论文开题报告：我国体育用品上市公司企业财务报表分析及对策建议

本科毕业论文开题报告书
论 文 题 目
我国体育用品上市公司企业财务报表分析及对策建议

经济与金融学院经济学09级

选题的根据：1）说明本选题的理论、实际意义
2）综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解
选题背景：
一方面关于将我国体育用品事业做大做强走出中国面向世界的观点经常见诸于报端，“走出中国面向世界”，提高我国产业在国际上的竞争力一洗代工厂的前耻确实能引来国民的无限遐想，而另一方面关于我国体育用品生产企业巨头李宁盈利能力下降，存货积存新闻也常常出现于各大商业杂志。我国体育用品企业提高国际竞争力究竟是痴人说梦还是确实是切实可行的。本文作者觉得应该对李宁公司的经营状况以及国内消费者对其的评价进行全面的考量，才能进一步确定我国体育用品产业已经走到了哪步境地，以及接下来应该怎样对行业或者公司的发展进行计划，
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d）的定义是“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服开来”。Walters（1998）认为，现代营销管理学理论是 20 世纪经济管理学科中发展最为迅速、影响最为深远的一门学科。它不仅影响了经济管理有关理论的发展，更重要的是直接影响了各国市场营销实践，是一门关于如何满足消费者需要、引导消费和繁荣市场的经济管理学科。阎俊（2002）在作品中说到，品牌包含了三个层面的内容。第一层是品牌的物质载体，即具体的产品和服务；第二层是品牌的外在表现，即商标、品名、符号、标记等；第三层是品牌的内涵层，是品牌所代表的概念、承诺和利益的集合。陈满依（2006）认为中国品牌的价值低, 品牌经营的规模小。这是我们与世界著名品牌的最大差距中国政府深刻认识到品牌战略的重要,但现在政府干预企业发展的现象还时有发生。现在正推行的现代企业制度改革对于政企分开,促进企业的发展壮大和推进中国品牌战略具有重大的现实意义。






























论文结构：
1 绪论
1.1 本文选题背景
1.2 国内外研究现状
1.3 本文研究思路
2 财务数据分析
2.1 长期偿债能力分析
2.2 营运能力分析
2.3 盈利能力分析
3 企业发展扩大的方式
3.1 确定未来企业发展的主导市场
3.1 营销渠道建设
3.2 企业文化建设
3.3 品牌建设

结论
研究方法:
本文拟采用我国体育产品上市企业年度财务报告进行数据分析，参考管理学，市场营销学，营销策略，企业文化设计，外国企业管理比较等课程知识，力求融会贯通，运用于实践，探索出理论结合实践的道路。 通过调查研究，充分利用网络资源，广泛阅读外语文献等手段收集资料，力求客观准确地反映现状，揭示规律。

完成期限和采取的主要措施：
2012年11月 收集整理相关材料，进入论文初步研究阶段
2012年12月 撰写开题报告
2012年1月至2012年3月 撰写初稿
2012年4月 根据论文指导老师的意见进行修改
2012年5月 定稿答辩
主要参考资料：
[1] 陈满依，2006: 《试析国际营销中的文化差异及其应对策略》[J]，《经济师》第12 期
[2] 郭国庆，2005：《市场营销学通论》[M]，中国人民大学出版社
[3]McEwen, ……（未完，全文共2672字，当前仅显示1698字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：我国体育用品上市公司企业财务报表分析及对策建议》）