论文开题：澳门博彩业的市场推广策略研究

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　工商管理学院 　　　　　　　　　　　　专业班级：市场营销2班　

课题名称 澳门博彩业的市场推广策略研究

1、本课题的的研究目的和意义：
随着赌权开放和获得赌牌的外资公司实质性地开展业务，澳门旅游博彩业的竞争已越来越激烈。目前，博彩业发展面临着世界金融海啸、市场争夺、可持续发展的竞争压力。只有认清决定博彩业发展优势的基本因素，积极探素提升市场竞争力的途径，才能获得强势的竞争力，有效拓展博彩业的空间发展。有助于推动博彩产业多方面问题的深入研究,同时也丰富和深化了有关市场推广研究的内容。
对于澳门博彩产业的经营模式,尤其是特殊的贵宾厅经营模式和中介人制度,以前的学者研究不多, 也不大深入。贵宾厅业务对于澳门博彩业来说是很重要的, 也是澳门博彩企业的传统和优势。但同时它和中介人制度会产生较大的社会成本,也会为博彩企业带来负面影响。适度发展将成为澳门博彩业推广力保
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略655字，正式会员可完整阅读）……　
述
1.2 研究意义
2澳门政府赌权开放博彩业市场的现状
2.1澳门博彩业赌权开放后发展的状况
2.2澳门政府赌权开放后博彩业市场的扩大
2.2.1“3+3”牌照分拆制度下的澳门博彩业环境
2.2.2博彩业市场经营模式发生变化
2.3澳门博彩业主要依靠中介人制度推广业务
3澳门博彩业推广存在的问题
3.1澳门博彩业的推广中客源结构单一的问题
3.2澳门博彩业中介人推广借贷业务带来的问题
3.3澳门博彩业市场推广人员质量的问题
4澳门博彩业市场推广对策研究建议
4.1推行适度多元化业务解决客源单一的问题
4.2加强对中介人推广业务的监管建议
4.3博彩企业通过培训计划提升推广员工的质量

4、拟解决的关键问题：
1.由于特殊的政治条件中国大陆成为博彩业的主客源地 。因此 ,澳门博彩业应加强对潜在市场的研究 ,包括对顾客市场进行分类 ,识别出本地顾客市场、途径过客市场或者将赌场作为度假目的地的旅客的市场等 ,采取不同的对策。
2.加强对博彩中介人的管理 ,不但是澳门政府的责任 ,博彩业界也有不可推卸的法律责任。虽然博彩企业并不知道许多博彩中介人以澳门以外市场的贵宾博彩顾客为目标井为其服务活动 ,但博彩企业也应该在力所能及的情况下 ,尽力监督及监管这些博彩中介人推广借贷业务的活动。
3. 随着澳门经济的高速增长特别是博彩业的急剧膨胀 ,市场对劳动力的需求越来越大 ,劳动力短缺问题日益严重 ,澳门本地高学历与技术人力资料不足 ,严重制约了澳门的经济发展。为了让人才与博彩企业要求相适应 ,建议可以将大学、技校与博彩企业联合起来。通过博彩企业直接给课堂讲述一些遇到个别客户应怎样推广博彩业的案例 ,参与课程设置 ,提供实习机会 ,以设置奖学金等形式在博彩企业与人才间架起桥梁。


5、研究思路、方法和步骤：
研究思路首先要了解博彩业对澳门经济中的重要性,以及了解博彩业在澳门市场上的运作应用,之后查找并阅读相关资料。通过文献阅读，对研究内容有了一定的了解 , 再根据所需的提纲内容，进一步地收集阅读相关文献。阅读完文献后，结合自身实际以及所学知识，将文献资料进一步地整合,选取所需要的内容作为研究的依据。




6、本课题的进度安排：
2012年9月末论文选题，与指导老师见面，确定论文选题、撰写进度等相关问题。
2012年10月初与指导老师进一步沟通、协商并选定论文题目或方向。
2012年11月初确定论文最终题目《澳门博彩业的市场推广策略研究》。
2012年11月中旬确定论文大纲并提交郭老师审阅。
2012年11月中旬至2013年1月初收集相关资料文献，撰写论文初稿，并提交指导老师审阅。
2013年4月初至4月中旬根据指导老师修改意见对论文初稿进行修改。
2013年4月中旬至4月末将论文修改稿提交郭老师审阅，并根据老师意见对论文进行最后的 修改和完善。
2013年5月排版、打印论文，上交终稿给郭老师。


7、参考文献：
1.王五一 . ““赌权开放”与澳门博彩业发展” . 广东社会科学 2011年第2期 100页- 107页
2.林双凤 . “澳门博彩业发展的社 ……（未完，全文共2894字，当前仅显示1840字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：澳门博彩业的市场推广策略研究》）