技术支撑：廉政文化传播的创新路径

技术支撑：廉政文化传播的创新路径

融媒体为廉政文化传播提供了源源不断的动力，微信、微博、短视频以及新闻客户端的兴起，为廉政新闻报道、廉政文化传播提供了多重保障。廉政文化传播在顺应融媒体技术的同时，需在传播渠道、方式、内容和品牌构建等多个方面纵深耦合拓展，不断探索新的传播路径。

多重叠加重“渠道”

以往的廉政文化传播以政府为主导，且传播模式是自上而下的灌输式传播，廉政新闻大多掌握在党报、机关报等与政务部门有着密切联系的核心媒介机构手中，廉政文化传播的垄断性强且传播形式单一。在融媒体时代，要想创造人人
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，改变以往以新闻报道为载体的单一说教性传播，开展反腐倡廉广播剧“清廉之岛故事会”，并在蜻蜓、喜马拉雅等APP同步上线，通过分享不同的廉政新闻故事，创新传播形式，在增强新闻趣味性的同时，潜移默化地向受众传播了廉政文化理念。

创新驱动重“内容”

廉政文化传播要想深入人心，需重视内容建设。新闻事业是党和政府，以及人民的喉舌，新闻从业者担负着反映舆论、引导舆论的重任。在廉政文化传播中，政府和新闻机构强强联合，借助新闻事业的舆论引导力，有效推动了廉政文化建设。但廉政文化宣传太注重形式，新闻内容宣传性强，叙述风格古板，缺乏生动性。在融媒体时代，廉政文化传播的创新实践应体现在转变新闻报道的选题、叙述风格和话语体系，建立适应于网络媒体传播机制的创新型话语表述体系，廉政新闻报道要贴合网友的阅读和网络用语习惯，转变严肃、呆板的官话式传播方式，多增添清新、活泼的表述方式，为廉政文化传播注入生命力。

如人民日报联合抖音推出《再见2020:千帆过尽，我们仍是少年》，将新闻报道与短视频结合，回顾了2020年中国政府在攻克疫情、医务人员奋战前线、消防官兵英勇抗洪的热血场面，且报道的标题清新、脱俗，一改以往古板、严肃的官话叙述风格，在弘扬社会主义核心价值观的同时，引发了受众共鸣，从而起到良好的传播效果。融媒体时代，廉政文化传播也应在传播内容上下功夫，创新报道视角和语言风格，使报道内容更加贴近受众，更能引发受众共鸣。

氛围营造重“品牌”

在融媒体时代，廉政文化传播不应该仅通过报道人物事迹来弘扬，还需联合多方媒体机构，线上线下推动廉政文化传播力度，形成廉政文化传播的品牌效应，使廉政文化通过新闻报道深入人心，从而营造良好的廉政舆论氛围。青岛市纪委监委在推动廉政文化建设的过程中，注重品牌效应，会同市委宣传部、市文化局、市妇联、团市委等多个部门，并联合新闻机构和自媒体平台推出各类廉政文化品牌建设项目，如组织全国廉政漫画展、全市廉政书法展、剪纸展等各类廉政文化活动，创新廉政主题地铁列车，通过人民日报、青岛日报，以及蜻蜓、喜马拉雅、蓝睛等APP，线上线下充分宣传“清廉之岛” ……（未完，全文共1817字，当前仅显示1155字，请阅读下面提示信息。收藏《技术支撑：廉政文化传播的创新路径》）