强化品牌培育构建企业转型新机制的调研报告

目录/提纲：……
一、我区品牌培育现状
1、品牌价值不断提升
2、企业商标意识大幅提升
3、行业品牌竞争力得到提升
4、企业品牌核心竞争力增强
5、知识产权优势企业示范带动
二、影响品牌培育存在问题和制约因素
三、打造核心品牌、促进转型升级新机制建议
1、加强顶层设计
2、加大政策扶持
3、落实主体责任
4、夯实质量基础
一是要大力推进计量、标准、检验检测、认证认可等质量基础建设
二是以品牌建设为抓手，提高中小企业质量管理能力和产品质量，树立良好的质量形象
5、营造良好环境
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强化品牌培育构建企业转型新机制的调研报告

近年来，我区在注重抓企业产品质量的同时，坚持把加快品牌建设作为转型升级的重要着力点，实施行业品牌带动，进一步推动全区名牌产品、名牌企业和名牌商标的发展进行了专题研究。
一、我区品牌培育现状
通过政策引导、服务指导等措施，提升区域品牌，打造行业名牌，开展先进质量管理，引导企业增强工业企业品牌意识，全面提升全区工业企业核心竞争力。在品牌创建方面成效进一步显现：
1、品牌价值不断提升。据统计，在GDP构成中，美国60%的GDP来自品牌产业创造的价值，而我国GDP中只有不到20%是品牌产业创造的价值。在我国经济发展过程中，依靠品牌提高附加值还处于较低水平，经济增长主要依靠高投入来保证。2014年河北共有10个品牌上榜中国500最具价值品牌。本次获得最具价值的河北品牌有长城汽车、惠达卫浴、冀中能源、华北制药、石药集团、耀华玻璃、中兴汽车、燕赵都市报、今麦郎、承德露露。我区惠达列219 位，品牌价值 90.95亿元，比2013年位次晋升12位，品牌价值提升12.44亿元。
2、企业商标意识大幅提升。我区的企业商
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泵线缆、矿用线缆国内占有率10%和8%，成功入选“中国工业(中小)企业品牌竞争力2013年度评价前百名”行列，位居33位；规上线缆行业3家中，拥有自主品牌、商标企业2家，主营业务收入占78.2%、利税占79.8%、利润占79%。食品行业中“施尔得”肉制品、“白龙”面粉为河北省名牌产品；规上食品行业13家中，拥有自主品牌、商标企业9家，主营业务收入占91.2%、利税占97.5%、利润占92.2%。电子行业中“海森”电子为河北省中小企业名牌产品。“新北万”智能电表为河北省名牌和中小名牌产品。
4、企业品牌核心竞争力增强。引导企业注重技术创新和质量管理, 严把质量关，提升名牌的品位。先后组织我区多家品牌培育企业参加省市品牌建设和全面质量管理培训，推广实施卓越绩效管理、精益生产管理等先进质量管理方法。国丰公司扎实开展精益六西格玛管理，产品质量不断提升，热轧卷板产品获得中钢协组织的“冶金产品实物质量达国际先进水平金杯奖”荣誉；东华公司在通过ISO9001质量管理体系认证基础上，又申请通过了韩国KS认证和6S定制管理认证，全公司上下树立了标准的作业流程和完善的质量管理意识，有效提升了企业核心竞争力。华通线缆集团有限公司实施全面精益生产管理（CTPM），全方位改善和提升企业管理水平，企业综合竞争力得到不断提升，评为2014年度河北省质量标杆企业。惠达卫浴被认定为国家技术创新示范企业，贺祥机电认定为河北省技术创新示范企业。推选上报惠达卫浴股份有限公司、唐山海森电子有限公司、唐山市施而得肉制品有限公司3家企业参加河北省品牌节、组织河北华通线缆有限公司、唐山施而得肉制品有限公司、唐山海森电子有限公司、唐山梦牌瓷业有限公司4家企业参加河北省质量品牌推进会，努力打造丰南区域品牌。
5、知识产权优势企业示范带动。培育惠达卫浴、山岛石化、神州机械、贺祥机电、梦牌瓷业、海丰线缆、华通线缆、京兆科技等8家知识产权优势企业，其中惠达卫浴、贺祥机电、梦牌瓷业、华通线缆等4家企业2014年评为工信部知识产权运用能力培育工程试点企业。发明创造数量与质量同步大幅提升。拥有知识产权429项，其中:专利202项，商标227项。
二、影响品牌培育存在问题和制约因素。
分析我区企业品牌建设培育中存在的问题和制约因素主要是按照企业总数与商标注册数、名牌数、国际体系认证等方面相比还存在很大的不相称，名牌产品名气不大、市场占有率偏低、科技含量小、附加值低等，影响名牌强区的实施，主要表现为企业缺乏品牌意识。从我区的情况来看，相当多的企业对市场经济的运作机制尚不熟悉，对无形资产的价值认识不足，企业无法正确地使用商标，更无法积极地保护自己的商标专用权，企业品牌的培育和发展无法在短期见成效，因而难以得到企业领导的重视。企业缺乏创名牌的实力。企业如果要培育出名牌产品势必要有一定的经济实力和一定的规模，这是名牌产品产生的基本条件。但我区的现状则是钢铁、陶瓷、装备制造达到了相当的规模，其他行业规模较小。企业缺乏创名牌的实力还表现在企业缺少技术创新。不仅创驰名商标和著名商标需要技术创新，而且要使商标已有的较高知名度能长久不衰，也需要不断注入新的科技含量。企业缺乏有效的广告宣传和品牌维护。企业要以市场为导向，通过大量的广告宣传自己的品牌，使之快速成为著名商标、驰名商标。在培育名牌的同时，还要加强企业品牌的维护，关键在于企业产品质量的不断提高。相比之下，我区许多企业家似乎还未充分意识到广告宣传的巨大效应，甚至有的还把广告当作“赔钱的买卖”，而不是当作一种成本，且是边际效应最高的一种成本。
三、打造核心品牌、促进转型升级新机制建议
1、加强顶层设计。要将品牌战略作为事关区域核心竞争力和转型发展的重要内容纳入各级政府的重要议事日程，通过建立联席会议或领导小组等方式，建立政府总牵头的品牌战略工作体系；要进一步完善工作机制，加强质监、工商、工信等部门之间的密切合作，努力形成以省、市政府质量奖为龙头，河北名牌和河北著名、唐山知名商标为支撑的品牌 ……（未完，全文共4262字，当前仅显示2152字，请阅读下面提示信息。收藏《强化品牌培育构建企业转型新机制的调研报告》）