论文开题报告：论微电影营销的应用现状和发展趋势

目录/提纲：……
1、2.2从内容方面来考虑
1、2.3．总结
2、重点整理有关于“微电影”和“微电影营销”的数据和文本资料
4、针对所理解的微电影营销应用现状和发展趋势提出建议
……

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：文学院　　　　　　　　　　　　　专业班级：09级广告学一班　

课题名称 《论微电影营销的应用现状和发展趋势》

1、本课题的的研究目的和意义：
从媒介方面来考虑
继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体之后，基于网络技术的发展，出现了新媒体，也称为数字化媒体。如今的我们正是活在一个传统媒体依然“健在”，同时新媒体大肆发展的社会。微电影则是专门由新媒体平台上衍生出的产物，而微电影营销则是“微时代”下的必然产物。相对而言的，微电影产生的时间并不长，微电影营销更是一个近在眼前的状态。考虑到传统媒体的跨媒体之必然和新媒体的无限潜力，微电影营销是存在巨大商业价值和社会价值的。
从内容方面来考虑
微电影的“三微”特征造就了其低门槛。正是这样的低门槛使得活于“草根”时代的人们都有机会参与其中，迎合了新经济时代下人们追
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略609字，正式会员可完整阅读）……　
。
1.2.2从内容方面来考虑。
1.2.3．总结。
1.3研究的重点和难点
2.研究的概念解释和研究方法
2.1概念
2.1.1微电影的概念
2.1.2微电影营销的概念
2.2研究方法（定性研究）
2.2.1文献法
2.2.2案例研究法
2.2.3归纳法
2.3应用理论
2.3.1“长尾效应”
2.3.2 AISAS模式
3.正文
3.1微电影营销的应用现状
3.1.1时间碎片化下的碎片整合
3.1.2广告营销新阵地，业内呼吁提高门槛
3.1.3商业定制微电影陷入审美疲劳
3.2微电影营销的发展趋势
3.2.1专业制作化趋势
3.2.2商业定制化趋势
3.2.3品牌建立化趋势
3.3对微电影营销模型的建议
3.3.1准确定位受众，充分挖掘利基市场
3.3.2整合营销渠道，打造立体网络传播
3.3.3娱乐和广告深度结合，着力后期推广
4.结语
5．参考文献
成果形式：
论文&PPT
4、拟解决的关键问题：
研究的重点和难点在于研究微电影营销应用现状时应掌握的测评指标，以及根据应用现状和所得到的数据作出合理的趋势预测，并对此提升微电影营销的效益的建议和方法。给还处于微电影营销摸索中的人们提供一个可供参考的理论方向。
5、研究思路、方法和步骤：
研究思路：
1. 查询有关于“新媒体”、“网络广告”、“网络营销”等的书籍、网上资料和论文。
2. 重点整理有关于“微电影”和“微电影营销”的数据和文本资料。
3. 针对所得文献资料，进行个案解析，得出自己对以微电影营销应用现状和发展趋势的看法。
4. 针对所理解的微电影营销应用现状和发展趋势提出建议。
5. 应用理论有：
（1）“长尾效应”
2004年美国连线杂志主编克里斯•安德森在他的文章中第一次提出长尾（LongTail）理论：商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。
(2) AISAS模式
AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。Attention（引起注意 ）、Interest（引起兴趣）、Search（进行搜索）、Action（购买行动）、 Share（人人分享 ）。AISAS模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
研究方法：
1文献法
2案例研究法
3归纳法
6、本课题的进度安排：
时间 任务安排
9.21—9.30 确定选题范围
10.1—10.21 网上资料查询、参考书籍查阅、论文提纲编写
10.21—10.31 参考书籍查阅、论文开题报告编写
11.1—1.1 参考书籍查阅、论文初稿写作
1.1—2.1 论文初稿写作、论文二稿修订完成
2.1—3.1 论文三稿修订完成
7、参考 ……（未完，全文共3387字，当前仅显示1711字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：论微电影营销的应用现状和发展趋势》）