论文开题报告：厦门市物流企业的营销策略研究

年级 ：08级 专业： 物流管理 学号：0824221002
论文题目：厦门市物流企业的营销策略研究

开题报告
目录
1、背景与意义
2、文献综述
3、研究内容
4、研究思路与方法
5、研究的时间安排
6、参考文献


1、背景与意义
近年来，伴随着企业对降低成本及增强核心竞争力的迫切愿望，越来越多的中外企业要求物流外包，中国第三方物流市场也因此变得空前繁荣，一时间各种各样的中小物流企业犹如雨后春笋般纷纷成立，一些从事仓储、运输、配送、报关等物流业务的公司也开始转型。
物流企业数量及规模严重失控，就厦门市而言，三五个人、两三辆车、一部电话就能成立一家物流公司。企业间争相压价、相互拆台的事件频频发生。中小物流企业为了争夺市场份额，纷纷降低运价，不顾服务质量与管理，导致整个运输市场低迷，运价低于成本，市场诚信度不高。
目前，我国物流企业面临着国外先进物流业的巨大竞争和挑战，这既有整体行业内部发展不平衡的原因，也有物流企业自身存在的各种问题。物流企业数量及规模严重失控，无论是人员规模、资产规模、服务营业额规模都比较小，大多数中小规模的本土物流企业仍然处于低水准运作的状态，传统物流企业服务营销意识薄弱。
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2、文献综述
本人毕业设计的论文题目为《厦门市物流企业的营销策略研究》，为了增强核心竞争力，制造企业流程重组势在必行，其中一部分企业物流业务要外包，利用外部资源来完成，形成制造专家和物流行家的联合与协同。中小物流企业必须适应这一形式，必须延伸其业务服务内容，制定发展战略，寻求企业物流业务的发展空间，并与客户企业建立长期的合作关系。这些都需要制定物流营销战略规划、营销组合策略并全力实施才能实现。
中小物流企业由于自身存在的诸多劣势，更要进行物流营销，，不仅要面对客户制定服务策略，而且要针对竞争者制定成本策略、竞争策略等，以提升自身的竞争实力。因此，我们有必要对厦门市的中小物流企业进行调查与研究，制定出相应的营销策略，以点带面，对全国其它地区的中小物流企业也具有一定的借鉴意义。
本文根据目前国内外学者对物流企业营销策略的研究成果，借鉴他们的成功经验，对厦门市物流企业的营销策略进行了研究。这些文献给与本文很大的参考价值。本文主要查阅近几年有关物流营销的文献期刊。
魏凤（2004）在《对我国物流企业发展策略的探讨》中指出为了更好的迎接新的机遇和挑战 ， 提出传统物流业在向现代物流业发展的过程中需要改革和调整；明确指出要进行战略调整、 资源整合、开展营销活动，只有这样，才是物流企业快速发展的最佳选择。
吴伟华（2005）在《第三方物流企业的市场营销策略》阐述了我国物流企业要想取得长足的发展，必须加强物流企业的营销意识，实施正确的品牌策略，产品策略，促销策略等市场营销策略
张合（2011）在《基于SWOT分析的厦门现代物流发展策略研究》运用SWOT分析法对厦门现代物流进行综合分析，指出厦门物流发展具备的优势和劣势以及面临的机遇和挑战，并提出若干发展策略。根据SWOT方法，“依靠内部优势，克服内部劣势，利用外部机会，回避外部挑战”的战略制定原则，将内外部分析结果组合成SO、WO、ST、WT四种战略，建立了厦门现代物流发展SWOT分析战略表。
丁跃潮和林阴珍（2009）在《厦门经济若干统计特征及发展趋势》中通过分析1993-2007年的经济指标，找出一些统计特征，对本文研究厦门经济发展提供了数据支持。
陈许（2011）在《厦门物流业发展的现状》中详细的论述了厦门市在物流通道设施建设发展状况，物流园区和专业物流中心的建设发展状况，物流信息平台建设发展状况，物流人才教育培养状况，物流市场需求和发展状况，物流企业的发展状况。
陈通（2010）在《第三方物流服务营销策略研究》中旨在从实践中综合各种唱出，在传统的营销方案基础上，提出心得服务营销方法，为第三方物流的营销策略提供了理论上的参考。文中论述了第三方物流发展现状分析，第三方物流服务营销的必要性，物流服务营销的必要性，第三方物流的服务营销策略选择与组合，对本人论文有很大的参考价值。
谢中伍（2007）在《对关系营销及其策略的探讨》中论述了关系营销的经济价值和关系营销的种种策略，对企业保持和扩大忠实的顾客躯_，建立长期良好的业务关系，具有重要的指导意义。
通过上述的文献，总结出我国物流业的发展现状以及厦门物流业的发展现状，指出厦门市物流业的发展的优势劣势，以及发展厦门市物流业营销策略的经济价值，最后阐述如何在厦门市开展物流也营销活动。




3、研究思路和方法
研究思路
1.物流企业市场营销理论综述
1.1物流理论综述
1.1.1物流的起源
1.1.2物流的相关概念
1.1.3物流企业的概念和基本特征
1.1.4物流企业的类型
1.1.5物流企业服务的内容
1.2市场营销理论综述
1.2.1 市场营销学概述　
　 1.2.1.1市场营销学的基本概念
　 1.2.1.2市场营销观念的演变与发展 　　
1.2.1.3新旧市场营销观念的区别　　　
1.2.2市场营销的功能与作用
1.3 物流市场营销理论综述
1.3.1市场营销与物流的关系
1.3.2物流市场营销的主要特点
1.3.3物流市场营销研究的必要性
1.3.4物流与营销活动整合的必要性
1.3.5物流营销的原则及其特点
1.3.6物流市场营销管理
2.物流业的发展现状及环境分析
2.1国外物流业的发展现状及分析
2.1.1国外物流业的发展现状
2.1.2国外物流业的优劣势分析
2.2我国物流业的发展现 ……（未完，全文共4757字，当前仅显示2403字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：厦门市物流企业的营销策略研究》）