罗田县实施商标品牌战略的调研思考

目录/提纲：……
一、我县商标发展的现状
（一）“量”多“质”少，商标发展不平衡
一是申请注册商标数量多，实际使用商标数量少
二是商品商标多，服务商标少
三是普通商标多，“名标”少
（二）“商”多“标”少，商标覆盖与产业发展不同步
（三）“用”多“管”少，商标使用效果不彰
一是有“标”不“露”，商标“用”不出来
二是有“货”不会“炒”，商标“火”不起来
二、商标战略实施中反映出的主要问题
三、实施商标战略、助推经济发展的建议
一是要走农业标准化之路，促商标整合
二是要走科技发展之路，展商标价值
三是要走合资合作之路，促商标成长
（二）围绕服务业转型升级，打造现代旅游服务商标品牌
一是以商标立轴，大框架建设服务体系
二是以商标着色，大手笔绘就旅游发展蓝图
三是以商标为纲，大气魄构建商贸格局
（三）围绕商标战略发展目标，构建高效的商标服务机制
……
实施商标品牌战略 助推县域经济发展
罗田县实施商标品牌战略的调研思考

在市场经济条件下，企业是地方经济发展的细胞,商标是企业产品进入市场的通行证，是企业最值钱的牌子。可口可乐公司之父伍德鲁夫曾说过：“假如一场大火把可口可乐所有的物化资产一夜之间烧毁的话，它很快就可以起死回生，因为凭可口可乐商标品牌就可以向银行贷款，就可以恢复生机。”商标品牌的力量由此可见一斑。今年7月份，濒临破产的唯冠科技(深圳)有限公司与美国苹果公司的iPad商标之争落下帷幕，苹果公司支付6000万美元(约合3.8亿元人民币)一揽子解决商标权属纠纷，商标再次向世人展现了它的强健“肌肉”。实施商标战略，助推经济发展的重要性不言而喻。我县商标现状如何，反映出哪些问题，如何解决？就此我谈谈几点粗浅看法。
一、我县商标发展的现状

……（新文秘网https://www.wm114.cn省略563字，正式会员可完整阅读）……　
中没有重推。在产品包装、节会庆典等媒介上突出使用的是产品的通用名称（如金银花露、板栗）或企业名称，而应该突出的商标却羞答答地隐藏在媒介一隅，没有擦亮商标这块“金字招牌”，也就没有很好地吸引消费者注意力。
二、商标战略实施中反映出的主要问题
(一)商标总量不够,部分企业的市场依存度较低。截至2012年,全县市场主体17355户,其中内资企业1614户。平均每48个市场主体一个商标,每5个企业一个商标。还有80%的企业属于商标空白户,市场依存度较低,发展缓慢。
(二)服务商标发展缓慢,说明全县第三产业有待加强。罗田县位于大别山生态文化旅游核心景区,旅游资源和服务内容都十分丰富,然而全县的服务商标却发展缓慢,数量只占商标总量的1.7%,服务领域著名商标还没有实现零的突破。全县服务商标发展缓慢,说明了我县第三产业,特别是旅游服务业的发展空间广阔。
(三)商标的潜力挖掘不够,利用商标驾驭市场的能力亟待提高。商标的法定特质还告诉我们,它具有促进使用权人生产规模化、质量标准化、产品商品化的功能。为什么有的企业能够迅速壮大？是因为这些企业充分利用商标这一功能，准许他人进行贴牌生产，从而快速扩张。目前,我们的企业在这方面做得还不够。
三、实施商标战略、助推经济发展的建议
(一) 围绕建设生态经济示范县，发展地域特色农产品商标。罗田县是板栗之乡、茯苓之乡、甜柿之乡,苍术和金银花的品质、产量在省内外闻名遐迩。一是要走农业标准化之路，促商标整合。现在，“罗田板栗”地理标志商标已成功注册，我们要以此为契机，坚持“共享利益、共担风险”原则，整合板栗产业主体，做大罗田板栗产业这块“蛋糕”，使商标成为助推产业发展的“发动机”。二是要走科技发展之路，展商标价值。要通过引进先进技术、设备以及管理人才，苦练“内功”，提升产品的技术含量，培养核心竞争力。三是要走合资合作之路，促商标成长。大力招商引资，将外来的驰名商标“嫁接”到罗田。这不仅能够给我县带来大项目，而且一个大项目能拉起一条产业链、形成一片产业群。这不仅能够迅速提升罗田产品的能见度，而且可以充分发挥外来驰名商标的“鲢鱼效应”，搅活本地企业商标使用的一池春水，倒逼我县商标“优生快长”。
（二）围绕服务业转型升级，打造现代旅游服务商标品牌。建设大别山最具特色生态经济示范县，发展全域旅游,必须突破性发展现代服务业商标: 一是以商标立轴，大框架建设服务体系。目前，罗田面临着“过去不曾有、将来未必有”的多重叠加发展机遇。作为后发赶超的山区县，旅游服务业既是我县发展的“短板”，同时又是我们实现弯道超越的希望所在。我们应着力构建现代服务体系，大力提升服务质量，推动更多的资金流、物流、人流涌入罗田。二是以商标着色，大手笔绘就旅游发展蓝图。以天堂寨、薄刀峰等景区为核心，着力打造大别川百里生态画廊，以罗田的众多自然风光、文化旅游为补充，建成华中旅游最佳目的地，通过内联外引方式，打造具有影响力 ……（未完，全文共2487字，当前仅显示1581字，请阅读下面提示信息。收藏《罗田县实施商标品牌战略的调研思考》）