化妆品行业的营销道德存在的问题与对策研究

目录/提纲：……
一、绪论1
（一）研究背景1
（二）研究化妆品行业营销道德的目的和意义1
（三）化妆品行业营销道德的重要性2
（一）营销道德概述2
（二）营销道德相关概念3
（三）化妆品行业特征3
（四）影响化妆品行业营销道德的因素4
（一）产品问题5
（二）价格问题5
（三）公共关系方面的道德问题5
（四）企业营销活动中存在的道德问题6
（一）宏观方面的原因分析6
（二）企业的原因分析7
（一）建立健全法律法规8
（二）完善企业自律行为8
（三）化妆品行业营销道德建设的具体措施9
（四）加大监管及执法力度10
一、绪论
（一）研究背景
（二）研究化妆品行业营销道德的目的和意义
（三）化妆品行业营销道德的重要性
二、化妆品行业营销道德概述
（一）营销道德概述
（二）营销道德相关概念
（三）化妆品行业特征
（四）影响化妆品行业营销道德的因素
2、文化因素文化因素是制约企业营销道德水准的又一重要外部因素
5、企业文化企业文化也是直接影响企业营销道德的重要因素
三、现阶段化妆品行业营销道德失范行为
（一）产品问题
（二）价格问题
（三）公共关系方面的道德问题
（四）企业营销活动中存在的道德问题
四、化妆品行业营销道德失范成因
（一）宏观方面的原因分析
（二）企业的原因分析
五、加强化妆品行业营销道德建设的对策与建议
（一）建立健……
化妆品行业的营销道德存在的问题与对策研究
内容摘要
化妆品行业营销道德是社会用以判断企业的市场营销行为是否正确的标准，企业在市场营销活动中不仅承担着经济发展的任务，同时还承担着提供道德发展的使命，随着市场经济的发展，化妆品行业的市场营销活动已经_到社会经济生活的各个领域，对公众和社会的影响日益加深，同时，化妆品行业营销领域出现了大量道德失范行为，这些行为，不仅损害了广大消费者的利益和社会长远利益，而且严重影响了化妆品企业的生存和发展，削弱了企业价值营销的实施效果，更有甚者，给企业和品牌的形象造成了一定的伤害，导致企业信用退化，破坏了市场经济公平竞争秩序。
本文从化妆品行业特征和营销道德的基本理论入手，论述了化妆品行业营销中的道德失范现状，分析了存在的问题，产生问题的原因；提出了完善化妆品行业营销道德建设的对策和建议。
关键词：化妆品行业； 企业营销； 道德失范； 成因； 对策

Abstract
Cosmetics industry marketing ethics is social marketing used to determine whether the conduct of business the correct standard, enterprise
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略881字，正式会员可完整阅读）……　
eting ethics e*pounds in the cosmetics industry marketing status of moral norms, analysis of the problems, causes of the problems; made perfect morality cosmetics industry marketing strategies and advice. Keywords: cosmetics industry; corporate marketing; moral norms; causes; measures

目 录
内容摘要 I
关键词： I
ABSTRACT II
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究化妆品行业营销道德的目的和意义 1
（三）化妆品行业营销道德的重要性 2
二、化妆品行业营销道德概述 2
（一）营销道德概述 2
（二）营销道德相关概念 3
（三）化妆品行业特征 3
（四）影响化妆品行业营销道德的因素 4
三、现阶段化妆品行业营销道德失范行为 5
（一）产品问题 5
（二）价格问题 5
（三）公共关系方面的道德问题 5
（四）企业营销活动中存在的道德问题 6
四、化妆品行业营销道德失范成因 6
（一）宏观方面的原因分析 6
（二）企业的原因分析 7
五、加强化妆品行业营销道德建设的对策与建议 8
（一）建立健全法律法规 8
（二）完善企业自律行为 8
（三）化妆品行业营销道德建设的具体措施 9
（四）加大监管及执法力度 10
结论 10
参考文献 11

一、绪论
（一）研究背景
随着中国的经济发展和人民生活水平的不断提高，化妆品与人们生活水平紧密相关，从而成为了人们日常生活的必需品。随着市场经济的发展，社会经济生活的各个领域已经被化妆品企业的市场营销活动所_，对社会公众的影响不断加深﹔随着市场竞争的加速，迫使企业为了赶上市场竞争而必须增加营销的力度。然而随着化妆品企业中的营销的地位在不断提升，化妆品行业的营销道德问题也不断出现。有假冒伪劣，哄抬价格等有违营销道德的现象，已经成为困扰企业、消费者、社会的严重问题。
化妆品行业的营销道德的问题出现，影响到了广大消费者和社会长远的利益，也危害到广大消费者的心理和身理，对企业的长期生存和未来的发展造成严重影响，导致企业信用退化，破坏了市场经济公平竞争秩序，研究化妆品行业营销道德问题是我们急切需要解决的问题。
（二）研究化妆品行业营销道德的目的和意义
化妆品行业市场营销活动不仅反映人与人之间的利益关系还反映人、企业与自然的利害关系。营销作为一种社会行为也是一种微观组织的市场活动，需要有正确的价值观和适合社会发展的伦理、道德。春秋时期创建了儒家学说的孔子，将人类社会的道德规范概括为“仁、义、礼、智、信”。 在经历过漫长的经济活动与商业活动中，中国是以儒家伦理为核心，创建了比较健全的道德规范体系。市场营销道德属于商业伦理的范畴，因此市场营销的产生是伴随着商品交换而产生，伴随市场经济的发展而发展的。 目前，一系列的社会问题要求化妆品行业及社会考虑道德与伦理问题，如: 资源短缺与资源掠夺，环境的污染的问题，不公平的竞争问题，市场垄断与欺诈交易问题，诚信缺失与道德沦丧问题，企业短期行为与利益为主的行为问题等。解决这些问题需要重塑企业的价值观与道德体系。从中国的市场营销情况来看，研究并建立合国情的健全的化妆品行业营销道德体系是非常必要的。
（三）化妆品行业营销道德的重要性
化妆品营销对满足消费者各方面的需要，促进经济的发展发挥的作用越来越大，越来越深。随着社会的发展和可持续性发展的不断深入，营销必须为了人类社会的持续性发展而更多地工作和服务，其观念和行动都需要改变和适应。
市场经济的基本要求是：公平、自愿、诚实和守信。公平是指买卖双方互惠互利，平等地交易；自愿是意味着消费者有_选择商品或服务的权力，企业有_买卖商品或服务的权力；诚实是要求买卖双方在交易中要相互沟通真实信息，消费者对商品有充分的知情权。然而在企业的营销活动实践中，引发各种营销道德问题的往往是因为一些企业不时违反市场经济基本要求，这样会侵犯到广大消费者或社会公众的利益。营销道德问题的引起有两方面，一方面是多种多样的因素影响营销道德，既有市场的因素、政府的因素，又有企业文化和企业领导个人的因素；另一方面是多种多样的企业营销道德表现形式，有营销实践中的不公正、弄虚作假的现象， ……（未完，全文共10400字，当前仅显示2474字，请阅读下面提示信息。收藏《化妆品行业的营销道德存在的问题与对策研究》）