云南省体育用品发展研究

云南省体育用品发展研究

【摘　要】体育用品行业已经逐渐成为许多国家和地区缓解就业问题、为财政创收的主要产业。 面临国际品牌的蜂拥而至和国内品牌的日益壮大，对正处于起步阶段的云南省体育用品行业的发展战略进行研究，具有非常显著的现实指导意义。
【关键词】体育用品；战略研究；发 展；云南

1 前言
体育用品的产生与发展仰赖于竞技体育与健身、休闲体育运动的发展，且随着世界各国人民生活质量的逐年提高和对身体健康越来越重视而被越来越看好。 对于起步阶段的云南省体育用品业来说，不仅要承受来自国内体育用品企业的挑战，还要面临来自国外一些著名品牌公司的挑战，他们看中我国体育用品市场的发展前景， 在大量进口产品的同时，挟资金、 技术、经营管理之优势，在我国各地建立独资、合资的生产基地。面对如此严峻的市场环境， 对云南省体育用品业的发展战略研究便显得尤为重要，具有非常显著的现实指导意义。
2 市场调查
2 . 1体育用品供给市场现状
从生产领域看，云南省尚具备生产能力的体育用品企业有7家，占全国总体育用品企业数的 0.237%，列全国倒数第6位。据估计，这7家企业的年均生产总值约在2000万元左右，且主要来源于其中2家知名企业—— 昆明
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费行为的实质，对家庭体育用品购买动机进行了深入的调查研究，结果表明， 绝大多数的家庭购买体育用品是为了满足子女的需要，占总购买率的40.10 % (表1)。与此同时，在调查中发现，随着消费者年均收入水平的提高，拥有体育用品的平均件数呈明显上升趋势(表2 ) 。
表1 云南省体育用品消费者需要动机


表 2　云南省不同年均收入消费者
与体育用品需求构成分析一览表


由此可见， 随着云南省社会生产力和社会服务水平的逐步提高、人们闲暇时间的增多和生 活质量的提高，及全民健身计划的普及、体育参与意识和体育消费观念的发展和成熟，体育用品的需求前景是非常广阔的。
3 供需问题分析
3 . 1供需总量不平衡
据调查可知，云南省体育用品的供需总量呈现非均衡态势，以下几组数据可进一步说明问 题：1 ) 在云南省被调查的1665 个家庭中，有71.2%的家庭至少购买了1件体育用品，这与云南省仅有7家体育用品企业，占全国总数3372家企业的0.2%形成鲜明反差； 2 ) 云南 省7家体育用品企业年生产总额估计可达2000万元，而从流通领域看，仅在云南省工商局注册登记经营体育用品的国有和集体经销店就有41家，有限责任公司144家，其中，年销售额达到1000 ～1500万元的经营公司或经营店就有7～8 家，估计云南省年均销售额可达 2亿元左右； 3 ) 云南省消费者购买最多的前7类体育产品是：运动服装及运动鞋、羽毛球 用品、篮排足球用品、乒乓球用品、钓鱼用具、其它运动用品、健身器材，而云南省惟1家运动鞋厂与2家生产球类用品的企业，且产品具有非常明显的市场区域性，其它几类均无生产企业。
3 . 2　供需结构不平衡
除了总量呈现非均衡态势之外，结构也同样呈现非均衡现象，具体主要体现在产品结构、组织结构和产业结构3方面：1) 从产品结构上看，一方面由于云南省本业缺乏对本省需求市场的准确分析，由此在选择产品线和服务组合、选择最有资源效率的生产过程、企业发展规模、产品定价等方面缺乏长远发展的战略规划；另一方面则由体育用品的无序竞争所致。云南省的体育用品业相对于全国体育用品业来说发展较晚、较落后，体育用品市场缺乏规范的 行业管理，在产品成品市场以及原材料市场中恶性竞争屡屡出现，体育用品流通领域假冒伪劣产品屡禁不止。由此所导致的技术含量低、价格高、质量差 品种选择性差的体育用品供过于求，消费者所需的技术含量高、价格适中、质量优、品种选择性好的体育用品却不足。2 )从企业组织结构看，云南省体育用品企业大多属于小规模组织，这种小规模组织在人力资本、技术、资金、设备方面均无法与国内、外品牌企业抗衡，相对应的是在产品技术含量、 产品质量、产品宣传、产品款式等方面直接导致产品竞争力下降。3)从总体看，云南省体育用品的产业结构缺乏支持力度是制约云南省体育用品企业发展的关键因素。对于一个行业的 发展， 如果不抓住机会和创造条件推动结构变革和成长，不仅会使行业发展失去结构性动 因，而且也会导致该行业发展整体结构性效应较低，抑制该行业的发展。
3 . 3 供需非均衡态势的因素分析
3 . 3 . 1　市场发育程度
我国经济_改革的突出特点之一是非国有经济不断扩大。在_转轨过程中，一个地区的非国有经济发展程度越高，计划控制的范围就越小，计划控制的能力就越弱，经济市场化程度就越高。云南省体育用品行业中非国有经济发展较弱，仍然以国有经济为主。相对而言， 市场发育程度较低，导致云南省体育用品企业在日益激烈的外部经济环境中缺乏足够的适应力。
3 . 3 . 2　结构性因素
主要指结构支持力度下降，也即产业结构的组合偏差和行业、产品结构不合理造成的结构支持力度下降及供需不平衡。如前所述，云南省消费者购买最多的7种体育用品是运动服装及运动鞋、羽毛球用品、篮排足球用品、乒乓球用品、钓鱼用具、其它体育用品以及健身器材， 除了运动服装、运动鞋和篮排足球用品云南省初步具备生产能力外，其它产品均无生产企业， 呈现明显的产品结构性失衡。从行业发展看，拳头产品较少除了“云子”围棋和昆明电子设备研究所的产品具备一定的知名度外， 其余的均属低档产品。
3 . 3 . 3　技术性因素
企业占据市场的最有力手段就是不断更新与改造企业产品，企业应站在更高的角度，在一定 程度上引导消费者的需求 ……（未完，全文共6641字，当前仅显示2332字，请阅读下面提示信息。收藏《云南省体育用品发展研究》）