关于乡村旅游节会活动发展的调研思考

目录/提纲：……
一、乡村旅游节会活动发展欣欣向荣
二、乡村旅游节会助推乡村游持续升温
三、当前旅游节会活动的发展瓶颈
（一）节会雷同化
（二）内容单一化
（三）运作模式化
（四）节会短期化
四、做活乡村旅游节会活动要注重四个突出
（一）突出鲜明特色
（二）突出广泛参与
（三）突出市场运作
（四）突出文化创新
……
关于我市乡村旅游节会活动发展的思考

随着我国乡村旅游的快速发展,全国各地把打造“乡村旅游节会活动”作为发展乡村旅游的重中之重，掀起了“乡村旅游节”的热潮。我市各乡镇以自身特有旅游资源、民俗文化特色等为载体，每年举办节会10余个。
一、乡村旅游节会活动发展欣欣向荣
按乡村旅游节会的主题，主要分为以下五种类型：民俗文化型：对当地传统的服饰饮食、待客礼仪、民族工艺、建筑形式等特色传统民俗加以提炼和创新，举办节庆活动。如在黄草镇举办的东江湖（黄草）鱼文化旅游节，围绕东江湖鱼文化主题，高度融合当地瑶族文化、移民文化，极大地提高了黄草旅游的知名度。乡村风光型：以美丽风光和特色景观为切入点，促进农业与旅游的深度融合。如在三都镇流
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游客量逐年递增，2016年上半年，接待游客突破30多万人次。强根基。善基础设施和旅游服务水平逐渐提高，如为更好地举办东江湖桃花节，白廊镇积极改善交通条件，于2014年9月建成长达13.35公里的东江湖江口至白廊镇环湖公路主体工程。该公路为双向两车道，按三级公路标准进行建设，共总投资1.3亿元。促发展。带动了住宿、餐饮、购物等相关服务业的繁荣，增加当地居民收入。如州门司举办的“寻味—乡愁”尝鲜节让当地名利双收，州门司镇本身旅游产业发展基础相对薄弱，通过举办水果尝鲜节，慕名前来尝鲜的而游客络绎不绝，不仅让当地小水果销售量翻番，也给当地旅游业带来了活力。
三、当前旅游节会活动的发展瓶颈
（一）节会雷同化。缺乏文化内涵。各乡镇的举办的乡村风光、产品型节会活动，如梨花节、油菜花节、杨梅节等，内容差别甚微，主题雷同，吸引力、竞争力严重不足，缺乏文化与各项特色资源的整合，没有形成特色文化产业。缺少特色创新。如油菜花节，仅郴州就有资兴、安仁、桂阳等县市区举办，同质化严重。1991年创立的青岛啤酒节当时让人耳目一新，但如今各地的“啤酒节”早已不再稀奇，每年一届的资兴青岛啤酒节影响力也比较有限。
（二）内容单一化。形式单一。各类乡村旅游节会活动多是流于“赏花尝果+歌舞表演+商品展销会”的形式，形式单一，缺乏新意。活动单一。缺少丰富的活动内容载体，缺少品牌情感，“三个一”（一个开幕式、一个闭幕式、一个歌舞表演活动）的活动内容难以让游客体验乡村生活的同时获得乡村传统文化的熏陶。
（三）运作模式化。财政压力大。节会活动由乡（镇）政府大包大揽的现象十分普遍，从策划、宣传到实施所需费用少则几万，多则几十上百万，给乡（镇）政府带来的财政压力着实不小。人力资源紧。乡（镇）政府工作人员几乎承包了节会所有工作，旅游专业人才的匮乏导致工作效率低下，甚至于影响整场节会活动的效果。市场参与少。大部分乡村旅游节会活动的行政色彩过浓，市场化程度不够，社会资本参与不足，难以形成持久生命力。
（四）节会短期化。影响力小，乡村旅游节会活动时间一般是1—3天，因为时间太短无法产生规模效应，难以使游客对旅游地进行深入了解。如桃花节、荷花节、水果尝鲜节等节会活动，鲜花盛开、瓜果成熟时，节会效应让游客量暴增；花期、果期一过，便无人问津了，对当地的持续影响力不强。经济效益低。一些节会过多注重博人眼球，却未形成相应的产业链条，没有产生相应的社会效益和经济效益，如各类赏花节，一“赏”而过，缺少相应附加产品，投入较大、收益却甚微。
四、做活乡村旅游节会活动要注重四个突出
（一）突出鲜明特色。立 ……（未完，全文共2210字，当前仅显示1405字，请阅读下面提示信息。收藏《关于乡村旅游节会活动发展的调研思考》）