即媒介”说起》，还有中山大学心理系的伍秋萍、杨天笑、李兆国等人对隐性广告的初步性研究以及北京师范大学珠海分校艺术与传播学院学生区文伟的《初探系列电影中植入式广告的运用》等等，他们的研究都相对较深入，也为广大准备研究植入式广告的学者提供索骥之图，为全面打开植入式广告研究提供了范式及方向。

三、研究的内容和方法
由于隐性广告最早出现于影视剧中，在现实环境中也是以影视作品中植入广告为主。本文探讨的是影视作品中的隐性广告，主要研究的是影视作品中隐性广告的表现手法，效果分析，发展方向，还有处理好与消费者的关系等问题。
本文所使用的研究方法主要有综合、归纳，类比和案例分析等，涉及传播学、心理学和市场营销学等学科范围。

四、研究特色与创新之处
1.研究的创新点:隐性在广告表现形式上不断突破，多样的隐性广告起了革命性变化。本文研究的主要创新点就在于从消费者的角度看影视作品中的隐性广告，亲身体会影视作品中广告对消费者的影响。然后更加科学和客观的分析其表现形式，广告效果，对其未来的发展有更加的明确。
2.研究的重点:如何让受众主动或被动的接受信息，使其广告效益达到最大化，真正做到润物细无声。
五、论文写作进度安排
2011年8 月 8 日—— 9月15日 确定选题、收集相关资料
2011年9 月16日—— 9月31日 撰写开题报告与开题
2011年10 月 1 日—— ……（未完，全文共2355字，当前仅显示1497字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：论影视作品中的隐性广告》）