论文开题报告：酒店微博营销的应用研究

目录/提纲：……
一、选题依据及目的
二、课题研究的理论价值和应用价值
（一）课题研究的理论价值
（二）课题研究的应用价值
三、本课题的研究内容及要求
（一）研究内容
（二）课题研究要求
四、本课题的创新点
五、具体研究方法及进度安排
（一）具体的研究方法
（二）进度安排
六、预计研究过程中可能遇到的问题以及解决的措施
七、主要参考文献
八、附录（论文提纲）
一、论文研究的背景和意义
（一）微博营销的理论综述
（三）论文研究的理论意义和应用价值
（一）理论支持
（二）研究方法
（二）酒店微博营销存在的问题（结合图表、访谈说明）
（三）酒店微博营销成功经验（两个代表性酒店举例）
四、酒店微博营销功能拓展及发展对策研究3
（一）酒店微博营销的功能拓展研究
（二）酒店微博营销的发展对策（结合存在的问题提出针对性的对策）
……

大学

毕业设计（论文）开题报告

《酒店微博营销的应用研究》


院 系 旅游学院
专 业 旅游管理

2012年2月

一、选题依据及目的
自2006年全球的Twitter网站的创立，微博客作为一个新的互联网平台得到了迅速的发展，随着新浪微博2009年的正式上线和很多网站纷纷推出微博，微博已成为网络传播的一个关键词。目前，具有强烈的自媒体属性的微博，在改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式，并成为社会化媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播平台。而使用微博的用户也在不断增加，微博逐渐向大众化普及。在网络传播日益强化的今天，各类企业纷纷试水微博，利用微博的各类功能进行企业文化传播，市场营销等。
近年来，国内不少酒店都在自己网站或挂靠某一个著名的网站建立自己的微博，
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略591字，正式会员可完整阅读）……　
相关企业、政府机构的营销活动，有助于提高企业的知名度，应付危机的及时性，及对顾客关系的长期维系。

三、本课题的研究内容及要求
（一）研究内容
1、网络营销时代各营销工具运用的历史回顾
2、微博的产生和发展及其特性
3、微博营销的特点、意义及国内酒店微博营销现状
4、国内外旅游企业微博营销的成功经验
5、酒店微博营销功能拓展及发展对策研究
（二）课题研究要求
1、数据真实，来源可靠
2、坚持科学的研究方法
3、理论联系实际
4、及时解决论文研究中出现的问题
四、本课题的创新点
1、 本课题在微博营销成为互联网潮流的大背景下进行，紧跟网络营销的时代前沿，突破陈旧的网络营销方式，其新锐性不言而喻；
2、 微博营销在旅_业的运用研究上目前国内尚处于发展期，本课题以旅_业为切入点，主要研究酒店微博营销的功能拓展，突破微博营销在酒店行业运用的局限性；
3、 本课题在研究方法的使用上复合采用了文献分析法、个案分析法、问卷调查法、焦点人群访谈法，在研究方法的配合使用模式上具有相当的前沿性。

五、具体研究方法及进度安排
（一）具体的研究方法
1、问卷调查法
通过对微博主进行酒店微博营销的相关调查，有目的，有计划，有系统的搜集微客对于酒店微博营销的态度、看法及意见以用于对比分析酒店微博营销的相关活动的成效。
2、定量分析法
通过统计工具，如SPASS软件，对文献，酒店企业微博等进行特定时间内微博营销方式、内容、点击率等的记录，发现其规律，并通过数据分析酒店微博营销存在的问题
3、文献研究法
以网络营销、微博营销、酒店营销为关键词，搜索众多权威的相关文献，从而全面、正确的掌握课题研究方向
4、个案研究法
对国内外微博营销的成功事例加以调查分析，寻找其成功的方法，以指导国内的酒店微博营销
（二）进度安排

时间 内容
2月份 收集资料、拟定论文提纲
3月份 问卷调查、数据统计分析
4月初 完成初稿
4月中旬 文稿修改
5月份 完成正稿、提交
5月中旬 论文答辩

六、预计研究过程中可能遇到的问题以及解决的措施

可能遇到的问题 解决措施
理论支持缺乏导致研究搁置 课题研究初始阶段广泛搜集相关文献，进行文献解读，全面、正确把握研究方向
统计数据来源偏差 进行问卷调查、网上数据统计注意坚持科学合理的原则，统计中注意避免误差
理论脱离实际 坚持理论联系实际的思想，在论文撰写，问卷设计过程中，坚持实际考察、实际运用的原则

七、主要参考文献
【1】 冯英健.网络营销基础与实践（第三版）【M】.北京：清华大学出版社，2006
【2】 刘兴亮.微博的传播机制及未来发展思考【J】.传媒，2010，（1）
【3】 许卓.微博客的传播优势及发展前景探析【J】.今传媒，2010
【4】 诸丹.旅游电子商务对传统旅行社业的影响及对策【J】.成都大学学报，2001，（3）：26-27
【5】 银淑华.关于我国发展旅游网上营销的几点思考【J】.北京工商大学学 ……（未完，全文共3283字，当前仅显示1658字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：酒店微博营销的应用研究》）