论文开题：浅析小米模式及其对国产手机品牌的影响

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　文学院　　　　　　　　　专业班级：　　09广告（2）班　

课题名称 浅析小米模式及其对国产手机品牌的影响

1、 本课题的的研究目的和意义：
研究目的：
小米手机作为一个国产的陌生的手机品牌能够在短期内取得如此好的销售效应可以说是对于国产手机品牌产生了很大的触动，一个陌生手机品牌的成功和壮大并不是一个方案一种手段就能够决定的，它需要的是一系列突破传统的品牌塑造方法和新型营销模式，本文通过对于小米模式的研究分析试题探析其在当前网络化的社会下对于国产手机品牌建设的参考和借鉴的意义
研究意义：
传统营销理论和品牌塑造方法还是停留在以产品为核心的基础上，在互联网通信技术快速成长的背景下，传统的模式已经越来越不能够适应激烈的市场竞争了，小米模式在互联网快速发展、社交媒体的快速发展的大背景下取得了品牌营销的成功，其成
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今天的成功。
三、介绍小米手机的销策略和模式的，如有：中国联合网络有限公司舒兰市分公司的苇丽华、庚淑荣《小米手机营销策略和模式》的论文，贾敬垡的《小米手机火爆的背后是什么在推动》等中对小米的营销方式提出了看法和见解，他们主要是认为小米是运用了饥饿营销捧红了小米手机。
四、探讨小米这样的移动互联网企业对移动终端运营策略进行分析的，如陈志刚的《小米热的冷思考》一文中就提出了小米的营销方式不得不让传统终端厂商和运营商要面对小米模式带来的一个与移动互联网发展需求的新选择方案，应用主导的终端定制运营模式将会是互联网企业运营终端的主要方面。而在通信世界网-通信世界周刊记者孙永杰的《泛滥与变形：小米正在摧毁手机产业？》一文中则是对小米模式提出了不同看法，他认为互联网的终端运营可能会压缩本土手机产业的利润给外来品牌可乘之机，反而会照成两败俱伤的结局，他认为互联网企业应该回归自己的本行在自己擅长的方面上经营和创新才是硬道理。

3、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：
本论文主要是对目前移动通信技术的发展和移动互联网的快速发展中扮演十分重要角色的智能手机品牌市场的关注，通过对北京对于北京小米有限公司推出的小米手机的新型品牌营销方式进行分析研究，主要对于传统手机品牌塑造和小米模式对于品牌营销方式的比较上，着重对于小米品牌营销模式进行研究分析
从而得出其优劣之处给现行的国产手机品牌提供新的思路和借鉴。第一章主要对现在的国内智能手机市场进行环境分析，第二章主要介绍传统的国产手机品牌策略，第三章主要是从小米的品牌营销进行研究分析，第四章则是小米品牌的传播进行分析，第五章则是通过对小米手机进行SWOT分析，得出当前小米模式下的利弊，第六章，总结小米模式的品牌塑造的优势和不足，并由此提出对国产手机品牌营销的建设性意见。
第一章：中国手机市场环境分析
1.1手机的行业背景
1.2细分市场关注格局
1.2.1品牌关注格局
1.2.2不同操作系统智能手机关注分析
1.2.3不同价格段智能手机关注分析
1.2.4不同屏幕尺寸智能手机关注分析
1.2.5竞争格局分部
第二章：传统国产手机品牌策略
2.1.品牌广告营销
2.1.1广告效果分析ROI和千人成本分析（效果未知、成本高）
2.1.2广告营销效率分析
2.2品牌促销价格战
第三章：小米的品牌营销
3.1小米的定位策略（专业的科研团队，发烧的手机定位）
3.2小米的定价策略（期货营销）
3.3营销数量限制饥饿营销
第四章：小米的品牌传播
4.1公关营销 （公关定律-品牌的诞生依靠公关而非广告）
4.2口碑营销
4.3新媒体营销
4.4事件营销
第五章：小米模式SWOT分析
5.1优势分析：
5.2劣势分析：（质量、售后、过度饥饿营销等对品牌的坏影响）
5.3机遇分析：
5.4威胁分析：
第六章：总结小米模式和传统品牌营销模式并提出建议
6.1总结小米模式的品牌营销优势和不足之处
(无需广告费，但是品牌缺少广告维护)
6.2当下国产手机品牌的营销建议
互联网等新媒体快速发展，小米模式告诉我们传统国产手机品牌营销需要借鉴社会化的网络营销， ……（未完，全文共3430字，当前仅显示1732字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：浅析小米模式及其对国产手机品牌的影响》）