毕业论文：HTML5在广告传播中的应用及其发展趋势分析

目录/提纲：……
一、HTML5简介…………………………………………………6
（一）什么是HTML5技术………………………………….6
（二）HTML5技术的发展进程及其对广告传播的影响…..6
二、HTML5在广告传播中的应用………………………………..8
（一）媒介整合为精准传播创造条件………………………...8
（二）交互性粘合受众，创意富媒体广告让用户爱上广告...11
三、HTML5对未来广告传播的影响趋势分析……………………15
一、HTML5简介
（一）什么是HTML5技术
（二）HTML5技术的发展进程及其对广告传播的影响
（三）HTML5新特性带来新体验
二、HTML5在广告传播中的应用
（一）媒介整合为精准传播创造条件
（二）交互性粘合受众，创意富媒体广告让用户爱上广告
（三）广告效果可量化
三、HTML5对未来广告传播的影响趋势分析
（一）推动移动互联网广告崛起
（二）引发互动视频广告新变革
（三）跨媒介资源进一步整合，推动广告传播方式变革
……

HTML5在广告传播中的应用及其发展趋势分析
院（系） 　　　 文学院　　
专 业 　　 广告学

摘 要

随着近两年Html5在互联网领域的应用，其在网页优化和本地数据库等方面的优秀表现极大地优化了互联网和移动互联网的性能，使得用户体验大大提升。尤其是在广告传播领域，Html5凭借它的新特性从而展现出其将变革广告传
播方式的实力。
Html5作为一门优秀的网页语言，它能运用到多种不同的媒介之中，将各媒介进行整合，使得媒介资源得到最大化的利用，实现广告大量投放和大范围传播。伴随着“分众”这一概念被进一步的阐释，受众分散化成为一种不可逆转的趋势，精准传播、受众粘合和广告效果有效评估成为广告传播的首要议题。
Html5依靠其在绘图、视频和本地数据库这些方面表现突出，不仅能使富媒体广告变得创意非凡，充满吸引力，还能够很好的解决移动互联网广告效果测量的问题，让广告传播的效果大大提升。
未来伴随着Html在移动互联网市场的广泛应用，必然会使移动广告成为继网络广告之后的又一新兴的广告市场，推动移动广告的发展。在传统媒体对新媒体依赖关系逐渐增强，Html5则将会成为各媒介之间增强有效联系的强有力纽带，使得跨媒介资源得到进一步的整合。



关键词：广告传播 Html5 应用 趋势


ABSTRACT

With the application of the Html5 in the Inter
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1027字，正式会员可完整阅读）……　
also a good solution to the mobile Internet advertising effectiveness measurement, so that the effect of advertising communication greatly improved.
The ne*t along with the Html5 widely used in the mobile Internet market, is bound to make mobile advertising become another emerging market, and promote the development of mobile advertising. With the increase dependency of the traditional media to new media, Html5 will become a strong tie to enhance the links between the various media, and integrate the cross-media resources in a further way.


Key words：Advertising communication，Html5，Application，Tendency


目 录

摘 要 ……………………………………………………………… 1
ABSTRACT ………………………………………………………….2
引 言 ……………………………………………………………… 4
一、 HTML5简介 …………………………………………………6
（一）什么是HTML5技术………………………………….6
（二）HTML5技术的发展进程及其对广告传播的影响…..6
（三）HTML5新特性带来新体验…………………………..7
二、HTML5在广告传播中的应用 ……………………………….. 8
（一）媒介整合为精准传播创造条件………………………...8
（二）交互性粘合受众，创意富媒体广告让用户爱上广告...11
（三）广告效果可量化……………………………………….. 14
三、HTML5对未来广告传播的影响趋势分析…………………… 15
结 语 ……………………………………………………………… 16
注 释 ……………………………………………………………….16
参考文献 …………………………………………………………….17
后 记 ……………………………………………………………….18





引 言

对于以数字技术为依托的现代广告而言，广告不再是像过去的一样，单向的通过大众传播媒介向受众的大脑里重复、频繁地灌输品牌或产品的信息。尤其是在传统的四大传播媒介——电视、广播、报纸、杂志的作用和影响力受到层出不穷的新兴媒介的冲击，受众的需求越来越难以把握的今天，新技术在广告传播中的应用显得尤为突出。
根据现代广告传播理论，广告传播的核心是信息，即是信源对某一思想或观念编码的具体结果。只有将信息合理有效地传达给了目标受众，并且被目标受众所理解和记忆之后，广告传播才起到了真正的作用。而事实上，信息在传播的过程中会受到很多因素的干扰，如信息的表现形式或传达方式、所选择的传播媒介、受众的差异性等因素，使得广告传播的效果受到各种程度的影响。
特别是“碎片化”这一概念在社会传播语境中的广泛应用，根据科技中国网站新媒体百科全书的阐释，“当一个社会的人均收入在1000—3000美元时，这个社会便处在由传统向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的‘碎片化’：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式——瓦解了，代之以一个一个利益族群和‘文化部落’的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。”过去被传统媒介所定义和划分的“大众”随着社会经济的发展，物质供给更加丰富，消费需求不断膨胀，生活方式和价值观念不断趋向多样化。比如看电视，过去观众没有很多的选择，打开电视只能收看固定的几个频道，而且画面非常的不清晰，也很少娱乐化的内容；但是今天，观众可以随时选择任何自己想看的电视节目，有成百上千的频道可以选择，不仅可以在电视上看，也可以在电脑、手机或其它移动终端上看，没有了任何时空、地域的限制。这时，广告信息不能有效地传达到目标受众那里，受众的需求也更难以确定，他们的喜好也不像过去一样容易把握。以前由于获取信息通路不那么多样，物质产品还处于供小于求的情况下，广告主只要肯花大量的广告费，就可以轻轻松松的把自己的广告信息通过电视送到目标受众眼前；如今，早就不是那个仅靠花越多钱就一定能办好的事情的时代，而是要巧花钱办有效的事。
根据新媒体百科的进一步解释：“即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同，呈现出逐步分化离散的状态，这种状态被称之为‘碎片化’。大众品牌影响力的下降和大众媒体接触频率的减少是大众市场‘碎片化’的两大特征。”因此，“大众”这一概念在当今的广告传播中不能确立具体的目标受众；另一方面，企业生产的产品也不再只是为了满足大量 ……（未完，全文共16045字，当前仅显示2886字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：HTML5在广告传播中的应用及其发展趋势分析》）