从文化背景看当代中国影视广告的现状及趋向

目录/提纲：……
一、影视广告的发展概况
（一）电视媒体与早期电视广告概述
（二）电影广告发展概况
二、文化的差异对于影视广告的影响
（一）东_文化的差异性
（二）中国与_国家的影视广告文化比较
三、当代中国影视广告的问题与对策
（一）中国影视广告中现存的问题
（二）提升中国影视广告的对策
（三）吸收传统文化精髓，做“好看的”中国影视广告
四、结语
……
从文化背景看当代中国影视广告的现状及趋向
摘 要
影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用视觉和听觉的语言来传达广告信息的。它通过电子媒体进行播放，既可以看到影象，同时又可以听到_。中国与_国家的影视广告特点有着很大的差异，文化差异的影响无疑是最为关键的。另外，_国家影视广告的发展也早于我国，造成当今中国影视广告无论是创意还是拍摄手法模仿_国家的痕迹较多的现象。美国从1954年开始正式播出彩色电视信号，它是世界上第一个开办彩色电视的国家。影视广告是美国文化中一个重要组成部分。1952年——1960年是美国电视的大发展时期。而在中国，影视广告起步比较晚，直到1979年1月28日，上海电视台播出了“参桂补酒”电视广告，才宣告在我国大陆出现第一条电视广告。但这并不意味着我们一定会落后，中国华语电影屡屡在国际电影大展上捧回奖项，在给我们鼓舞的同时也为中国影视广告业的发展指明了一条思路。

关键词：影视广告；文化差异；视听语言；网络；品牌；整合营销；电影

一、影视广告的发展概况
（一）电视媒体与早期电视广告概述
自从20世纪40年代初期电视诞生后，电视就被证明几乎是一辆不平衡的大众文化列车，而且拥有大量的“乘客”。人们足不出户就能在
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