关于做好新时代基层宣传报道工作的调研与思考:新闻宣传工作赋能高质量发展的**实践

目录/提纲：……
一、工作成效
（一）筑牢思想根基，主旋律传播实现新突破
一是创新理论宣传载体
二是深化主题宣传
三是做强政务新媒体
四是强化对外传播
（二）深耕内容建设，正能量传播形成新范式
一是建立新闻+生产机制
二是创新叙事表达
三是打造现象级产品
四是深化媒体融合
（三）强化舆论引导，时度效把握展现新作为
一是建立三级yq响应机制
二是创新基层治理宣传
三是加强国际传播
四是完善新闻发布制度
（四）突出文旅融合，文化软实力实现新提升
一是擦亮全域旅游名片
二是深耕非遗文化传承
三是培育新兴文化业态
四是强化文明实践
二、存在问题
（一）传播体系协同性有待增强
一是媒体融合深度不足
二是资源配置不够均衡
三是联动机制尚未健全
（二）内容供给精准性亟待提升
一是受众画像模糊
二是产品创新滞后
三是服务功能欠缺
（三）舆论引导实效性仍需强化
一是yq研判能力不足
二是应急响应机制待完善
三是国际传播短板明显
（四）人才队伍建设存在短板
一是专业结构不合理
二是激励机制不健全
三是培训体系待完善
三、对策建议
（一）构建全域融合传播新格局
一是实施智慧融媒工程
二是完善三级传播网络
三是建立协同传播机制
（二）创新精准化内容供给体系
一是深化用户画像研究
二是实施产品创新计划
三是拓展新闻+服务功能
（三）……
新闻宣传工作赋能高质量发展的**实践
——关于做好**新时代基层宣传报道工作的调研与思考

近年来，**区深入贯彻落实_总书记关于新闻舆论工作的重要论述，以"举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象"为使命，围绕"四区并进"发展战略，在新闻宣传领域取得显著成效。本报告通过实地走访、座谈交流、案例分析等方式，系统总结工作成效，剖析存在问题，提出改进建议，为新时代基层宣传工作高质量发展提供实践参考。
一、工作成效
**区坚持守正创新，构建起传统媒体与新兴媒体深度融合的传播格局。依托"生态立区、产业强区、旅游旺区、文明兴区"发展战略，形成"大宣传"工作体系，实现新闻传播力、引导力、影响力、公信力的全面提升。**年接待游客1200万人次，旅游综合收入40.8亿元，新媒体矩阵覆盖人群突破200万，典型经验获央视《新闻联播》等中央媒体报道37次，在省级以上媒体发稿量同比增长28%。
（一）
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略635字，正式会员可完整阅读）……　
级yq响应机制。在"7·23"特大暴雨灾害中，融媒体中心2小时内启动应急直播，24小时滚动发布救灾信息，相关报道获中宣部yq局专题表扬。二是创新基层治理宣传。推广"十必联"群众工作法，培育"平安巡防联盟"等志愿队伍，基层治理经验获《新华日报》整版报道。三是加强国际传播。围绕"一带一路"建设，采制《德国工程师的**日记》等双语报道，在CGTN等平台播出后引发海外关注。四是完善新闻发布制度。建立"1+N"新闻发言人体系，**年举办"营商环境优化年"等主题发布会22场，问题回应率达98.6%。
（四）突出文旅融合，文化软实力实现新提升
一是擦亮全域旅游名片。大洞山旅游度假区创成国家4A级景区，督公湖漂流入选全国体育旅游精品项目，"春赏花、夏漂流、秋摘果、冬滑雪"四季游产品体系基本形成。二是深耕非遗文化传承。马庄香包产业年产值突破1400万元，建成全省首个村级非遗工坊，"汴塘煎饼"制作技艺入选省级非遗名录。三是培育新兴文化业态。打造"徐州之夜"不夜城等夜间经济地标，开发数字藏品、AR明信片等文创产品，文旅产业对GDP贡献率提升至12.7%。四是强化文明实践。建成区镇村三级新时代文明实践体系，开展"百家夜摊"等惠民活动380场次，"**好人"品牌入选全国基层思想政治工作创新案例。
二、存在问题
当前**区新闻宣传工作虽取得阶段性成效，但对照新时代宣传思想工作使命任务仍存在差距。基层调研显示，34.7%受访群众认为政务新媒体互动性不足，28.9%企业反映政策解读不够精准，部分单位存在"重形式轻实效""有平台缺运营"等现象，全媒体传播体系建设仍需深化。
（一）传播体系协同性有待增强
一是媒体融合深度不足。传统媒体与新媒体存在"两张皮"现象，区融媒体中心原创内容占比仅62%，同质化报道问题突出。二是资源配置不够均衡。乡镇融媒体工作站设备陈旧，12个村（社区）尚未开通视频号，数字鸿沟制约传播效能。三是联动机制尚未健全。重大主题宣传存在部门各自为战现象，跨平台内容共享率不足40%，未能形成传播合力。
（二）内容供给精准性亟待提升
一是受众画像模糊。新媒体用户数据分析停留在基础层面，35岁以下青年_触达率仅58%，"大水漫灌"式传播仍较普遍。二是产品创新滞后。短视频平均完播率低于行业均值12个百分点，H5、VR等新技术应用不足。三是服务功能欠缺。"智慧**"客户端政务服务接入率仅45%，"新闻+政务+服务"生态尚未完全形成。
（三）舆论引导实效性仍需强化
一是yq研判能力不足。基层宣传干部中具有数据分析资质人员占比不足15%，**年3起网络yq因研判失误导致应对被动。二是应急响应机制待完善。突发事件"黄金四小时"响应达标率仅73%，部分单位仍存在"捂盖子"思维。三是国际传播短板明显。海外社交平台运营处于空白状态，城市形象外宣片英语版本更新停滞两年。
（四）人才队伍建设存在短板
一是专业结构不合理。融媒体中心采编人员平均年龄38.6岁，45岁以上占比达41%，熟练掌握AI写作、数据可视化的复合型人才紧缺。二是激励机制不健全。绩效考核仍以发稿量为主，爆款产品奖励力度不足，近三年骨干人才流失率达19%。三是培训体系待完善。72%基层通讯员未接受过系统培训，乡村网红培育缺乏长效机制，马庄香包 ……（未完，全文共3385字，当前仅显示1783字，请阅读下面提示信息。收藏《关于做好新时代基层宣传报道工作的调研与思考:新闻宣传工作赋能高质量发展的**实践》）