谈广告语言的特点

　　摘要随着经济的不断发展商家逐渐意识到广告的重要作用从心理学角度分析广告能否吸引消费者的注意记忆是关键因此成功的广告语言必须给人以深刻的印象能强烈而持久地存在于人们的记忆中广告创作者要运用心理学原理紧紧抓住记忆这一要点从语音语义句式修辞方法等多方面入手增强广告的诱导作用
　　关键词记忆心理广告语言创作特点
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　　随着经济的不断发展广告已成为人们生活中不可或缺的一部分它借助各种媒体进入人们生活的各个领域电视报刊灯箱公交车上……人们视野所及几乎无处不有俗话说人靠衣装佛靠金装同样商品要漂亮的包装广告也需出色的包装一个杰出的创意必须通过一定的语言形式表达出来因此广告的语言艺术是广告成败的关键
　　在日益激烈的广告竞争中有的广告语深深地打动消费者给他们留下难忘的印象甚至被广为传诵成为经典有的却默默无闻消无声息地消失掉没有留下丝毫的印迹据统计美国人平均每人每天受到多条广告的冲击只有条得到受众的注意中国人平均每人每天受到多条广告的冲击只有条给人以深刻的印象可见在消费者的一系列决策活动中记忆起着至关重要的作用它是广告能否取得效果的关键成功的广告语言必须给人以深刻的印象延长信息在人脑中的储存时间否则制作再精良的广告也是起不到效果的
　　记忆是通过识记保持再现等方式积累和保存个体经验的心理过程是人脑对过
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